中國(guó)輛旅游消費(fèi)理論與實(shí)證研究.pdf

1、自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)30多年高速增長(zhǎng)，但同時(shí)也顯露出增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)“重投資，輕消費(fèi)；重外需，輕內(nèi)需”的失衡。為此，黨中央提出了“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”的新發(fā)展策略，確立了旅游產(chǎn)業(yè)“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”的地位。2009年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了國(guó)內(nèi)旅游在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中的中心地位，同時(shí)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)發(fā)展也面臨著一系列值得關(guān)注的問(wèn)題：我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素是否一致?我國(guó)

2、國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)到底屬于“買方市場(chǎng)”還是“賣方市場(chǎng)”?改革開(kāi)放政策對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展到底起到了多大作用?國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系到底如何?本文遵循發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的途徑，采用了多學(xué)科理論綜合集成法、歸納與演繹法、比較分析法、實(shí)證分析法對(duì)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)展開(kāi)定性與定量相結(jié)合的研究。
　　 本文首先梳理了國(guó)內(nèi)旅游、國(guó)內(nèi)旅游需求、國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的概念以及國(guó)內(nèi)游、出境游和入境游三者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，揭示了實(shí)現(xiàn)的旅游需求就是旅游

3、消費(fèi)，旅游消費(fèi)能夠反映旅游需求與旅游供給之間的健康程度。國(guó)內(nèi)游與入境游是不同消費(fèi)主體對(duì)相同旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)內(nèi)游與出境游是不同旅游資源對(duì)相同消費(fèi)主體的競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)術(shù)界有關(guān)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的理論主要為兩種，一是旅游需求理論，二是“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)模型。本文發(fā)現(xiàn)上述理論存在兩大不足：一是以需求理論而非消費(fèi)理論為基礎(chǔ)的建模方式的不足；二是“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)模型與國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)“目的地與客源地相重合”特性不相匹配的不足。
　　 為了建立以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理

4、論為基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)模型，文章對(duì)比了不同西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)理論以及眾多學(xué)者的研究結(jié)果，采用了凱恩斯消費(fèi)函數(shù)并添加了“流動(dòng)性約束“和”不確定性“兩大因子。在打破了“啞鈴型”模型之后，本文通過(guò)管理學(xué)中利益相關(guān)者理論推導(dǎo)出國(guó)內(nèi)旅游的關(guān)鍵利益相關(guān)者為國(guó)內(nèi)游客、國(guó)內(nèi)旅游供應(yīng)廠商以及政府，并建立了以個(gè)體要素層面(Individuals)、供應(yīng)要素層面(Supplies)、政府宏觀環(huán)境層面(Macro environment)以及重大事件層面(Eve

5、nts)組成的新的理論框架，得出了國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的概念性模型-ISME模型。
　　 對(duì)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的理論研究最終要落實(shí)到實(shí)證層面，對(duì)實(shí)證對(duì)象全方位的分析是實(shí)證檢驗(yàn)的基礎(chǔ)。本文分析了我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的的演變軌跡和結(jié)構(gòu)特征，闡述了在國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)象背后更為深層次的影響因素是體制變化，市場(chǎng)化是轉(zhuǎn)型時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制演變的最主要特征，制度轉(zhuǎn)型對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的供求關(guān)系產(chǎn)生了極為深刻的影響。然后本文結(jié)合ISME模型，剖析了中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的生成機(jī)理

6、并提出所要進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)的基本假設(shè)。
　　 在實(shí)證檢驗(yàn)階段，本文描述了檢驗(yàn)?zāi)Ｐ图跋嚓P(guān)假設(shè)的方法，界定了模型中的自變量和因變量以及變量測(cè)量方法，運(yùn)用了SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)分析和多元回歸分析，從而檢驗(yàn)了理論假設(shè)，得到了城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)模型。然后，本文對(duì)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行了討論和解釋，并對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果與假設(shè)不相符的九個(gè)命題進(jìn)行了更為深入的探究從而全面揭示了ISME模型中十二個(gè)相關(guān)因子與城鄉(xiāng)居民國(guó)內(nèi)旅

7、游消費(fèi)的關(guān)系。
　　 最后，本文根據(jù)實(shí)證結(jié)果回答了上文提出的問(wèn)題。第一，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)發(fā)展具不同的關(guān)鍵影響因素：城鎮(zhèn)居民的關(guān)鍵影響因素是消費(fèi)者的收入水平、旅游產(chǎn)品價(jià)格、旅游產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量、社會(huì)環(huán)境的不確定性和突發(fā)性事件；而農(nóng)村居民的關(guān)鍵影響因素是消費(fèi)者的旅游意愿和旅游產(chǎn)品價(jià)格。第二，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)模型中的系數(shù)表明中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)仍屬于“賣方市場(chǎng)”，消費(fèi)者有許多潛力可挖。第三，改革開(kāi)放對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)

8、的發(fā)展作用相當(dāng)巨大，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)體制改變所帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的提高，旅游供應(yīng)商如何提供高質(zhì)量、富創(chuàng)新的產(chǎn)品不但是企業(yè)發(fā)展的根本，也是國(guó)內(nèi)旅游健康發(fā)展的物質(zhì)保證。第四，政府所創(chuàng)造的宏觀環(huán)境與國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展息息相關(guān)，政府如何提供完善的社會(huì)保障制度將直接關(guān)系國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)育和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
　　 本文的選題切合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，較具現(xiàn)實(shí)意義。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文對(duì)旅游消費(fèi)的概念進(jìn)行了辨析和發(fā)展，嘗試著在多