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文檔簡介
1、世上沒有什麼能把我嚇倒的。世上沒有什麼能把我嚇倒的。────亞洲亞洲廣告大師廣告大師NeilFrench的廣告故事的廣告故事1996年,傳播研究所畢業(yè)剛剛兩年。對廣告界還不甚了了的我。對不世出的廣告奇人NeilFrench的專訪。這一篇的刊登形式和其他廣告故事不同。因為Neil是個很會說故事的人。就聽他自己說自己的傳奇故事吧!文賴治怡,圖文由NeilFrench授權使用做廣告之前我做做廣告之前我做什麼?什麼?喔!過日子!享喔!過日子!享
2、受人生!受人生!該從何說起呢?被開除了,被學校退學。十五、六歲時吧!被開除之後最先想去讀軍校。為什麼?因為我是個絕佳的領袖人才,而且我喜愛危險,喜愛面對絕境。當時(按:NeilFrench生於1944年)世界各處還有許多戰(zhàn)爭,我想我蠻喜歡打仗,我蠻喜歡打架爭鬥(看,我不是個很好的人!)。反正我被趕出學校,所以我可以進軍校了??墒沁M軍隊你得服從,這就是問題的所在。我不是那種盲目服從的人,所以在軍校又和人打了幾回──順便一提,我被學校開除的
3、原因就是因為打架──而且我打架的對象中有一個是高階長官。所以,我的軍官生涯就這樣結束啦!反正,我又回到街上遊蕩了。當時的我全無野心?;撕脦讉€月的時間學殺人,學用槍、射擊、殺人、搏戰(zhàn)...然後忽然被丟到街上,沒有工作,學到的這些東西可沒什麼大用。我又不想去當兵,我不要當小兵,我要當軍官!所以我父親就幫我找了個缺,把我塞到,他說幫我找了個房地產(chǎn)業(yè)的工作,我想這真是太棒了,因為房地產(chǎn)好像和錢很有關,既然當不成殺手,那當有錢人也不錯。她走後第
4、二天早上我醒來,心裡想,天哪!這裡一個人都沒有,我怎麼能面對西班牙的寂寥嚴冬,去死吧!我借了錢買了機票,到了倫敦,去敲她家的大門。如果是比較正常的人,一開門看到是我一定馬上把門關上,她卻:「嗨!進來吧?!刮揖瓦@樣回到英國。這個女人的父親是英國色情影片的大亨,所以我就待在倫敦,成了色情影片業(yè)的人頭。收收錢、拍片子、賄賂警察什麼的,其實也就像經(jīng)營任何事業(yè)一樣。我在色情影片業(yè)待了兩年,樂趣無限,真是有趣極了。我們是英國首先拍色情片的人,那時大
5、部份的色情片都是在瑞典、荷蘭那些色情影片合法的地方攝製再進口到英國的。英國的警察不敢抓我們,因為英國的法院沒有辦法界定色情片,他們怕整件事一旦進入司法程序,又輸?shù)?,大家都拍起色情片,那就是世界末日了。所以警察讓我們將就過日子,只要我們不要生意太好。可是因為種種原因,這種生活也乏善可陳起來,所以我又回到廣告界。那時候我大概二十二、三歲了。了解到自己不能這樣終其一生,總得有個正當職業(yè),所以我又回到廣告界??墒俏夷菚r還是個「穿西裝的」(業(yè)務)
6、,我知道自己不想當業(yè)務。我喜歡寫廣告、製作廣告,不喜歡賣廣告。我常常把人家要我賣的廣告丟掉,回家自己重做,把自己做的廣告拿去賣給客戶。這樣當然會被抓到,可是那個廣告公司的總經(jīng)理頗為明理。他看看我自己做的廣告,又看看人家本來拿來要我賣的廣告,然後說,你做的廣告比你丟掉的廣告好,所以沒事了。第二天我去到公司,他說你可以把西裝丟掉,明天穿牛仔褲來上班吧。我就這樣一夜之間成了文案。由那時起,6個月之內(nèi)我就找了個業(yè)務,開了自己的公司,很快就大發(fā)利
7、市。那時我也開始經(jīng)營一個搖滾樂團,又搞了搖滾Theater、迪斯可什麼的,還有其它的生意。然後有一天,耶誕節(jié)前後,我們的一個客戶倒掉,我們也受到牽連,就這樣倒閉了。兩、三年間,由窮光蛋到有錢人,又從有錢人變成窮光蛋。那時我差不多30歲上下,法拉利沒了,西班牙的房子沒了,遊艇什麼的全沒了,真是消沉到極點了。氣得要死。所以我又在倫敦找了個工作,從頭開始。一開始只是圖溫飽,然後換了幾個地方,最後在一個不錯的地方找了個蠻好的工作,在Holmes
8、KnightRitchie(擔任創(chuàng)意總監(jiān)),一家很熱門的廣告公司。那時候我開始知道名聲的重要,才開始參加廣告獎。以前誰管什麼廣告獎,我自己有公司,生意好的不得了!反正我開始努力工作,得了一些獎。然後,我人生中最重大的打擊降臨了。英國的稅務人員,認為我一定從以前的搖滾樂團、迪斯可賺了大錢,上門要我繳一大筆稅。我可沒賺那麼多錢,很多錢進進出出,可是我實在沒賺什麼錢,他們卻要我交一大筆錢。現(xiàn)在看起來這筆錢並不算多,那時卻真嚇壞了。我跑去找會計
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