函授 課程自學(xué)進(jìn)度表

1、函授函授市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程自學(xué)進(jìn)度表課程自學(xué)進(jìn)度表年級(jí)專業(yè)2012級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)本科學(xué)年學(xué)期第2學(xué)期（20122013第一學(xué)期）計(jì)劃學(xué)時(shí)60面授學(xué)時(shí)24序號(hào)面授的章節(jié)內(nèi)容面授學(xué)時(shí)自學(xué)學(xué)時(shí)1第1章：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷342第2章：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特征第二節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境353第4章：消費(fèi)者行為分析第一節(jié)消費(fèi)者需求分析第二節(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買動(dòng)機(jī)

2、第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為354第5章：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié)市場(chǎng)定位策略355第6章：產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品的概念及其分類第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第五節(jié)品牌策略356第7章：價(jià)格策略第一節(jié)定價(jià)的影響因素及定價(jià)步驟第二節(jié)企業(yè)定價(jià)的基本方法第二節(jié)定價(jià)策略347第8章：渠道策略第一節(jié)分銷渠道的作用和類型第二節(jié)中間商的類型和作用第三節(jié)分銷渠道的選擇348第9章：促銷策略第一節(jié)促銷的含義和方式第一

3、節(jié)人員推銷第一節(jié)廣告第一節(jié)營(yíng)業(yè)推廣34授課教師：張宏山2012年9月面授重點(diǎn)內(nèi)容第一、二、四、五、六、七、八、九章實(shí)驗(yàn)、上機(jī)、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容及安排無(wú)終考試復(fù)習(xí)及考試要求開(kāi)卷考試，考前一天答疑輔導(dǎo)要求必做作業(yè)第1章：1、2、3題第2章：1、2、3題第4章：1、2、3題第5章：1、2、3題第6章：1、2、5、6題第7章：1、3、4題第8章：1、2、3題第9章：1、2、4題交作業(yè)的時(shí)間作業(yè)應(yīng)在考試時(shí)交上說(shuō)明教材：趙洪立、趙品華等主編《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)