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文檔簡介
1、中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健經(jīng)營更穩(wěn)健我國網(wǎng)球產業(yè)發(fā)展分析(一)網(wǎng)球場館建設狀況1、市場結構分析在我國城市化進程中,體育場館業(yè)無疑是其標志性產業(yè),我國體育場館在政府主導下,數(shù)量越來越多,規(guī)模也越建越大。由于網(wǎng)球運動在全國掀起了一股新的發(fā)展熱潮,網(wǎng)球場館業(yè)為了滿足日益增長的消費群體,實現(xiàn)公益性和效益性的有機結合,加速了自身修建和完善,尤其是我國各省省會城市,網(wǎng)球場館集中度進一步
2、提升。通過對我國省會城市網(wǎng)球場館數(shù)量的分析得知,A等級網(wǎng)球場館占相當大部分比例,這有利于激發(fā)網(wǎng)球場館業(yè)的競爭性,提高行業(yè)的整體服務水平和經(jīng)濟效益。但是,我國由市場完全主導的體育場館占比仍然較少,政府仍是投資主體。網(wǎng)球場館業(yè)出現(xiàn)了供給不足與場館閑置并存的尷尬局面,當前存在的市場結構不利于網(wǎng)球場館業(yè)運營逐步實現(xiàn)全球化、專業(yè)化和市場化,使得網(wǎng)球場館業(yè)市場集中度降低。產品差異化決定了即使在同一價格下,差異市場的企業(yè)市場份額都不一樣。從該角度看,
3、網(wǎng)球場館業(yè)產品差異化較大,相對于其他3種場地類型,草地造價最高,而硬地成本最低。以我國4個直轄市網(wǎng)球場館為例,其場租價格最高可達每小時幾百元,我國東部發(fā)達地區(qū)普遍高于中部,西部次之。從內外因素來看,網(wǎng)球場館業(yè)進入壁壘呈現(xiàn)下降趨勢。我國充分利用國內和國際兩大市場和資源,引進了先進生產技術和管理方法,網(wǎng)球場館建設出現(xiàn)多元化投融資局面,場館經(jīng)營管理模式逐步實現(xiàn)所有權和使用權的有序分離。2、市場行為分析當前網(wǎng)球場館在保證滿足社會效益的基礎上,逐
4、漸從政府主導型向市場主導型轉變。隨著民營資本的強勢介入,各省市的網(wǎng)球場館為了在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位,通常會采用價格策略,降低小時場租費用,以此吸引廣大網(wǎng)球愛好者。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,對于網(wǎng)球場館業(yè)而言,承接舉辦大型體育賽事對提升其知名度是一個很好的宣傳途徑。以我國國家網(wǎng)球中心為例,曾多次舉辦中國網(wǎng)球公開賽事,利用大型賽事效應,提升場館知名度,成為了中國場館的象征。3、市場績效分析市場績效是市場經(jīng)濟運行的結果,資源配置效率作為評
5、價市場績效的最基本指標,反映著一個產業(yè)的發(fā)展狀況。以往,在我國網(wǎng)球場館業(yè)存在供給不足與資源浪費、學校場館缺失和利用率低下等問題,嚴重掣肘了網(wǎng)球場館業(yè)健康發(fā)展。隨著全面深化改革步伐的加快,雖然我國網(wǎng)球場館的配套設置越來越完善,技術含量越來越高,東部沿海地區(qū)場館資源配置得到良性解決,但在我國中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),上述問題依舊存在,網(wǎng)球場館業(yè)的發(fā)展不能有效滿足日益增長的消費需求,相對其他運動場館,市場占有率仍舊不大。圖表我國直我國直轄市和省會
6、城市網(wǎng)球市和省會城市網(wǎng)球場館場館數(shù)量數(shù)量統(tǒng)計統(tǒng)計表中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健經(jīng)營更穩(wěn)健第3頁資料來源:《樂網(wǎng)網(wǎng)球中國第一網(wǎng)球門戶網(wǎng)》圖表各單位體育位體育場地數(shù)量及面地數(shù)量及面積情況情況數(shù)據(jù)來源:《第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報》(二)網(wǎng)球競賽開展綜況近年來,我國開展了一些網(wǎng)球比賽,其賽事分別有:中國網(wǎng)球公開賽,上海大師杯賽、城市網(wǎng)球公開賽、公司企業(yè)網(wǎng)球比賽;高校校級網(wǎng)球邀請
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