鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店?duì)I銷策略

1、鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店?duì)I銷策略鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店?duì)I銷策略蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鮮冰淇淋”具有非常高的顧客認(rèn)知度，兩年以來(lái)，單品的銷售總量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品。也成為顧客選擇的不二品牌，因?yàn)槊垩┍怯米约旱姆绞?，一直處于被學(xué)習(xí)的位置。蜜雪冰城會(huì)以更努力的姿態(tài)，以“傳遞快樂(lè)，分享甜蜜”為使命，繼續(xù)做大我們的甜蜜事業(yè)。一：市場(chǎng)調(diào)查分析一：市場(chǎng)調(diào)查分析1、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：現(xiàn)在的年輕人特別是大學(xué)生生活水平普遍比較高，吃喝玩樂(lè)、時(shí)

2、尚、新奇都成為他們所追求的目標(biāo)，大學(xué)城附近的冰激凌店，人們可以親眼看到整個(gè)制作過(guò)程，同時(shí)，還可以自行選擇所想要的圖案、形狀、口味。另外，還可以打包帶走。2、行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀首先，全球變暖的前提下，天氣越來(lái)越熱，人們急需降溫解渴的東西來(lái)減少煩躁感，而冰激凌無(wú)疑是最好的降溫品，冷飲和熱飲的新穎性，追求與眾不同，在吃的方面更是如此。蜜雪冰城主要有奶茶糖葫蘆冰粥等產(chǎn)品。多種多樣的選擇滿足了大學(xué)生們的需求。3、目標(biāo)顧客的選擇冰淇淋的主要消費(fèi)群體就是

3、年輕人，他們追求的就是新穎獨(dú)特。大學(xué)生成為目標(biāo)顧客。另一方面，店鋪里也會(huì)招一些臨時(shí)工，基本上都是大學(xué)生，讓他們能參與進(jìn)來(lái)由他們?cè)O(shè)計(jì)一些圖案。這樣不僅能很好的宣傳店鋪在（1）利用品牌的成功模式和經(jīng)驗(yàn)更容易吸引人連鎖加盟（2）利用品牌形象快速提高知名度和被顧客認(rèn)可（3）節(jié)假日舉辦折扣促銷活動(dòng)，元旦節(jié)，每一位顧客可以得到一份元旦禮物，情人節(jié)可以親自動(dòng)手制作等等（4）使用積分卡，積分累計(jì)到8可以換一杯飲品。在積分到一定程度時(shí)也會(huì)有禮品相送，同時(shí)

4、有最新的產(chǎn)品和優(yōu)惠時(shí)能及時(shí)通知學(xué)生，同時(shí)在同學(xué)過(guò)生日時(shí)有小禮物奉送。四：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：四：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：1、LOGO的設(shè)計(jì)：LOGO的上半部分是蜜雪冰城“蜜”的首拼“M”的變形，標(biāo)志著我們一直去努力經(jīng)營(yíng)蜜雪冰城，希望給更多的人帶來(lái)甜蜜。下半部分則用蜜雪冰城“雪”字首拼“X”的變形，兩個(gè)合成一個(gè)吐舌頭的笑臉。垂涎欲滴的回味，充分體現(xiàn)出蜜雪冰城的美味，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下帶給消費(fèi)者更多的味覺(jué)和視覺(jué)的享受。2、包裝設(shè)計(jì)：蜜雪冰城新鮮冰淇淋拚棄傳統(tǒng)污