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1、10級營銷五班司馬紀(jì)飛10023105026一企業(yè)情況分析.....................................................................................................2二市場情況分析..................................................................................

2、...................3（一）我過兒童洗化用品的現(xiàn)狀......................................................................3歐萊雅22同類產(chǎn)品首位，并以其優(yōu)良的品質(zhì)和卓越的護膚效果在全國享有盛譽。實施名牌戰(zhàn)略，樹立質(zhì)量品牌，開拓國際市場，是郁美凈的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的實踐，創(chuàng)立名牌工作取得了顯著的成效，郁美凈兒童霜于1996年、1999年、2002年至

3、2005年連續(xù)四次被評定為“天津市名牌產(chǎn)品”。郁美凈人堅持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)起步要高，郁美凈兒童系列護膚品，如郁美凈兒童霜、高級兒童霜、兒童營養(yǎng)霜、兒童營養(yǎng)保濕霜等都采用了國際標(biāo)準(zhǔn)，并取得了采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書，產(chǎn)品水平認定為國際先進水平。歷次郁美凈化妝品在國家或省市抽測檢驗中始終保持合格率100%。天津郁美凈集團擁有先進的科研成果及核心技術(shù)，獲省市級企業(yè)技術(shù)中心認證，并已申請專利136項，其中包括國際發(fā)明專利2項，國內(nèi)發(fā)明專利5項，實

4、用新型專利13項。此外，郁美凈產(chǎn)品的安全性也一直為人所稱道。據(jù)權(quán)威部門檢測，該公司產(chǎn)品的安全使用性遠遠高于國家標(biāo)準(zhǔn)，如國家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中的微生物小于等于500個克，而郁美凈產(chǎn)品已達到小于等于10個克。二市場情況分析市場情況分析（一）（一）郁美凈現(xiàn)狀現(xiàn)狀歐萊雅L’eal產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國消費者青睞的主要原因。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績不可忽視的重要原因。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費者的不同需求，并為歐萊雅L’eal贏得

5、了市場份額。盡管售價頗高，但消費者更愿意獲得歐萊雅L’eal的承諾。就中國市場而言，歐萊雅L’eal的四大產(chǎn)品類型各具特色，它們分別是：專業(yè)美發(fā)品；大眾化妝品；高檔化妝品（香水和美容品）；特殊化妝品。如今，歐萊雅L’eal在中國市場推出的品牌有：巴黎歐萊雅L’eal、巴黎蘭蔻、紐約美寶蓮、VichyLabaties、RalphLauren、GigioArmanniPerfumes、Biotherm、HelenaRubinstein、La

6、batiesGarnier、Redken5thAvenueNY等。歐萊雅進入中國顯得有些晚，這與法國企業(yè)對中國的認識滯后有關(guān)。但歐萊雅不愧是一個世界一流的跨國企業(yè)，對拓展境外市場有豐富的經(jīng)驗，來到中國，也是抱著清晰的戰(zhàn)略意圖，并以精湛的市場細分策略，用多品牌瓜分的市場手段，迅速站穩(wěn)腳跟。幾年過去之后，歐萊雅發(fā)現(xiàn)，她旗下的品牌分別在各自的領(lǐng)域里，都占據(jù)了重要的位置，成為中國該類產(chǎn)品和消費的領(lǐng)導(dǎo)或一線品牌，但歐萊雅中國的整體業(yè)績還是不大。進