可持續(xù)發(fā)展背景下綠色營銷研究.pdf

1、 本文在國內(nèi)外專家學者已有研究成果基礎上，以市場營銷學、西方經(jīng)濟學、灰色系統(tǒng)理論、計量經(jīng)濟學等理論與方法為依據(jù)，旨在通過對可持續(xù)發(fā)展背景下綠色營銷問題進行研究，探求綠色營銷的規(guī)律性。在借鑒國外綠色營銷經(jīng)驗基礎上，提出促進我國綠色營銷持續(xù)健康發(fā)展的對策建議。本研究主要在以下四個方面進行了較為系統(tǒng)的創(chuàng)新性的探索：1.在回顧可持續(xù)發(fā)展演進歷程的基礎上，分析了發(fā)展與可持續(xù)的矛盾，認為可持續(xù)發(fā)展思想與理論是經(jīng)濟發(fā)展進程的必然產(chǎn)物；提出了企業(yè)作

2、為微觀經(jīng)濟主體建立新的營銷哲學觀——綠色營銷觀念，積極開展綠色營銷是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保障和途徑。2.在界定了綠色營銷內(nèi)涵與特征的基礎上，運用市場營銷學理論對綠色營銷環(huán)境進行了系統(tǒng)地分析；采用西方流行的SWOT分析方法對企業(yè)開展綠色營銷進行了SWOT分析，為綠色企業(yè)制定決策提供了依據(jù)；運用西方經(jīng)濟學理論對綠色營銷進行了外部性分析，認為綠色營銷由于具有準公共產(chǎn)品的性質(zhì)，具有較強的外部性，政府必須加強對綠色營銷外部經(jīng)濟性的管理；運用博弈理論對

3、綠色營銷進行了博弈分析，認為綠色營銷的引入和實施實質(zhì)上是企業(yè)、消費者和政府三方不斷博弈的結(jié)果，只有有針對性地采取措施，協(xié)調(diào)好企業(yè)利益、消費者利益與政府目標的關(guān)系，同時兼顧當前利益和長遠利益，才能達到三方共贏，有效地推進綠色營銷向前發(fā)展。3.以綠色營銷的主導產(chǎn)品——綠色食品為例，對遼寧省綠色食品營銷狀況進行了實證分析。4.在分析國外綠色營銷發(fā)展趨勢、綠色營銷經(jīng)驗和我國發(fā)展實際的基礎上，認為我國正處于進行綠色食品(有機食品)營銷、拓展國際市