這些“小而美”的品牌把600億美元的市場撬開了一道縫

1、這些“小而美”的品牌把600億美元的市場撬開了一道縫在過去的大半個世紀(jì)里，美容護膚產(chǎn)業(yè)被幾大集團控制的局面似乎紋絲不動，這個600億美元的龐大市場，70%都掌握在10個超級巨頭手中。但這個行業(yè)創(chuàng)新不足，讓一些“小而美”的品牌，隨著消費者行為的變化應(yīng)運而生，并且以它們靈活、直接面向消費者等優(yōu)勢，逐漸在市場贏得了一席之地，并讓大企業(yè)也不得不重視起來。目前，市場上一些做得好的品牌，例如Glossier、Stowaway、Bevel、Onomi

2、e以及Context等，都是直接面向千禧一代消費者，大多只依賴但渠道電商，但它們誕生于市場的盲區(qū)，快速地滿足了消費者的需求。雖然，這些小品牌還遠沒有危及那些大企業(yè)的能量，但不可否認(rèn)的是，它們受到越來越多的關(guān)注，并且在這個長期以來被大企業(yè)壟斷的市場上撬開了一道縫隙，并在市場上有了自己的聲音。Glossier：你要什么，我來生產(chǎn)：你要什么，我來生產(chǎn)2014年11月，公司就獲得840萬美元的風(fēng)險投資。Stowaway：尺寸剛好：尺寸剛好Sto

3、waway賣的是“尺寸剛好”（rightsized）的化妝品。這個靈感來JulieFredrickson，一位前品牌和營銷主管，以及ChelsaCrowley，一位曾在雅詩蘭黛工作的美妝藝術(shù)家。Fredickson一直苦于找不到一支大小合適的眼線筆，不僅要方便攜帶，還能在過期前用完。這不是Fredrickson一個人的煩惱，實際上，很多消費者都面臨著這個問題——市面上的化妝品的大小不適合自己的手包，有的太大了，在過期之前都用不完。對于大