版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、1第六講第六講企業(yè)行為企業(yè)行為教學(xué)要求:教學(xué)要求:本章要求同學(xué)了解企業(yè)非定價(jià)行為對(duì)廣告、一體化、技術(shù)創(chuàng)新制度、企業(yè)的基本定價(jià)理論和定價(jià)模型。課時(shí)安排:課時(shí)安排:6課時(shí)第一節(jié)第一節(jié)信息與廣告信息與廣告一、信息不對(duì)稱與企業(yè)行為一、信息不對(duì)稱與企業(yè)行為有限信息與資源配置舊車市場(chǎng)的“逆選擇”結(jié)果二、廣告與信息披露二、廣告與信息披露1、在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,廣告的規(guī)模和影響越來(lái)越大、在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,廣告的規(guī)模和影響越來(lái)越大,據(jù)1996年的有關(guān)統(tǒng)計(jì),
2、全國(guó)31個(gè)大中城市的5000多戶居民家庭1996年的消費(fèi)情況調(diào)查,居民在購(gòu)物的時(shí)候受媒體廣告的影響而發(fā)生購(gòu)物行為的占60.4%。2、廠商做廣告可能有多種目的、廠商做廣告可能有多種目的:(1)告訴消費(fèi)者產(chǎn)生了一種新產(chǎn)品、或價(jià)格更低的產(chǎn)品;(2)告訴消費(fèi)者他的產(chǎn)品與別的不同的特征;(3)告訴消費(fèi)者可以在那里購(gòu)買到某種商品等等三、廣告作用與類型三、廣告作用與類型1933年,幾乎同時(shí)問(wèn)世的張伯倫的《壟斷價(jià)格理論》和羅賓遜的《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,
3、圍繞著競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的關(guān)系問(wèn)題進(jìn)行了更接近實(shí)際的全面研究,奠定了壟斷價(jià)格理論的基礎(chǔ)。尤其張伯倫提出的一些觀點(diǎn)和概念成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的重要來(lái)源。主要有:(一)產(chǎn)品類別與廣告類型(一)產(chǎn)品類別與廣告類型消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),往往需要先知道所購(gòu)買商品的相關(guān)信息。比如:產(chǎn)品的位置、色彩、設(shè)計(jì)、外觀和產(chǎn)品壽命、質(zhì)量等等。1、產(chǎn)品類別:尼爾遜(nelson)根據(jù)這種信息特性將產(chǎn)品分類兩種基本類型:搜尋產(chǎn)品(搜尋產(chǎn)品(searchsearchgoods
4、goods)和經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品(和經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品(experienceexperiencegoodsgoods)對(duì)搜尋產(chǎn)品,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就可以確定其質(zhì)量和其他特征,如蔬菜的新3告也是一種進(jìn)入壁壘。第二節(jié)第二節(jié)縱向一體化和縱向限制縱向一體化和縱向限制企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,為增強(qiáng)自己的經(jīng)營(yíng)績(jī)效,或選擇縱向一體化,或縱向限制,也或多樣化經(jīng)營(yíng)。一、縱向一體化(一)定義(一)定義在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)或分銷過(guò)程中,一個(gè)廠商如果參與了其中兩個(gè)以上的相繼階段,就可以稱為
5、縱向一體化(verticallyintegration)(二)縱向一體化的原因(二)縱向一體化的原因1、降低交易費(fèi)用、降低交易費(fèi)用廠商完全通過(guò)市場(chǎng)交易來(lái)保證同期上下游生產(chǎn)過(guò)程的聯(lián)系時(shí),通常會(huì)面臨較高的交易費(fèi)用,如談判、簽約、保證金等。實(shí)行一體化后,廠商之間的買賣廣西成了企業(yè)內(nèi)部之間的協(xié)作關(guān)系,管理可以直接協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系,保證生產(chǎn)過(guò)程的聯(lián)結(jié)和相互配合。一般來(lái)說(shuō),利用市場(chǎng)過(guò)程的交易成本越高,縱向一體化的意愿就越高。特別是,當(dāng)存在專用性
6、資產(chǎn)、不確定性和信息不完全時(shí),交易成本也就更高!所以,縱向一體化的可能性就越大.2、縱向一體化可以避免政府干預(yù)第一,政府稅收政策刺激企業(yè)縱向一體化不同地區(qū)或國(guó)家,其稅率會(huì)不同,廠商實(shí)行一體化后可以在各個(gè)子公司之間的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格方式轉(zhuǎn)移利潤(rùn)。第二,政府管制刺激企業(yè)縱向一體化政府可能會(huì)限制某些產(chǎn)品的銷售價(jià)格和利潤(rùn)稅品,一體化可以轉(zhuǎn)移受限制產(chǎn)品的利潤(rùn)到不受限制的產(chǎn)品上。第三,保護(hù)主義政策刺激企業(yè)縱向一體化受保護(hù)主義政策限制時(shí),一體化可以避開壁
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論