新興商業(yè)顏色名稱(chēng)研究.pdf

1、新興商業(yè)顏色名稱(chēng)是指近年來(lái)產(chǎn)生的，用來(lái)表示產(chǎn)品顏色名稱(chēng)的顏色詞或詞組，主要是用于面向消費(fèi)者的商業(yè)廣告和產(chǎn)品說(shuō)明。涉及到的時(shí)尚商品主要包括手機(jī)、隨身聽(tīng)、數(shù)碼相機(jī)、汽車(chē)、服裝和美容、美發(fā)用品。它呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)顏色名稱(chēng)不同的意義特點(diǎn)和使用特點(diǎn)。對(duì)于它的研究還剛剛開(kāi)始，所以還具有很大的研究空間。
　　 就目前研究的現(xiàn)狀來(lái)看，以下幾個(gè)方面還有待進(jìn)一步深入研究：(1)對(duì)這批顏色名稱(chēng)的廣告身份意識(shí)不足，因而沒(méi)有從廣告設(shè)計(jì)的角度深入地挖掘商業(yè)顏

2、色詞產(chǎn)生、流行的原因；(2)對(duì)其語(yǔ)碼傳播的特點(diǎn)重視不夠；(3)對(duì)其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸收和外來(lái)文化的兼容的情況研究不充分。尤其是后現(xiàn)代文化思潮的影響。
　　 本文主要從語(yǔ)言學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義思潮等研究角度考察了新興商業(yè)顏色名稱(chēng)。首先對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)視角的梳理、歸納、分類(lèi)，從語(yǔ)言學(xué)的多個(gè)角度對(duì)新興商業(yè)顏色名稱(chēng)和傳統(tǒng)顏色詞進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)了新興商業(yè)顏色名稱(chēng)的音節(jié)特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、類(lèi)型特點(diǎn)、意義層次等，探討形成這些特點(diǎn)的原因；重點(diǎn)探討