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文檔簡介
1、隨著金融體制改革的不斷深入,金融市場逐漸開放,外資銀行的不斷入侵,我國商業(yè)銀行面臨的競爭將愈加劇烈。與此同時,客戶需求逐漸向個性化、多樣化的趨勢演變,因此商業(yè)銀行想要獲得持久的競爭優(yōu)勢,保持并贏得更多客戶,必須不斷進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新,提高服務(wù)質(zhì)量。
本文首先分析了我國金融行業(yè)的現(xiàn)狀,提出了商業(yè)銀行進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新的必要性;其次從國內(nèi)外服務(wù)質(zhì)量管理相關(guān)理論、服務(wù)接觸相關(guān)理論、服務(wù)創(chuàng)新相關(guān)理論出發(fā),結(jié)合商業(yè)銀行服務(wù)創(chuàng)新研究現(xiàn)狀,分析了商業(yè)銀
2、行服務(wù)創(chuàng)新的重點和創(chuàng)新效果的體現(xiàn);再次,從服務(wù)界面、服務(wù)人員、服務(wù)流程三個維度構(gòu)建了基于服務(wù)接觸的商業(yè)銀行服務(wù)創(chuàng)新模型,提出加入服務(wù)質(zhì)量這個變量來評價商業(yè)銀行服務(wù)創(chuàng)新的效果,通過測定客戶感知的服務(wù)質(zhì)量與預(yù)期服務(wù)質(zhì)量之間的差距,發(fā)現(xiàn)商業(yè)銀行的不足之處,從而有針對性地提出商業(yè)銀行的服務(wù)創(chuàng)新策略;第四,本文對S銀行進(jìn)行了案例研究,通過深度訪談及問卷調(diào)查收集了大量樣本資料與數(shù)據(jù),測量了客戶的預(yù)期服務(wù)質(zhì)量與實際感知的服務(wù)質(zhì)量之間的差距,運用前文構(gòu)
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