國(guó)內(nèi)推土機(jī)市場(chǎng)趨穩(wěn)僅二線品牌或有變化

1、國(guó)內(nèi)推土機(jī)市場(chǎng)趨穩(wěn)國(guó)內(nèi)推土機(jī)市場(chǎng)趨穩(wěn)二線品牌或有變化二線品牌或有變化自1979年以來(lái)，我國(guó)先后從小松和美國(guó)卡特彼勒引進(jìn)了履帶式推土機(jī)生產(chǎn)技術(shù)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，目前國(guó)產(chǎn)推土機(jī)的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，特別是中小功率的機(jī)器，不僅能夠滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還能積極出口，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，在大功率推土機(jī)技術(shù)上與國(guó)外還是有差距的，相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外大型推土機(jī)技術(shù)發(fā)展比較成熟，以卡特彼勒和小松為代表。多年來(lái)，山推和宣工牢牢占據(jù)行業(yè)前兩名的位置，這兩家企業(yè)

2、，技術(shù)分別傳承于小松和卡特彼勒，產(chǎn)品各有特色且技術(shù)成熟，再加上彭浦、移山等企業(yè)，行業(yè)格局一直較為穩(wěn)定。然而，2008年開(kāi)始，中聯(lián)重科、柳工相繼進(jìn)入推土機(jī)市場(chǎng)，讓推土機(jī)市場(chǎng)狀況有了微妙的變化。2008年3月25日，中聯(lián)重科以3400萬(wàn)元收購(gòu)新黃工機(jī)械有限責(zé)任公司100％股權(quán)，借助對(duì)陜西新黃工機(jī)械有限責(zé)任公司的收購(gòu)，一舉進(jìn)入土石方機(jī)械領(lǐng)域，并很快推出推土機(jī)產(chǎn)品。2009年2月6日，柳工的北部工程機(jī)械研發(fā)制造基地在天津保稅區(qū)正式投產(chǎn)，CLGB

3、230型推土機(jī)也批量下線。目前這兩家公司排在彭浦之后銷量分別位列第五位和第六位。從目前來(lái)看，推土機(jī)市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，盡管穩(wěn)中有變，但是山推作為行業(yè)霸主的地位幾乎無(wú)可撼動(dòng)。下圖顯示2008年至2011年8月份山推推土機(jī)的國(guó)內(nèi)銷量以及市場(chǎng)占有率情況。山推在國(guó)內(nèi)推土機(jī)市場(chǎng)，幾近霸主地位，連續(xù)多年銷量第一，市場(chǎng)占有率也是逐年攀升，2011年18月份期間，山推的市場(chǎng)占有率為61.00%。些都不會(huì)對(duì)山推的霸主地位產(chǎn)生任何威脅，品牌格局基本穩(wěn)定。長(zhǎng)期

4、以來(lái)，為了擺脫惡性價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)困境，各個(gè)廠家在推土機(jī)個(gè)性化發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新方面都做了很多努力。但是，推土機(jī)核心技術(shù)并沒(méi)有進(jìn)行很大的變革，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以實(shí)現(xiàn)總成本最低戰(zhàn)略的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段仍是行業(yè)的主流。山推憑借其行業(yè)的絕對(duì)獨(dú)占地位，能夠達(dá)到規(guī)模生產(chǎn)，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。從山推歷年的毛利率來(lái)看，2009年銷量比2008年略有下降，并且毛利率形成一個(gè)低點(diǎn)，這跟宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，金融危機(jī)肆虐，出口蕭條?？傮w來(lái)講，中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)分析師認(rèn)

5、為：山推推土機(jī)毛利率穩(wěn)固回升，逐漸走出低谷，并呈上行趨勢(shì)。下圖顯示2006年至2011年6月份山推推土機(jī)產(chǎn)品毛利率變化情況。綜上所述，中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)分析師認(rèn)為：山推憑借其不斷增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一直領(lǐng)跑中國(guó)推土機(jī)市場(chǎng)，不僅市場(chǎng)占有率多年排名第一，并且不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，山推是中國(guó)推土機(jī)市場(chǎng)的王者。正是這種王者地位，才形成了如今的山推一家獨(dú)大、其他品牌苦苦掙扎的中國(guó)推土機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，這種格局相對(duì)穩(wěn)定，山推龍頭地位穩(wěn)固，未來(lái)有可能發(fā)生變