網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展.pdf

1、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展姓名：何江華申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)(科技傳播)指導(dǎo)教師：湯書昆王希華2000.5.1摘要本文在系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、類型、特點以及經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)廣告的成長動力、發(fā)展歷程進行了分析和闡述，并從網(wǎng)絡(luò)廣告的主體構(gòu)成、管理模式兩方面描述了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告；隨后，本文對業(yè)界普遍關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系進行了探討，指出網(wǎng)絡(luò)廣告在理想狀態(tài)下有諸多傳統(tǒng)廣告無法比擬的優(yōu)勢，但

2、受到客觀條件制約又不可避免地存在明顯缺陷?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間更多地表現(xiàn)出相互促進、融合的關(guān)系，而不是競爭關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)廣告還處于初級發(fā)展階段，其發(fā)展前景是十分光明的，今后在市場規(guī)模、與傳統(tǒng)廣告的競賽、市場區(qū)域、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型以及網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意等方面都會有引入注目的發(fā)展。ff我國的網(wǎng)絡(luò)廣告只有兩年的歷史，已經(jīng)取得了很大的進步，但相對發(fā)達國家，還有種種落后表現(xiàn)。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告對發(fā)揮我國的廣告資源優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)企業(yè)的成長、電子商