有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)

1、有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)天元鴻鼎咨詢集團(tuán)天元鴻鼎咨詢集團(tuán)曹雪曹雪全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時代。一個成功的品牌為企業(yè)、給一個地方帶來的產(chǎn)品溢價力和影響力的價值往往是任何有形資產(chǎn)都不能比擬的。品牌既是一個企業(yè)、一個地方的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)和政府出奇制勝、戰(zhàn)勝對手、爭奪市場的強(qiáng)大武器。因此正確的品牌戰(zhàn)略顯得無比重要。品牌，是管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活

2、動。品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗而有所界定。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。溫家寶總理曾指出：“名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力和市場信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的

3、競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品。我們要從實現(xiàn)國家昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌?！币粋€成功的品牌如何打造呢？企業(yè)要成就一個成功品牌不容易，要締造一個百年品牌更是比登天還難。品牌化的經(jīng)營已經(jīng)成為每一個企業(yè)家共同的目標(biāo)，擁有自己的品牌就是擁有自己的明天，因為那樣至少可以讓產(chǎn)品賣個好價錢，或者讓企業(yè)擁有談判融資的基礎(chǔ)。那么我們到底該如何打造一個成功的品牌呢，很多人或者很多企業(yè)家認(rèn)為，打造一個品牌需

4、要花很多錢，事實上如果你把打造品牌和投放廣告等同起來，那么你其實不懂品牌，更不要說經(jīng)營或打造品牌了。說到品牌，簡單來說，也可以說是知名度，就像我們一下就能想到，星巴克咖啡店、麥當(dāng)勞、宜家家居公司、迪士尼樂園等優(yōu)秀企業(yè)，他們都十分注意對這些品牌的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。當(dāng)然筆者在這里也不得不提海底撈。海底撈火鍋，就算沒去過也一定聽說過。天天都可以見到消費者排長隊等著吃火鍋，連三伏天也不例外。今天的海底撈，幾乎成

5、了餐飲服務(wù)業(yè)的典型師范案例。不斷有各種網(wǎng)友調(diào)侃“來海底撈等坐，還免費給我擦皮鞋、給我媳婦美甲，啥玩意兒都有；就連我故意找服務(wù)信譽(yù)。品牌核心價值，品牌定位，品牌使命，品牌文化。一個品牌存在的價值是什么？可以為顧客及社會創(chuàng)造什么價值？當(dāng)一個品牌可以為顧客及社會創(chuàng)造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺電腦都能使用它的作業(yè)系統(tǒng)，并由此改變?nèi)藗兊纳罘绞?。而迪士尼則賦予了品牌以為人類創(chuàng)造歡樂的使命

6、。這讓其經(jīng)歷了幾十年的社會變遷，同業(yè)紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發(fā)展。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的品牌才能長久生存。品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命后，就要以此為目標(biāo)，不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現(xiàn)后，這個使命才算成立。而實現(xiàn)的方式是為顧客所能解決的實際問題。有效的品牌文化主要由歷史的、故事的、傳說的、詩文等具有濃郁傳統(tǒng)觀念或符合傳統(tǒng)觀念的事物構(gòu)成，因為這些具有濃郁傳統(tǒng)觀念的事物，是構(gòu)成人們信念、