市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)三套卷子以及答案

1、1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)于20世紀(jì)初誕生在（B）。A.英國(guó)B.美國(guó)C.荷蘭D.意大利2從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（D）。以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式B.買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所C.買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和D.某種商品需求的總和3（B）觀念指的是以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷(xiāo)D.銷(xiāo)售4產(chǎn)品觀念指企業(yè)以消費(fèi)者會(huì)選擇（A）的產(chǎn)品為前提。A.質(zhì)量高B.外型美觀C.價(jià)格便宜D.經(jīng)久耐用5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念把（C）作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)

2、活動(dòng)的核心。銷(xiāo)售已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B.制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去C.發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求D.制造價(jià)廉物美的產(chǎn)品6.強(qiáng)調(diào)要符合消費(fèi)者總體和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的市場(chǎng)觀念被稱為（A）營(yíng)銷(xiāo)觀念。A.社會(huì)B.總體C.整體D.長(zhǎng)遠(yuǎn)7傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)觀念包括（D）。A.銷(xiāo)售觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念B生產(chǎn)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念C產(chǎn)品觀念、銷(xiāo)售觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷(xiāo)售觀念8舊的市場(chǎng)觀念下企業(yè)以（B）為出發(fā)點(diǎn)。A.生產(chǎn)B.

3、產(chǎn)品C.數(shù)量D.質(zhì)量9新的市場(chǎng)觀念下企業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，利用（B）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。A.整體B.綜合C.基本D.重點(diǎn)10福特汽車(chē)公司在上世紀(jì)初曾傾全力于汽車(chē)的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本，使消費(fèi)者買(mǎi)得起，這種經(jīng)營(yíng)思想屬于（B）觀念。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷(xiāo)D.市場(chǎng)11“請(qǐng)您買(mǎi)我廠的產(chǎn)品”和“您需要什么？讓我們來(lái)為您生產(chǎn)?！边@兩句對(duì)顧客說(shuō)的話反映了（D）的區(qū)別。A.生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念與推銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念與推銷(xiāo)觀念

4、D.推銷(xiāo)觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是[C]。A.人類的數(shù)量B.人類的結(jié)構(gòu)C.人類的需要和欲望D.人類的滿足感13“顧客需要什么我就生產(chǎn)什么賣(mài)什么”這是屬于（D）觀念。.A.生產(chǎn)B推銷(xiāo)C.產(chǎn)品D.營(yíng)銷(xiāo)14.“好酒不怕巷子深”“一招鮮吃遍天”這是屬于（C）觀念。A.生產(chǎn)B推銷(xiāo)C.產(chǎn)品D.營(yíng)銷(xiāo)15“只要廣告做得好產(chǎn)品就能賣(mài)出去”這屬于(B)觀念。A.生產(chǎn)B推銷(xiāo)C.產(chǎn)品D.營(yíng)銷(xiāo)16“不管顧客需要什么顏色的汽車(chē)我賣(mài)的汽車(chē)就是黑色

5、的”這是屬于(A)觀念。A.生產(chǎn)B推銷(xiāo)C.產(chǎn)品D.營(yíng)銷(xiāo)二、多項(xiàng)選擇題1、以下哪些觀念屬于現(xiàn)代市場(chǎng)觀念？（DE）A、摩托車(chē)B、助聽(tīng)器C、眼鏡D、藥品E、保健品15、歐洲某牛肉排連鎖企業(yè)面對(duì)因懼怕“瘋牛病”而牛肉銷(xiāo)量不斷下降的威脅，可采取的對(duì)策有（ABD）A、反抗B、減輕C、放棄D、轉(zhuǎn)移E、重組16、在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的措施有（DE）A、降價(jià)B、改進(jìn)產(chǎn)品特色和外觀C、靈活定價(jià)D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)使產(chǎn)品與人們的需要相聯(lián)系

6、17、對(duì)人口環(huán)境的分析可從這樣幾個(gè)方面進(jìn)行(ABC)A、人口的數(shù)量B、人口的構(gòu)成C、人口的分布D、收入E、消費(fèi)狀況案例分析題在美國(guó)某年冬天，盛傳人們將大量需要冷飲，一些冷飲廠趕緊生產(chǎn)。但冷飲生產(chǎn)后卻為無(wú)人問(wèn)津。其中一個(gè)小型冷飲廠長(zhǎng)偶然在街上拾到一張海報(bào)，原來(lái)是一個(gè)很有名氣的馬戲團(tuán)來(lái)這個(gè)城市演出的廣告，他沉思一下，一個(gè)促銷(xiāo)計(jì)劃在他腦海里形成了。第二天，在馬戲團(tuán)入口處，觀眾每人免費(fèi)分得一包爆炒的蠶豆，人們一邊看馬戲一邊吃蠶豆，很是愜意。場(chǎng)中

7、休息時(shí)間，突然跑來(lái)一群賣(mài)冷飲的小孩，此時(shí)人們吃了蠶豆，正是口渴，一下?tīng)?zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。如此一直持續(xù)到馬戲團(tuán)在這個(gè)城市的演出結(jié)束。結(jié)果這家小型冷飲廠靠這種引發(fā)需求的方式不僅售出了產(chǎn)品，而且取得了盈利。分析：（1）、這家小型冷飲廠是如何引發(fā)需求實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的？（2）、談?wù)劥顺晒Φ陌咐o我們帶來(lái)什么啟示？2當(dāng)問(wèn)及二位化妝品企業(yè)的經(jīng)理各自的經(jīng)營(yíng)任務(wù)時(shí)，第一位回答：“我們是老牌的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售不同檔次、多種品種的化妝品?！钡诙换卮穑骸拔覀?cè)?/p>

8、工廠里生產(chǎn)各種化妝品，在商店里銷(xiāo)售美容和護(hù)膚的希望。”請(qǐng)問(wèn)：這二位經(jīng)理的回答有何不同？你贊成哪一位？為什么？3。美國(guó)電報(bào)電話公司曾大做廣告推廣一種800免費(fèi)號(hào)碼消費(fèi)者可以使用這個(gè)號(hào)碼向該公司的工作人員談?wù)撊魏斡嘘P(guān)電話的話題.請(qǐng)問(wèn):（1）這是營(yíng)銷(xiāo)嗎（2）為什么是或不是1市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的（d）。A.公開(kāi)性B.效益性C.穩(wěn)定性D.差異性2細(xì)分后的子市場(chǎng)一般應(yīng)有足夠的（c）潛力。A.購(gòu)買(mǎi)B.利潤(rùn)C(jī).需求D.壟斷3細(xì)分市場(chǎng)要有（b）的穩(wěn)