市場營銷學(xué)報(bào)告（ibm公司）

1、國際商業(yè)機(jī)器公司（國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）市場營銷活動(dòng)分析市場營銷活動(dòng)分析——對(duì)IBM公司推出公司推出eserver的分析與評(píng)價(jià)的分析與評(píng)價(jià)提交人：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提交人：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院00MBAP2班國際商業(yè)機(jī)器公司（國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）市場營銷活動(dòng)分析）市場營銷活動(dòng)分析——對(duì)IBM公司推出公司推出eserver的分析與評(píng)價(jià)的分析與評(píng)價(jià)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院00MBAP2班第一組第一組22000年I

2、BM最成功的市場活動(dòng)，應(yīng)該屬eserver的發(fā)布。這次發(fā)布是全球范圍的，IBM于10月11日在中國地區(qū)召開了北京、上海、廣州三地電視電話新聞發(fā)布會(huì)，60多家報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等新聞媒體前來參加。盛大的會(huì)議在漫天飛舞的“e”形燈光中拉開序幕，象征著紛繁變換的電子商務(wù)市場。在隨后的新聞發(fā)布及答記者問中，IBM亞太區(qū)和中國區(qū)負(fù)責(zé)服務(wù)器、軟件和服務(wù)的總裁、副總裁們排坐在立體的“e”形臺(tái)上，這是IBM這三部分業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人首次以此形式亮相，這也喻示了

3、eserver的深層含義。1IBM的基本情況的基本情況InternationalBusinessMachineCo.Ltd.(IBM)，即國際商業(yè)機(jī)器公司，1914年創(chuàng)建于美國，是世界上最大的信息工業(yè)跨國公司，目前擁有全球雇員20多萬人，業(yè)務(wù)遍及150多個(gè)國家和地區(qū)。在過去的八十多年里，世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)日新月異，IBM以超前的技術(shù)、出色的管理和獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對(duì)信息處理的全方

4、位需求。在長期的發(fā)展過程中，IBM堅(jiān)持了三個(gè)基本的信念：第一，尊重個(gè)人，重視機(jī)構(gòu)內(nèi)每一個(gè)成員的尊嚴(yán)和權(quán)利，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性；第二，注重客戶服務(wù)，力爭百分之百的用戶滿意；第三，精益求精，無論做哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)都追求盡善盡美。所有這些，形成了IBM的企業(yè)精神，同時(shí)也使IBM與世界融為一體，占領(lǐng)了廣泛的市場。IBM的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略可歸納為以世界一流的最新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，并以最快的生產(chǎn)速度進(jìn)入市場。目前IBM的產(chǎn)品線構(gòu)成主要有：?企業(yè)系統(tǒng)部企業(yè)

5、系統(tǒng)部：包括S390、RS6000、AS400、finity四大系列服務(wù)器產(chǎn)品；?個(gè)人系統(tǒng)部個(gè)人系統(tǒng)部：包括臺(tái)式多媒體計(jì)算機(jī)APTIVA，筆記本電腦THINKPAD，掌上電腦等；?軟件部：軟件部：WEBSPHERE（電子商務(wù)應(yīng)用的首選平臺(tái)）、DOMINO（LOTUS辦公系統(tǒng)軟件）、DB2（數(shù)據(jù)庫軟件平臺(tái)）、CICS（中間件系統(tǒng)）、CATIA（制造業(yè)專用設(shè)計(jì)軟件）等；?綜合布線部：綜合布線部：ACS綜合布線；?存儲(chǔ)部：存儲(chǔ)部：低端磁盤、磁