03年家電市場(chǎng)回顧及04年展望

1、03年家電市場(chǎng)回顧及04年展望2003年中國(guó)大陸主要家電產(chǎn)品市場(chǎng)普及率較高，限制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，小家電市場(chǎng)潛力巨大，品牌競(jìng)爭(zhēng)突現(xiàn)；中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當(dāng)其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進(jìn)行并購(gòu)重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長(zhǎng)和控制國(guó)內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問(wèn)題。2003年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)回顧1、中國(guó)大陸主要

2、家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場(chǎng)差異大中國(guó)城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移動(dòng)電話、熱水器、影碟機(jī)、排油煙機(jī)、空調(diào)器也已達(dá)到6080%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長(zhǎng)，現(xiàn)已達(dá)到3040%左右；吸塵器增長(zhǎng)最慢，普及率仍在15%以下。從增長(zhǎng)速度上看，個(gè)人消費(fèi)用的移動(dòng)電話增長(zhǎng)最快，家庭擁有率雖已達(dá)到85%以上，中國(guó)移動(dòng)電話的數(shù)量已超過(guò)固定電話裝機(jī)量，但由于城市個(gè)人

3、擁有率還較低，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降，移動(dòng)電話還有較大的發(fā)展空間?？照{(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度較快，也將在今后35年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。受DVD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機(jī)增長(zhǎng)速度較快，但受到國(guó)外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費(fèi)代價(jià)。淋浴熱水器、排油煙機(jī)保持緩慢但穩(wěn)定的增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。盡管電視機(jī)的普及率達(dá)到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)，產(chǎn)品

4、跟新替換速度加快，臥室電視、廚產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時(shí)期，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電），走日韓家電企業(yè)走過(guò)的多元化道路；同時(shí)也有一些家電企業(yè)從家電業(yè)推出，直接轉(zhuǎn)向其他的高收益行業(yè)。TCL、康佳、夏新、海爾等等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)業(yè)，并利用原有的家電專賣渠道，取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。著名的洗衣機(jī)制造商無(wú)錫小天鵝被新的大股東瓜分，逐步轉(zhuǎn)向IT產(chǎn)業(yè)。汽車成為2003年家電企業(yè)新的投資熱點(diǎn)，春蘭、美的、新飛、奧克斯、格林科爾等白電企業(yè)都宣布涉足其中。新

5、飛冷藏車已下線，格林科爾已控股亞星客車，而另一著名洗衣機(jī)制造商山東小鴨電器集團(tuán)被賣給中國(guó)重型汽車集團(tuán)，轉(zhuǎn)向重型卡車制造業(yè)。不少家電企業(yè)、包括其上游企業(yè)也被迫紛紛轉(zhuǎn)型，老牌電冰箱制造商上菱電器，更名為“上海電氣”，轉(zhuǎn)向機(jī)電一體化。曾是中國(guó)八大彩管生產(chǎn)基地之一的福地科技轉(zhuǎn)向投資高速公路。產(chǎn)業(yè)重組打破了國(guó)有資本、國(guó)外資本、民營(yíng)資本的界限，國(guó)有資本在家電行業(yè)的比例逐步減少，外資的獨(dú)資傾向明顯增強(qiáng)，民營(yíng)資本的擴(kuò)張?jiān)诩觿?。家電企業(yè)的多元化及轉(zhuǎn)型，也