2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、城市商圈的界定城市商圈的界定【簡介】本文所提及的城市商圈,是區(qū)別于普通商場營銷范圍意義上的商圈,是指一個城市或地區(qū)性的中心商業(yè)區(qū)域。一、城市商圈的定義一、城市商圈的定義1、企業(yè)商圈、企業(yè)商圈對于零售企業(yè)而言,商圈是指來商家的顧客的居住范圍,或商家能夠吸引顧客的范圍。2、城市商圈、城市商圈城市商圈也稱城市購買圈、商業(yè)勢力圈,是指在一定經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi),以大型商場或中心商業(yè)區(qū)為核心,向周圍擴(kuò)展,具有相當(dāng)認(rèn)知度,形成輻射力,對顧客吸引而形成的一定范

2、圍或區(qū)域。二、商圈的界定方式二、商圈的界定方式1、以顧客密度為依據(jù)、以顧客密度為依據(jù)就零售企業(yè)來說,可以根據(jù)來店顧客的比率,劃分主要商業(yè)圈、次要商業(yè)圈和主要商業(yè)圈、次要商業(yè)圈和邊緣商業(yè)圈邊緣商業(yè)圈。一般來說客流量的5070%來自主要商業(yè)圈1530%來自次要商業(yè)圈邊緣商業(yè)圈僅吸收10%左右的客流量。主要商業(yè)圈:主要商業(yè)圈:在該商業(yè)圈的顧客占顧客總數(shù)的比率最高,每個顧客的平均購貨額也最高,顧客的集中度也較高;次要商業(yè)圈:次要商業(yè)圈:在該商業(yè)

3、圈的顧客占顧客總數(shù)的比率較少,顧客也較為分散;邊緣商業(yè)圈:邊緣商業(yè)圈:在該商業(yè)圈的顧客占顧客總數(shù)的比率相當(dāng)少,且非常分散。引起商圈大小變化的因素很多,商圈雖然和商家的經(jīng)營方式、經(jīng)營效果有關(guān),但更重要的是受到該商家所在城市和所處區(qū)域的影響。2、以商業(yè)輻射范圍劃分、以商業(yè)輻射范圍劃分這主要包括地理位置、交通狀況、周邊情況等。同樣,以輻射范圍劃分商圈,也可以分為三級商圈:核心商圈、次核心商圈和邊際商圈。核心商圈、次核心商圈和邊際商圈。配套設(shè)施

4、較齊全且集中。這一類商圈多數(shù)隨著城市不斷拓展,在相對中心位置形成,部分屬于政府行為。小型商業(yè)商圈:小型商業(yè)商圈:在城市的認(rèn)知程度較低,一般只為某一小區(qū)域中商業(yè)較為集中的地段,娛樂休閑及市政配套設(shè)施較集中的地區(qū)。它的形成多數(shù)與城市居住區(qū)域的拓展有關(guān),部分由大型住宅配套商業(yè)發(fā)展而來。2、以集聚效應(yīng)劃分、以集聚效應(yīng)劃分依照商圈對城市第三產(chǎn)業(yè)投資的吸引能力的不同,可以將城市商圈劃分為:地市級商圈:地市級商圈:吸引投資的能力最強(qiáng),也可以說是外來商

5、業(yè)投資的首選地區(qū),其吸引的第三產(chǎn)業(yè)投資在單一區(qū)域中占全市份額最高。區(qū)縣級商圈:區(qū)縣級商圈:吸引本地投資的能力較高,吸引外地投資的能力一般,作為區(qū)域補(bǔ)充或新區(qū)域拓展投資的首選區(qū)域,市場發(fā)展?jié)摿κ俏行⊥顿Y者的核心動力。小型商業(yè)商圈:小型商業(yè)商圈:吸引本地投資的能力尚可,外地投資很少介入。是本地小型商業(yè)投資者的集中地段。3、以輻射能力劃分、以輻射能力劃分依照商圈對周邊城市或地區(qū)輻射能力的不同,以及行業(yè)輻射能力的不同,可以將城市商圈劃分為:

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