通力傳媒-康師傅路演活動(dòng)報(bào)告

1、,鮮の每日CRoad-Show活動(dòng)報(bào)告,2003.7.28,,,,目錄 活動(dòng)背景描述 活動(dòng)流程描述 活動(dòng)場(chǎng)地描述 活動(dòng)效果概述 活動(dòng)照片集錦,活動(dòng)背景,,時(shí)間： 2003年7月26日（星期六）、7月27日（星期日） 9：00-12：00am 13:00-19:00 pm 地點(diǎn)： 北京新世界商場(chǎng)主題： 以水晶葡萄晶

2、瑩剔透的綠色為基調(diào)，營(yíng)造清新自然的田園風(fēng)情。 貼近目標(biāo)消費(fèi)群品位，營(yíng)造時(shí)尚熱烈氛圍，集結(jié)人潮，拉動(dòng)銷售。內(nèi)容： 舞臺(tái)表演、形象展示、產(chǎn)品促銷、派樣試飲。,舞臺(tái)活動(dòng)流程,,,康師傅鮮的每日C飲品系列- “輕松補(bǔ)充維他命C，體現(xiàn)鮮活每一天-水晶葡萄鮮活上市 ”路演,活動(dòng)時(shí)間：7月26、27日（周六、日）,MIC：謝謝我們的樂隊(duì)。下面我們進(jìn)行一個(gè)游戲.10:31-10:38 游戲2>游戲道具：MIC&

3、#160;游戲規(guī)則：邀請(qǐng)3組每組3名分別進(jìn)行以下比賽 一口氣重復(fù)不間斷說出“水晶葡萄”，多者獲勝 一口氣重復(fù)不間斷說出“鮮の每日C”，多者獲勝 一口氣重復(fù)不間斷說出“鮮の每日C 水晶葡萄”，多者獲勝 （可先邀請(qǐng)1名消費(fèi)者上臺(tái)正確說出品牌名稱“鮮の每日C ”）獎(jiǎng)品：第一名 –說“鮮の每日C 水晶葡萄” 鮮活日記3本(+示范獎(jiǎng)1本) 第二名 –說“鮮の每日C” “水晶葡萄” 300ML

4、每日C水晶葡萄 3瓶 第三名 –參與獎(jiǎng) 鼠標(biāo)墊 3個(gè)  MIC：下面再次有請(qǐng)我們的梁詠琪為大家演唱,MIC：接下來我們?cè)龠M(jìn)行一個(gè)游戲，非常簡(jiǎn)單，就是“鮮活暢飲”10:39-11：50 游戲3>游戲道具：300MLC水晶葡萄/橙汁/紫葡萄各2瓶 吸管若干 背景音樂 游戲規(guī)則：邀請(qǐng)男女各3名觀眾,分別組成男子組和女子組，共

5、6人 男子組-比賽喝“鮮の每日C”水晶葡萄/橙汁/紫葡萄（300ML） 女子組-若干吸管組裝成一支長(zhǎng)吸管，吸飲鮮の每日C水晶葡萄/橙汁/紫葡萄果汁先喝完者勝獎(jiǎng)品： 第一名 - 鮮活日記 2本 第二名 - 300ML鮮の每日C水晶葡萄 2瓶 第三名 - 鼠標(biāo)墊

6、 2個(gè),,11：24-11：39 繼續(xù)一個(gè)熱鬧非凡的游戲-游戲6《累積鮮活》游戲道具：鮮橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/蘋果（24入）各1箱 共4箱 背景音樂游戲規(guī)則：邀請(qǐng)嘉賓4名，比賽碼放 “鮮の每日C”系列（鮮橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/蘋果汁）限時(shí)30秒，高者獲勝獎(jiǎng)品： 第一名-300ML鮮の每日C水晶葡萄 1瓶 其他參與獎(jiǎng) -鼠標(biāo)墊 3個(gè)MIC：

