LG集團(tuán)平衡養(yǎng)顏膠囊市場(chǎng)調(diào)研及營銷策劃報(bào)告.pdf

1、平衡養(yǎng)顏膠囊是LG集團(tuán)推出的第一個(gè)美容養(yǎng)顏保健品,該品具有通便、安眠和改善皮膚水分的良好功效.在推出平衡養(yǎng)顏膠囊的同時(shí),LG集團(tuán)面臨不了解美容養(yǎng)顏市場(chǎng)、啟動(dòng)資金較少的困境,因此LG集團(tuán)需要充分調(diào)查全國重點(diǎn)城市的市場(chǎng)潛力和進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn),以便以較少的啟動(dòng)資金獲得最大的成功.LG集團(tuán)與醫(yī)藥保健行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)南方經(jīng)濟(jì)研究所SDA取得聯(lián)系,獲取了第一手資料,包括北京、上海、廣州等城市美容養(yǎng)顏保健品2001年的銷售情況以及北京地區(qū)蘆蔡保健品2001年的

2、銷售情況.從以上資料的分析得出北京市場(chǎng)潛力較大,進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)較小,故LG集團(tuán)把北京市場(chǎng)作為第一目標(biāo).為了進(jìn)一步驗(yàn)證,LG集團(tuán)對(duì)北京、上海和廣州等地的女性進(jìn)行了消費(fèi)者行為調(diào)查,從調(diào)查結(jié)果中LG集團(tuán)了解到北京女性對(duì)于通便的需求更加強(qiáng)烈,而且比上海女性更容易接受復(fù)方中藥,從零點(diǎn)調(diào)查獲得的第二手資料也證明了北京市民對(duì)于中藥的依賴.LG集團(tuán)對(duì)北京消費(fèi)者進(jìn)行了進(jìn)一步詳細(xì)的調(diào)查,為平衡養(yǎng)顏膠囊的市場(chǎng)定位和定價(jià)策略提供了參考依據(jù).對(duì)于北京市場(chǎng)的媒體和通路特