怎樣考核微信營(yíng)銷效果

1、怎樣考核微信營(yíng)銷效果怎樣考核微信營(yíng)銷效果微信營(yíng)銷對(duì)于廣大企業(yè)來說還是個(gè)新鮮事兒，在困惑如何利用它做營(yíng)銷的同時(shí)，我們也困惑怎樣考核它的效果，有哪些指標(biāo)來考核？筆者一直和做微信運(yùn)營(yíng)的品牌保持頻密的交流，結(jié)合過去實(shí)踐的項(xiàng)目和最近顧問服務(wù)的幾個(gè)項(xiàng)目的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)來看，微信營(yíng)銷KPI考核，達(dá)到這些指標(biāo)才算合格：有效到達(dá)率90%，打開率80%，閱讀率50%，用戶活動(dòng)參與率20%，推廣期間用戶復(fù)合增長(zhǎng)率10%，鏈接點(diǎn)擊率30%。先說說有效到達(dá)率。有效到達(dá)

2、率就是用戶接收到你推送的信息并收到提醒。為什么是90%以上才是合格？不是很多專家說到微信的到達(dá)率是100%嗎？他既然那么說，你就讓他做給你看！反正我是總結(jié)認(rèn)為90%就合格了，再過一年，80%，70%都可以算合格了。影響到達(dá)率的會(huì)有如下三個(gè)因素。一，用戶選擇拒絕接收公眾號(hào)的信息。熟練使用微信并且反感營(yíng)銷信息的用戶，他們會(huì)在關(guān)注之后選擇拒絕接收信息，待想起的時(shí)候，或者朋友圈有人再推薦該公眾號(hào)的信息之后再去查看。這點(diǎn)我是怎么知道的？早期我的公

3、眾號(hào)上的用戶也是我個(gè)人微信上的好友，他們部分是沒有接收到我的信息的，后來了解才知道，原來是怕影響工作，所以選擇了拒絕接收信息，前陣子和部分微信重度使用者交流中發(fā)現(xiàn)有這么一部分影響到達(dá)率的用戶存在。我自己在運(yùn)營(yíng)中也發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)大數(shù)量的用戶沒有取消關(guān)注我，發(fā)了信息給我，但我發(fā)不了信息給對(duì)方，發(fā)送時(shí)顯示“對(duì)方關(guān)閉了接收消息”，同行也經(jīng)常遇到這個(gè)情況。隨著越來越多的用戶熟悉使用微信，這種用戶會(huì)越來越多。二，手機(jī)牌子太多系統(tǒng)版本太多。中國(guó)用戶的手