低碳經(jīng)濟(jì)下海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、傳統(tǒng)能源的使用造成二氧化碳排放量持續(xù)增長(zhǎng)、溫室氣體排放、全球氣候變化以及生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的加劇。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)造成資源的過(guò)度消耗和環(huán)境的嚴(yán)重污染。資源、環(huán)境和氣候變化等因素已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新瓶頸。未來(lái)經(jīng)濟(jì)政策將逐漸向節(jié)能減排、環(huán)保方向傾斜，同時(shí)有關(guān)環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)也將相繼出臺(tái)，這種低碳經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)的政策、法規(guī)以及技術(shù)環(huán)境的變化，必將對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。以環(huán)境保護(hù)為特征的低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。公眾消

2、費(fèi)行為的變化要求企業(yè)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程中迎合消費(fèi)者低碳、環(huán)保的綠色消費(fèi)需求。
　　本文以海信空調(diào)作為研究對(duì)象，旨在通過(guò)調(diào)查分析消費(fèi)者的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、行動(dòng)偏好，對(duì)海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施提出相關(guān)建議和措施。
　　本文的創(chuàng)新之處在于，研究低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略選擇以及企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)措施。
　　論文首先對(duì)海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理與回顧，并提出問(wèn)題，然后運(yùn)用消費(fèi)者行為理論，引出低碳經(jīng)濟(jì)下空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)的影響因素