淺析正面報道中度的把握

1、淺析正面報道中度的把握摘要：摘要：正面報道是指在新聞宣傳中以社會主流事物的光明面、積極面為宣傳報道的主要內(nèi)容，著力宣傳先進文化，鼓舞和啟迪人民群眾奮發(fā)進取、積極投身于中華民族宏偉事業(yè)，從而起到弘揚社會正氣、促進社會安定團結(jié)、鼓舞人民信心、推動社會進步的作用。適當正面報道可以牢牢把握正確輿論導向。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。正面報道的重要性決定了其度的把握的重要地位，本文就是從正面報道度的把握這方面做一些準確分

2、析，以資媒體借鑒。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：正面報道輿論導向新聞宣傳正確把握宣傳效應注意事項Abstract::positivecoverageintheNewsMediareferstothemainstreamofsociety.Brightsideofthingsthepositivesidetothemaincontentofmediacoveragepublicityefftsofadvancedcultureinspireenlight

3、enthemassestofgeaheadactivelyengagedinthegreatcauseoftheChinesenationthusplayafosterhealthysocialtrendspromotesocialstabilityunityinspiretheconfidenceofthepeopleTopromotetheroleofsocialprogress.Positivereptsduetofirmlygr

4、aspthecrectguidanceofpublicopinion.CrectlyguidepublicopinionLeepartybenefitsthecountrymediaguidanceerrmisuseofthepartydamagetoChinathepeople.Theimptanceofpositivereptsdetermineitsdegreeofimptancetograspthisisthedegreeofp

5、ositivereptsfromthegraspofsomeaccurateanalysisofthisatokenofthemediareference.Keywds:positivereptspublicopinionpublicinfmationthecrectgraspofpropagaeffectsprecautions正面報道堅持以正面宣傳為主提高輿論引導能力是新聞宣傳的一項方針，在新聞宣傳中的主角地位是不容否認的。正是由于

6、這樣，一旦正面報道的度把握不當就會出現(xiàn)很多影響和問題，對新聞宣傳帶來不利作用?，F(xiàn)在越來越多有關(guān)正面報道的問題也在日益呈現(xiàn)，怎樣去合理適當?shù)牡陌盐照鎴蟮赖亩染妥兊糜葹橹匾１疚膶囊韵聝煞矫?，簡要分析正面報道中度的把握。一、正面報道中把握度的重要性正面報道在新聞報道中無疑占據(jù)著重要的地位，這由新聞學的黨性原則決定，這也就決定了在新聞報道中度的把握的重要性。本文從以下兩個方面來做論證。(一)合理適當?shù)恼鎴蟮谰哂辛己眯Ч?。適當?shù)恼鎴蟮涝?/p>

7、當代中國媒體是很有必要的，政府也需要正面報道樹立政府的威信力，但是必須有適當?shù)某叨取Ｄ戏蕉际袌笊疃冉M主任余晨老師說過：對于一個新聞媒體來說，基本的立場是與政府的不合作，因為新聞媒體的基本性能是監(jiān)督政府，社會公器職能。如果一味的奉承政府做正面的報道，媒體就失去了存在的必要和公信力。但是在中國大陸的新聞體制下，媒體必須學會打擦邊球，在必要時進行正面報道，樹立政府的公信力，但是這個正面報道是建立在推動社會民主進步的基礎上，這也是媒體在作正面報

8、道時的一個重要標尺。眾所周知，新聞事件是隨機的，可遇不可求的，能夠產(chǎn)生廣泛影響力和具有重大意義的正面的新聞事件更是如此?！斑B宋大陸行”正是這樣的新聞事件。在國民黨副主席江丙坤前來大陸訪問之際，已傳出國民黨主席連戰(zhàn)即將訪問大反腐敗的內(nèi)容？是中央反腐敗的信心不足？是腐敗已經(jīng)到了無可救藥的程度了？還是報紙被腐敗分子控制了？等等，如果此時再有國外媒體的興風作浪，小道消息的廣泛傳播，負面效應將是顯而易見的二、正面報道中度的把握要注意事項正面報道中

9、度的把握至關(guān)重要。但是真正能做到合理的把握還要注意以下幾點:1、注意正面報道的信息誤讀導致片面報道化。正面報道，一般都選擇一個有新聞價值同時也有宣傳價值的新聞事實進行報道。而這個新聞事實往往包含多維信息，從傳播學的角度對這些信息進行判斷，選擇一個有利于傳播，似乎也有利于開發(fā)其良性社會價值的角度進行闡發(fā)和報道。但一些新聞媒體，片面理解“正面報道”為主，有時候強扭角度，回避問題，試圖以正面的信息來遮蔽負面信息，從而達到緩解輿論震蕩波的作用，

10、但這往往是一廂情愿的。公眾對這樣強扭角度的正面報道，從一開始的不以為然到產(chǎn)生逆反，進行自己的解讀。這是信息誤讀的一種形式。這是在傳播者和受眾雙方解讀的差異，而作為傳播者在正面報道時應該把受眾的這種想法考慮在內(nèi)，在報道的時候不要片面的鼓吹，而忽略了廣大受眾都有自己的思想，媒體這樣明顯的宣傳而不考慮受眾接受心理，完全背離了媒體的宣傳初衷，更不會達到預期的效果，而這也正是媒體對正面報道過度或者把握不當?shù)膱蟮赖母Y(jié)所在。2、注意報道內(nèi)容符合新聞

11、要素。正面報道以良好的宣傳效益為訴求，但必須以新聞價值為主，尊重新聞規(guī)律，突出新聞本位，以期實現(xiàn)新聞價值和宣傳價值的高度契合。具體在操作手法上，要求正面報道客觀、平衡。在報道成績時，不回避問題。在宣傳主流價值時，也尊重支流。認真評估信息，不強扭角度，不拔高、不夸大，實事求是，以事實來傳播“主題”，而不是以“主題”規(guī)制事實。只有令人信服的報道，才是傳播效果最好的報道，才是最不容易產(chǎn)生誤讀的報道1。其次要注意新聞事件的真實性，真實是新聞賴于

12、生存的關(guān)鍵。失去真實的新聞已經(jīng)失去生命2。在正面報道中很多時候，媒體會為了宣傳效應而打出許多典型招牌。在我國這更多的見諸于災難和突發(fā)性事件。比如汶川地震中感動全國人民的那位母親，當全國各大電視臺，報社，網(wǎng)絡等各種媒體瘋狂的報道轉(zhuǎn)載時，廣大人民是充滿感動和尊敬的對待這些事件，造成了全民的轟動，賺足了眼淚和關(guān)注。而在事后當大家證實這是假新聞時，那種被欺騙和愚弄的感覺可想而知。很多人說這是可以理解的，但是媒體自身不可以有這種姑且的心理，想想現(xiàn)

13、在隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，可以說“自媒體”達到了極高的程度。媒體如果經(jīng)常通過這種虛假新聞來樹立形象，來作正面的宣傳和輿論導向的話，最終會失去公信力。這也將限制了媒體自身的發(fā)展。這不但沒有達到正面宣傳反倒會讓人產(chǎn)生逆反心理。3、注意報道過程中內(nèi)容的選擇。在正面報道中要注意防止不當內(nèi)容的存在。所謂不當內(nèi)容，是指正面報道的內(nèi)容中含有一些不宜報道、不能報道的內(nèi)容，這些不當報道內(nèi)容的存在，非但不會增強報道的正面效果，反而成為帶來負面效應的因素。新聞必