越南自主品牌傳播的現(xiàn)狀研究——基于越南品牌網(wǎng)站英文版的內(nèi)容分析.pdf

1、Web 2.0 時代的到來使整個世界發(fā)生了重大的變化。至今，只要一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦幾乎就可以替代報紙、廣播、電視等所有的傳統(tǒng)媒體，以快速、便捷和提供無窮信息量為突出優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要途徑。在這種新媒體的環(huán)境下，有效地利用互聯(lián)網(wǎng)就會給企業(yè)帶來無數(shù)的商機(jī)，而建設(shè)一個好的品牌網(wǎng)站則是企業(yè)通過因特網(wǎng)獲取商機(jī)的基本條件。
　　 作為一個剛剛向往市場經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型的國家，越南正面臨著眾多困難和挑戰(zhàn)。
　　 以中小型企業(yè)

2、占絕大多數(shù)的越南本土企業(yè)也為了因缺乏資金和實踐經(jīng)驗而難以讓其自主品牌在激烈的國際市場競爭中擁有一席之地這一問題產(chǎn)生擔(dān)憂。實際上，網(wǎng)絡(luò)傳播就是資金實力有限的越南本土企業(yè)進(jìn)行品牌對外推廣的最優(yōu)選擇。
　　 基于此，筆者選擇研究方向為越南自主品牌對外傳播現(xiàn)狀問題。在依靠品牌學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)等理論基礎(chǔ)上，采用內(nèi)容分析法對越南比較有代表性的自主品牌網(wǎng)站英文版進(jìn)行實證研究，從而發(fā)現(xiàn)、總結(jié)出越南當(dāng)前自主品牌英文版網(wǎng)站的建設(shè)和推廣工作所存在的主要