紅木家具推廣策劃方案

1、第1頁(yè)（共23頁(yè)）元泰國(guó)際家具城紅木家具元泰國(guó)際家具城紅木家具20112011下半年推廣方案下半年推廣方案一.策劃背景策劃背景1.1.企業(yè)和產(chǎn)品介紹企業(yè)和產(chǎn)品介紹元泰國(guó)際家具城位于鄂爾多斯市東勝區(qū)華研南物流園區(qū)，隸屬于元泰投資集團(tuán)，是其旗下的六個(gè)子公司之一其主營(yíng)的紅木家具品牌為廣東中山水雨軒紅木家具系列，下面我們就水雨軒系列的紅木家具做一些簡(jiǎn)單介紹：中山市水雨軒是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)各式紅木茶臺(tái)、茶具及各式家具的產(chǎn)品配套品牌企業(yè)，以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)加工

2、各類(lèi)紅木高檔家具為主，水雨軒著力追求現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)手工藝術(shù)相結(jié)合，并引用先進(jìn)的生產(chǎn)技能和烘干設(shè)備，精選高級(jí)木料制成家具。所謂紅木家具，主要是指用紫檀木，酸枝木、烏木，花梨木、雞翅木制成的家具，除此之外的木材制作家具都不能稱(chēng)為紅木家具。紫檀木是紅木中的極品。其木質(zhì)堅(jiān)硬，色澤紫黑、凝重、手感沉重。年輪成紋絲狀，紋理纖細(xì)，有不規(guī)則蟹爪紋。酸枝木俗稱(chēng)老紅木。木質(zhì)堅(jiān)硬沉重，經(jīng)久耐用，能沉于水中，結(jié)構(gòu)細(xì)密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋，加工時(shí)散發(fā)

3、出一種帶有酸味的辛香，故名。烏木顏色烏黑發(fā)亮，結(jié)構(gòu)細(xì)密凝重，有油脂感。烏木多見(jiàn)制作筷子、墨盒之類(lèi)小件，少見(jiàn)制作家具?；ɡ婺居址Q(chēng)香紅木，與酸枝木構(gòu)成相近，其木質(zhì)堅(jiān)硬，色呈紅黃或紅紫，紋理呈雨線狀，色澤柔和，重量較輕，能浮于水中，形似木筋。目前市場(chǎng)上的紅木家具以花梨木居多。雞翅木木質(zhì)堅(jiān)硬，顏色分為黑、白、紫3種顏色，形似雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。但因木內(nèi)含有細(xì)微沙礫等雜質(zhì)，敵難以加工，善做裝飾邊角材料。市場(chǎng)上很難見(jiàn)到成套的雞翅木家具。例如被

4、列入國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)的貴重?zé)釒в材局挥袔追N：紫檀、黃花梨、第3頁(yè)（共23頁(yè)）化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，并且?guī)ьI(lǐng)鄂市居民開(kāi)始習(xí)慣和喜歡紅木家具。[3][4]二紅木家具市場(chǎng)分析二紅木家具市場(chǎng)分析1、紅木家具市場(chǎng)行情、紅木家具市場(chǎng)行情中國(guó)傳統(tǒng)家具作為社會(huì)物質(zhì)文化的一個(gè)組成部分，體現(xiàn)著濃厚的民族思想觀念等。隨著國(guó)內(nèi)生活水平日益提高，人們對(duì)傳統(tǒng)家具需求不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模也在日益擴(kuò)大。而仿古家具市場(chǎng)多以黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木為主要材料，而紅木價(jià)格的高昂則明確了

5、其定位于高端消費(fèi)群體的現(xiàn)狀。2010年仿古家具行業(yè)所需紅木木材原料價(jià)格比2009年均有不同幅度的上漲，而老撾的紅酸枝材料上漲速度最快，目前其圓材每噸最低也要4萬(wàn)5萬(wàn)元，高的甚至達(dá)到每噸15萬(wàn)元17萬(wàn)元。就算是價(jià)格較低的緬甸花梨計(jì)算，每噸的價(jià)格也在1.3萬(wàn)多元左右。原材料價(jià)格的上漲，說(shuō)明紅木家具價(jià)格也將保持一個(gè)穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)。從2011年第一季度來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)良好，特別是政府為了防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱和通貨膨脹，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控的力度，

6、并采取系列措施防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱以及遏制通貨膨脹等。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)上的投資開(kāi)始分散，紅木家具的原材料稀缺且短期難以再生，藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁，多年來(lái)保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯，成為了投資者所青睞的新目標(biāo)，這些資金或者大批購(gòu)買(mǎi)名貴木材，或者直接投資建廠，斥資千萬(wàn)甚至過(guò)億的新生企業(yè)層出不窮，使得紅木家具行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，這種飛速的發(fā)展可以說(shuō)是既有利也有弊，有利的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇可以提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，而弊端則是，對(duì)于一