什么是vi

1、什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!那么什么是CI呢？CIS的具體組成部分MI：理念識別BI：行為識別VI：視覺識別什么是CIS？CIS是CpateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產生

2、一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產品和服務的銷售。CIS的意義對內，企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統一管理，由此調動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產品或服務的推廣。CIS的具體組成部分日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的

3、概念：第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。換而言之，CI系統是由MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviIdentity）、VI（視覺識別VisualIdentity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是

4、圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。MI：理念識別企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。MI的主要內容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等

5、。BI：行為識別置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。CI的四大目的1.提高企業(yè)

6、的知名度。一個企業(yè)的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額，它的產品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個企業(yè)知名度高，它的產品就易被認可，就有可能在市場競爭中取勝。CI戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的.知名度。它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復植入，在社會公眾中造成強烈印象。2.塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社

7、會效益和經濟效益。消費者使用該企業(yè)的產品時感到放心、滿足。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場上極為搶手，企業(yè)對勞務市場上的人才有吸引力，社會各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會更有信心。而CI的目的，正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產生良好的印象和意識，。以便使環(huán)繞企業(yè)的經營部境轉變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經營條件，最終導致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。從上述的一二個直接目的觀，CI的作

8、用發(fā)揮了廣告效能作用，所以就這點而言，CI與廣告成為一碼事。對內達到增強企業(yè)員工對本企業(yè)的認同感一。3.培養(yǎng)員工的集體精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內部團結和凝聚力。企業(yè)員工是企業(yè)構成的基本要素之；一，是企業(yè)活動的主體和企業(yè)行為的承擔者，是企業(yè)中人的因素的詳細體現。CI戰(zhàn)略通過它的理念識別。導入更加成熟的經營方針和經營理論、思想，經由經營新條精神標語、座右銘、企業(yè)性格、經營策略傳達出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識。這樣，員工就能明確意識

9、到自己是這個集體中的一員，在心理上會形成一種對群體的“認同感“和“回屬感“，員工間形成密不可分的群體的目的，強化了企業(yè)的存在價值。4.達到使社會公眾明確企業(yè)的主體個性和同一性的目的。CI通過物質環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產品。CI的最終目的是統一的，又是最簡單明了的，就是實現企業(yè)的利潤最大化。企業(yè)的生存和發(fā)展，不管采取何種競爭手段，其最終目的都是為了獲取最

10、佳的經濟效益和社會效益。CI作為一種經營管理方法，最終的目的也是為了實現企業(yè)的利潤最大化的目標。CI導入的方式CI是英文CpateIdentity的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系“。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統。CI由以下三個組成部分，包括MI(理念識別系統)、BI(行為識別系統)、VI(視覺識別系統)。如果說傳統企業(yè)出售的是產品的話，那么，現代企

11、業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)造、生產和推銷企業(yè)形象的過程。企業(yè)LOGO及專用字體設計、企業(yè)CIS設計，塑造和傳播企業(yè)識別形象，在市場競爭中發(fā)揮品牌攻心、形象制勝的營銷作用。按照導入的順序，分為以下幾種方式：一是突出視覺識別的VISIBIMI型結構；二是突出情景識別的SIVIBIMI型結構；三是突出行為識別的BIMIVISI型結構；四是突出理念識別的MIBIVISI型結構。在導入過程中，不同類型導入結構的選擇，必須按照