版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、團購市場走向垂直團購市場走向垂直酒店酒店酒店、團購市場走向垂直酒店、化妝品領(lǐng)域發(fā)展最快根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)團購市場研究報告2011》顯示,規(guī)模擴張成為2010年中國網(wǎng)絡(luò)團購市場的發(fā)展基調(diào),經(jīng)過一年“鋪天蓋地”的廣告轟炸,團購市場的領(lǐng)先陣營逐漸穩(wěn)固,市場進入的資源門檻和服務(wù)門檻已經(jīng)被大幅推高。隨著網(wǎng)絡(luò)團購市場規(guī)模的快速增長,細(xì)分市場價值日益凸顯,一批專注于垂直行業(yè)的團購廠商正在高速發(fā)展,如化妝品團購領(lǐng)域的聚美優(yōu)品、酒店團購領(lǐng)域
2、的去哪兒網(wǎng)酒店團購等等。報告中通過實力矩陣模型對發(fā)展最快的酒店團購市場的競爭環(huán)境和發(fā)展趨勢進行了重點分析:分析指標(biāo)說明:分析指標(biāo)說明:縱坐標(biāo)資源控制能力,縱坐標(biāo)資源控制能力,主要從網(wǎng)站流量、供應(yīng)商數(shù)量、資金實力幾個方面進行加權(quán)資源控制能力計算,確定廠商在企業(yè)實力矩陣中的縱坐標(biāo)位置;該指標(biāo)主要體現(xiàn)該網(wǎng)站在資源控制方面的實力。橫坐標(biāo)專業(yè)運營能力,橫坐標(biāo)專業(yè)運營能力,主要從行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、數(shù)據(jù)挖掘、服務(wù)專業(yè)專業(yè)運營能力性等幾個方面
3、,采取德菲爾法確定廠商在企業(yè)實力矩陣中的橫坐標(biāo)位置。備豐富的行業(yè)經(jīng)驗,但其在OTA市場長期一家獨大的局面,一定程度上限制了攜程產(chǎn)品創(chuàng)新的動力;去哪兒網(wǎng)在旅游搜索數(shù)據(jù)中挖掘出了一些獨特的設(shè)計,以用戶需求為核心進行了大量產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,如在去哪兒網(wǎng)可搜索的酒店種類有精品酒店、設(shè)計型酒店、青年旅社、度假酒店、家庭旅館、農(nóng)家樂等13類,細(xì)致程度遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站,再如去哪兒網(wǎng)推出的中文酒店點評系統(tǒng),采用“長評短評機制”、“專家權(quán)重算法”等創(chuàng)新方法,
4、用戶發(fā)布的真實酒店點評量已經(jīng)突破100萬條等。正是基于其產(chǎn)品創(chuàng)新和專業(yè)服務(wù)上的優(yōu)勢,去哪兒網(wǎng)團購在橫軸位置上和其他廠商拉開了比較明顯的距離,占據(jù)酒店團購市場綜合排名第一的位置。分析師建議:分析師建議:去哪兒網(wǎng)可以憑借對搜索引擎數(shù)據(jù)的深度挖掘和供應(yīng)商資源的橫向梳理,強化服務(wù)層次,通過持續(xù)的產(chǎn)品改進和產(chǎn)品創(chuàng)新提高用戶粘性,放大用戶需求;而攜程則應(yīng)該利用其在旅游行業(yè)的影響力,積極開拓新的產(chǎn)品組合和業(yè)務(wù)線,以降低營收來源單一所帶來的風(fēng)險。務(wù)實者
5、該象限的代表廠商是拉手網(wǎng),此象限的廠商一般具備較高的品牌知名度,擁有可觀的流量和豐富的用戶基礎(chǔ),但是在專業(yè)運營上缺乏必要的積累,缺乏細(xì)分市場的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和專業(yè)服務(wù)能力。在酒店團購市場中,憑借其豐富的用戶資源和較強的線下運營能力,能夠獲得一定的市場份額,處于務(wù)實者的位置。分析師建議:此類廠商的優(yōu)勢在于其擁有品類豐富的團購項目和龐大的用戶基礎(chǔ),可以分析師建議:嘗試整合站內(nèi)資源,為用戶提供衣食住行等一站式的購物體驗,或者圍繞某一個主題進行的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 東莞茶山酒店團購酒店營銷新課題直銷、分銷還是團購?
- 東莞石碣酒店網(wǎng)銀城酒店團購模板
- 東莞洪梅酒店價格酒店團購的操作要求及指導(dǎo)性建議
- 東莞東坑酒店團購旅游團購漸熱酒店看重推廣效果和新會員市場
- 東莞大嶺山酒店團購二零零三年銀城酒店市場經(jīng)營計劃
- 東莞塘廈酒店預(yù)訂網(wǎng)銀城酒店團購項目操作說明
- 東莞萬江酒店價格查詢在線酒店預(yù)訂現(xiàn)“零傭金”模式
- 東莞塘廈酒店網(wǎng)年銀城酒店市場經(jīng)營計劃
- E網(wǎng)酒店團購項目風(fēng)險管理研究.pdf
- 去哪兒網(wǎng)團購預(yù)訂的酒店房間滿住了如何
- 雙邊市場理論下團購平臺的價格策略研究.pdf
- 經(jīng)濟調(diào)整時期高端酒店網(wǎng)絡(luò)團購營銷效果實證分析
- 經(jīng)濟調(diào)整時期高端酒店網(wǎng)絡(luò)團購營銷效果實證分析
- 東莞寮步酒店網(wǎng)酒店客房系統(tǒng)提案書
- 東莞樟木頭酒店網(wǎng)“七夕”酒店預(yù)訂緊俏銀城酒店倍受青睞
- 東莞市企石鎮(zhèn)東山小學(xué)章程
- 酒店市場營銷的非價格競爭策略淺析
- 東莞企石黃大仙傳說及信仰研究
- 東莞企石鎮(zhèn)居家養(yǎng)老運營
- 酒店類網(wǎng)絡(luò)團購中消費者持續(xù)購買意愿影響因素研究.pdf
評論
0/150
提交評論