康師傅bcg(波士頓)分析

1、康師傅的康師傅的BCG分析分析康師傅控股有限公司，總部設(shè)于中華人民共和國天津市，主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營康師傅，“康”是指健康的意思，“師傅”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺。一.康師傅簡介康師傅簡介1988年，頂新集團從臺灣來到大陸，秉持著“誠實、務(wù)實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，企業(yè)快速發(fā)展，從最開始的方便面，逐漸擴張到飲料、糕餅、糧油、快餐連鎖、大型生活購物

2、中心等，產(chǎn)品種類發(fā)展到百余種，包括水、即飲茶、果汁、“32”夾心餅干、優(yōu)酪乳等。據(jù)稱如今康師傅方便面、茶飲料都位居行業(yè)第一，果汁飲料也位居市場三甲。2009年1月全球商業(yè)咨詢公司AlixPartners發(fā)布的一項中國消費者調(diào)查顯示，在8個消費行業(yè)的最信任品牌中，康師傅榜上有名。近二十年的快速發(fā)展，使得康師傅成長為名副其實的食品王國。產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介：1.方便食品：紅燒牛肉|香辣牛肉|麻辣牛肉|麻辣排骨|辣旋風(fēng)海陸鮮匯|亞洲精選|醬香傳奇

3、|東北燉|油潑辣子酸香世家|江南美食|本幫燒|山珍海燴|老火靚湯千椒百味|蒸行家|油辣子傳奇|陳泡風(fēng)云|面霸干拌面|食面八方|好滋味|勁爽拉面|點心面金牌福滿多|超級福滿多|福香脆|福滿多|一碗香2.飲品：冰紅茶|勁涼冰紅茶|綠茶|鮮の每日C|礦物質(zhì)水甜蜜一族康果汁|酸梅湯|實粒派|茉莉清茶|大麥香茶3.糕點：妙芙蛋糕|32夾心餅干|咸酥夾心|甜酥夾心|美味酥蛋黃也酥酥|蛋酥卷|彩笛卷|樂芙球|珍寶珠|巧芙派米餅|五谷珍寶二.康師傅的業(yè)

4、績報告康師傅的業(yè)績報告1.10年3月22日康師傅控股有限公司發(fā)布了09年業(yè)績報告，公司09年營業(yè)額達到50.8億美元，相比去年同期提升了18.9%不過這是從2004年以來，銷售額同比增長最低的一年?？祹煾翟谪攬笾信?，據(jù)ACNielson數(shù)據(jù)顯示，三.BCG矩陣矩陣：BCG矩陣是將組織的每一個戰(zhàn)略事業(yè)單位標在一種二維的矩陣圖上，基本步驟主要包括①核算企業(yè)各種產(chǎn)品的銷售增長率和市場占有率。銷售增長率可以用本企業(yè)的產(chǎn)品銷售額或銷售量增長率。

5、時間可以是一年或是三年以至更長時間。市場占有率，可以用相對市場占有率或絕對市場占有率。②繪制四象限圖。以10%的銷售增長率和20%的市場占有率為高低標準分界線，將坐標圖劃分為四個象限。結(jié)合康師傅的業(yè)績報告及BCG定義與步驟可得到康師傅的BCG矩陣如下：高銷售增長率康師傅糕餅銷售增長率：0.02%問題產(chǎn)品問題產(chǎn)品康師傅方便面（銷售增長率43.4%，相對市場占有率56.4%）康師傅飲品（銷售增長率39.96%，相對市場占有率53.6%）明星