產(chǎn)品策略 習題

1、產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略一、名詞解釋核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品附加產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品組合產(chǎn)品線產(chǎn)品項目產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合長度產(chǎn)品組合密度二、選擇題1）在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是()A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D附加產(chǎn)品2）某牌洗發(fā)香波有4種規(guī)格3種香型該洗發(fā)香波的深度為()。A.12B.7C.4D.33）（）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。A產(chǎn)品組合的深度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的寬度D

2、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度4）在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項目，這種做法屬于（）A擴大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品延伸策略C產(chǎn)品差異化策略D最佳產(chǎn)品組合策略5）原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸這種產(chǎn)品組合策略叫（）A向下延伸B雙向延伸C向上延伸D縮減產(chǎn)品組合6）某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時正處于其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期7）對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較

3、大的產(chǎn)品，適宜實行（）A集中性市場營銷B差異性營銷C產(chǎn)品多樣化營銷D無差異性市場營銷8）擴展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合深化的決策叫做（）A產(chǎn)品延伸B產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C擴大產(chǎn)品組合D縮減產(chǎn)品組合9）在原有產(chǎn)品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研制出來納新產(chǎn)品叫（）四、簡述題1、產(chǎn)品整體概念由哪些內(nèi)容構成的？四個層次相互關系如何？2、產(chǎn)品生命周期由哪幾個階段構成的？各階段營銷策略要點是什么？各舉例說明。3、BCG矩陣圖有什么特征

4、？五、案例與分析摩托羅拉是美國著名的電訊電子公司，支配世界無線通訊市場所年，有世界無線通訊巨人之稱。在激烈的市場競爭中，摩托羅拉認識到要想激流勇進，必須在以下四方面不解努力：第一，要不斷推出讓顧客驚訝的新產(chǎn)品，永遠在市場上占有一定的份額；第二，新產(chǎn)品的開發(fā)必須注意其時效性和周期性，以保證其產(chǎn)品永不落后；第三，以客戶為導向，在質(zhì)量管理上務求完善，將客戶的不滿降至為零；第四，合理任用優(yōu)秀人才，成立了“摩托羅拉大學“，規(guī)定每個員工一年不少于4