7、有請(qǐng)我們的舞蹈組合。,抽獎(jiǎng)規(guī)則：某一時(shí)間點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)凡手持鮮の每日C產(chǎn)品者，均將成為幸運(yùn)消費(fèi)者，獲得 一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)道具： 百寶箱1個(gè) 抽獎(jiǎng)卡100張 獎(jiǎng)品若干獎(jiǎng)項(xiàng)： 手中產(chǎn)品為鮮の每日C的觀眾 獲VCD 1名 手中產(chǎn)品為水晶葡萄的觀眾 獲太

8、陽傘 2名 手中有鮮活日記的 獲鮮活日記本 3名 參加鮮活問答 答對(duì)問題 獲300ML每日C水晶葡萄1瓶 6名 參與獎(jiǎng) 獲面巾紙 38名,MIC：下面是一個(gè)特殊的游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)的朋友 們注意了，注意了！此刻

9、手上拿著我們鮮的每日C產(chǎn)品的觀眾，看看，是你嗎？ 請(qǐng)上臺(tái)來，你們都有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，看看誰是我們的幸運(yùn)兒！,抽獎(jiǎng)問題：,問：鮮の每日C有哪幾種口味？(一個(gè)即可)答：鮮橙汁 水晶葡萄 紫葡萄汁 蘋果汁 問：鮮の每日C代言人是誰？答：梁詠琪 問：鮮の每日C家族中最近上市的新成員是？答：水晶葡萄 問: 請(qǐng)用幾個(gè)詞語描述鮮の每日C性格 答：時(shí)尚 自然 健康 鮮活 輕松 樂觀 漂亮恭喜我們的鮮的每日C的幸運(yùn)觀

10、眾！,動(dòng)場(chǎng)地描述,新世界商場(chǎng)是北京幾個(gè)知名度和美譽(yù)度都較高的大型商場(chǎng)之一它位于崇文區(qū)地鐵站出口自7月份以來商場(chǎng)舉行了大型的打折促銷活動(dòng)，7月25日商場(chǎng)開始了第二輪的打折活動(dòng)我們的活動(dòng)時(shí)間是7月26日和27日，既是周末又是打折活動(dòng)的開始階段，因此這一期間人氣較旺我們的舞臺(tái)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置在商場(chǎng)的正門，產(chǎn)品促銷區(qū)和派樣試飲區(qū)設(shè)置在兩側(cè)出/入口處，這里是客流量最大的地方，人氣的聚攏有利于促銷活動(dòng)的順利開展。具體的現(xiàn)場(chǎng)布局如下 ：,現(xiàn)場(chǎng)布

11、局-舞臺(tái)區(qū),,道 具： 方型舞臺(tái)- 6*4*0.5 木制柵欄圍邊+舞臺(tái)+綠色地毯 背板- 6*4 日記頁版式代言人+產(chǎn)品+SLOGAN+全品項(xiàng)展示 藤架- 5M高 葡萄藤蔓（40米）+葡萄果實(shí)（氣球300個(gè)） 易拉寶- 4個(gè) 音響設(shè)備-1套 人 員： 主持人1名 舞臺(tái)助理1名(工作人員) 音響師1名,現(xiàn)

12、場(chǎng)布局-促銷區(qū),,道 具： 促銷臺(tái)2臺(tái) 易拉寶4個(gè) 冰櫥2臺(tái) 冰桶6個(gè) 背投+VCD1部 海報(bào)支架4個(gè) 活動(dòng)海報(bào)10張 財(cái)神包4個(gè) 試飲杯500個(gè) 太陽傘+水座20把 300ML每日C水晶葡萄6箱 價(jià)格插頁10張 價(jià)格插框4個(gè)人 員： 促銷員6名 MS督導(dǎo)2名現(xiàn)場(chǎng)試飲: 50ML/人,聚攏人潮 葡萄莊園 嘗鮮P