廣告策劃試題 第頁(共6頁)浙江省高等教育自學(xué)考試

1、本套試題共分3頁，當(dāng)前頁是第1頁高等教育自學(xué)考試高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題廣告策劃試題課程代碼：課程代碼：0063400634一、填空題一、填空題(本大題共本大題共8小題，每空小題，每空1分，共分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.提供廣告策劃服務(wù)成為多數(shù)廣告公司業(yè)務(wù)發(fā)展的_______性目標(biāo)。2.廣告_______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。3.廣告策略可以根據(jù)市

2、場(chǎng)的變化進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，這就是廣告策劃的_______原則。4.符號(hào)可以粗略地分為兩類：_______符號(hào)和_______符號(hào)。5.整合傳播理論在_______年代初就已經(jīng)出現(xiàn)了。6.市場(chǎng)營銷因素組合的要素是：_______、價(jià)格、_______和促銷。7.人類傳播行為的四種主要類型是：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。8.從廣告的主要傳播媒介層面上看，廣告的本質(zhì)是一種_______傳播。二、單項(xiàng)選擇題二、單項(xiàng)選擇題(本大

3、題共本大題共10小題，每小題小題，每小題2分，共分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。選均無分。1.產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的決定因素是()A.企業(yè)B.顧客C.技術(shù)D.資源2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先地位的方式有_______種。()A.二B.三C.四D.

4、五3.任何產(chǎn)品的生命周期都是()A.上升B.下降C.無限D(zhuǎn).有限4.“品牌形象”理論的提出者是()A.大衛(wèi)奧格威B.麥卡錫C.杰母斯D.羅斯里夫斯5.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。()A.提供服務(wù)B.競(jìng)爭(zhēng)者C.文化象征D.使用者6.廣告信息的第一層包裝就是廣告()A.內(nèi)容B.主題C.設(shè)計(jì)D.創(chuàng)意本套試題共分3頁，當(dāng)前頁是第3頁1.選擇性記憶2.兩級(jí)傳播3.生活情報(bào)訴求策略4.中眾媒介五、簡(jiǎn)答題五、