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1、傳統(tǒng)的新古典交易理論證明了亞當(dāng)·斯密"看不見(jiàn)的手"原理,但它們都建立在嚴(yán)格的假定條件之上.現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)交易被抽象成"拍賣"或"重訂合約"的過(guò)程.19世紀(jì)末20世紀(jì)初,美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和企業(yè)微觀交易條件的惡化使傳統(tǒng)交易理論受到巨大的挑戰(zhàn),導(dǎo)致了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生.作為一門實(shí)用學(xué)科的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在與管理學(xué)的結(jié)合中迅速發(fā)展,卻逐漸與經(jīng)濟(jì)這分離.至今,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)在分析框架和分析方法上完全不同.以實(shí)踐性為主的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)因其理論支撐的薄弱,
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