中國鋁業(yè)公司印刷用PS版基市場營銷策略研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化,各行各業(yè)的競爭逾演逾烈,作為印刷用 PS版基市場更是如此。該產(chǎn)品是屬于鋁加工板塊中技術(shù)含量較高的品種,不僅是一個(gè)資金密集型產(chǎn)品,還是一個(gè)必須具備較高技術(shù)工藝水平的產(chǎn)品。
　　 在20世紀(jì)90年代以前,我國印刷行業(yè)所使用的印刷用PS版基主要被德國、日本等發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所壟斷。90年代以后,隨著中國鋁加工行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備更新,有為數(shù)不多的中國企業(yè),如中國鋁業(yè)公司下屬的中鋁西南、中鋁瑞閩可以生

2、產(chǎn)該產(chǎn)品,這在一定程度上沖擊了進(jìn)口產(chǎn)品的壟斷經(jīng)營。這些企業(yè)為民族工業(yè)的發(fā)展起到積極的作用,而且在價(jià)格上很有競爭優(yōu)勢,產(chǎn)品供不應(yīng)求,具有較高的附加值。
　　 進(jìn)入21世紀(jì)以來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,許多民營資本也加入了鋁加工發(fā)展的大潮,并且直接參與了生產(chǎn)印刷PS版基這一高技術(shù)含量的鋁加工產(chǎn)品。而且這些民營企業(yè)以其低廉的生產(chǎn)成本,有效的營銷體制沖擊和滲透印刷用 PS版基市場。特別是2005年下半年以來,隨著這些民營企業(yè)的逐步成長,

3、中國鋁業(yè)公司下屬子公司:中鋁西南和中鋁瑞閩,市場占有率受到很大的沖擊。中國鋁業(yè)公司如何搶回印刷用PS版基市場,繼續(xù)保持該產(chǎn)品的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,支持和鞏固中國鋁業(yè)公司的發(fā)展戰(zhàn)略,被提到了重要的議事日程。
　　 本文應(yīng)用所學(xué)的營銷知識及相關(guān)知識,結(jié)合中國鋁業(yè)公司下屬兩家子公司的具體情況,以及中國印刷用PS版基的市場現(xiàn)狀,分四章就如何鞏固和加強(qiáng)中國鋁業(yè)公司在該品種市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位,搶回已丟失的市場,進(jìn)行了探討和研究,以期對中國鋁業(yè)公司該