選秀節(jié)目的成功策劃對高校營銷策劃教學(xué)的啟發(fā)

1、1選秀節(jié)目的成功策劃對高校營銷策劃教學(xué)的啟發(fā)【摘要】21世紀(jì)是一個科技高新化、信息網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟全球化的時代，而具有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的營銷策劃方案是企業(yè)博得知名度，獲得高利潤，取得好業(yè)績，立足于這個時代的必要條件。因此，培養(yǎng)順應(yīng)時代發(fā)展，滿足企業(yè)需求的高質(zhì)高量營銷策劃人才，已成為高校教育的重要任務(wù)。【關(guān)鍵詞】營銷策劃人才高校教育一、從企業(yè)成功案例分析營銷策劃的重要性營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析，并有效運用經(jīng)營資源的

2、基礎(chǔ)上，以滿足消費者需求和欲望為核心，對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷進行設(shè)計和規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤，最大化提升品牌資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力之一。以加多寶涼茶為例，在與王老吉的商標(biāo)之爭后，2012年的銷售額竟能逆市上揚，超過200億元。這正是由于其精心的營銷策劃才得以實現(xiàn)品牌重塑，完美轉(zhuǎn)身。1、讓消費者從本質(zhì)上感受加多寶與王老吉的差異為了讓原有消費群體能不知不覺地從王老吉過渡到加多寶，并能夠同時吸引更多的新消費者購買

3、加多寶，加多寶提前對涼茶的配方進行了改良與深加工，口感和功效都更勝從前，從本質(zhì)上提高了產(chǎn)品的競爭力，有利于穩(wěn)固原有消費群體，更吸引了新消費群體。2、通過渠道控制，搶占市場占有率3使其在更名后用很短的時間便建立了品牌的知名度和提及率。加多寶之所以在短時間內(nèi)就迅速創(chuàng)造了一個品牌的成長奇跡，無疑與其精心的營銷策劃密不可分。世界500強中95%以上的企業(yè)都聘用了高級策劃顧問，而中國的這一崗位缺口總量達(dá)數(shù)百萬人，幾乎有90%的企業(yè)招聘不到優(yōu)秀的企

4、劃人才。隨著市場競爭愈演愈烈，為這些求賢若渴的企業(yè)培養(yǎng)高質(zhì)高量的營銷策劃人才已迫在眉睫。二、如何進行高校營銷策劃教學(xué)我國從20世紀(jì)70年代初進入市場營銷學(xué)的認(rèn)知階段，到2001年至今已進入了本土化階段。為普及市場營銷相關(guān)知識，大部分高校幾乎都設(shè)立了市場營銷學(xué)課程，但是仍然普遍存在重理論、輕實踐的問題。大部分教師在授課過程中著重講述概念、理論等，將學(xué)科架構(gòu)的介紹作為授課的基本流程，甚少關(guān)注學(xué)生真正的營銷能力，以及日后步入職場的實際操作能力

5、，而把作為市場營銷學(xué)靈魂的營銷策劃課程往往只是一帶而過，泛泛而談，使得大多數(shù)學(xué)生在進入職場后，難以提交新穎的營銷策劃方案，甚至都不能提交合格的策劃框架。為此，高校教師應(yīng)從以下幾方面進行提高和改善，來培養(yǎng)學(xué)生學(xué)以致用的策劃能力。1、提高教師職業(yè)素質(zhì)，編寫營銷策劃案例師者，所以傳道授業(yè)解惑也。教師在教育過程中起著重要作用，是教育結(jié)果的關(guān)鍵性因素。而營銷策劃教學(xué)難以全面開展，一部分原因就是由于教師本身都沒有豐富的營銷策劃實踐經(jīng)驗，在授課的過程