綠色營銷創(chuàng)新的理論研究—基于環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)與可持續(xù)發(fā)展理論.pdf

1、該文以環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、可持續(xù)發(fā)展理論與市場營銷學(xué)為理論基礎(chǔ),在全面系統(tǒng)地探討綠色營銷思想淵源的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)研究綠色營銷的理論基礎(chǔ)、企業(yè)行為與宏觀管理體系.該文的主要研究內(nèi)容包括三大部分:第一部分為綠色營銷的基礎(chǔ)理論分析部分.該文首先從綠色營銷興起的原因的角度出發(fā)闡明該文研究的目的與意義,對(duì)綠色營銷的理論演進(jìn)過程與國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行歸納、總結(jié)與綜述,從而了解綠色營銷這一先進(jìn)的創(chuàng)新營銷理論的歷史沿革與發(fā)展脈絡(luò).隨后從可持續(xù)發(fā)展理論與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)的

2、分析方法出發(fā),構(gòu)建綠色營銷的理論基礎(chǔ).基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的綠色營銷研究認(rèn)為,消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)和營銷的結(jié)合點(diǎn),資源的優(yōu)化配置是環(huán)境與營銷聯(lián)系的紐帶,可持續(xù)消費(fèi)是聯(lián)系經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的橋梁,而綠色營銷是經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和營銷的有機(jī)結(jié)合.在基于可持續(xù)發(fā)展理論的綠色營銷研究中,該文揭示了綠色消費(fèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的決定性作用與企業(yè)及綠色營銷在其中的主體作用,并對(duì)此進(jìn)行了具體的分析與闡述.第二部分為綠色營銷的微觀實(shí)務(wù)分析部分,由綠色營銷的企業(yè)行為與綠色營銷的企業(yè)評(píng)價(jià)系統(tǒng)構(gòu)成.在

3、這一部分中,該文首先將闡述與總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于綠色消費(fèi)者的分析變量,綠色消費(fèi)的心理等方面的研究成果,得出對(duì)中國企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的有益啟示.隨后,通過對(duì)綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的比較分析,得出了綠色營銷行為與傳統(tǒng)營銷行為的差異,界定了綠色營銷的內(nèi)涵特征,給出了從傳統(tǒng)經(jīng)營導(dǎo)向到綠色營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略措施,并對(duì)目前影響綠色營銷的一個(gè)關(guān)鍵因素——綠色價(jià)格進(jìn)行了分析.該文還對(duì)企業(yè)綠色營銷評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行了初步的研究,對(duì)ISO14000評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了介紹,著重研究并

4、構(gòu)造了綠色營銷企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系及綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系.第三部分為綠色營銷的宏觀管理分析部分,由綠色營銷的政府規(guī)制與綠色營銷的宏觀創(chuàng)新體系構(gòu)成.該文首先在第六章中對(duì)綠色營銷政府規(guī)制的理論依據(jù)進(jìn)行了分析,闡述了綠色營銷政府規(guī)制的目標(biāo)及發(fā)達(dá)國家的比較經(jīng)驗(yàn),并進(jìn)一步論述了綠色營銷政府規(guī)制的主要內(nèi)容以及改善中國綠色營銷政府規(guī)制的對(duì)策.隨后,在第七章中對(duì)綠色營銷宏觀創(chuàng)新體系構(gòu)建的理論基石、綠色觀念創(chuàng)新體系的構(gòu)建、綠色制度創(chuàng)新體系的構(gòu)建與綠色技術(shù)創(chuàng)新