文獻(xiàn)綜述范例

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述（包括國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、研究方向、進(jìn)展情況、存在問(wèn)題、參考依據(jù)等）參照中外學(xué)者的論述，余明陽(yáng)認(rèn)為，所謂品牌，就是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)知的總和。2國(guó)際品牌的定義國(guó)際品牌的定義以宋新力為主的中國(guó)企業(yè)國(guó)際化管理課題組認(rèn)為[3]，國(guó)際品牌，即國(guó)際知名品牌，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，由企業(yè)創(chuàng)造的、在相關(guān)市場(chǎng)上為眾多顧客所公認(rèn)的、具有很高的市場(chǎng)信譽(yù)、社會(huì)聲譽(yù)、很高的市場(chǎng)地位、給企業(yè)帶來(lái)很高的經(jīng)濟(jì)效益、能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)

2、展的品牌、商標(biāo)或商號(hào)。3品牌國(guó)際化定義品牌國(guó)際化定義品牌國(guó)際化，指企業(yè)主要以國(guó)際化市場(chǎng)需求為向?qū)?，以開(kāi)辟、占領(lǐng)和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)，在國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行資源的優(yōu)化組合，跨國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在國(guó)際上尋求企業(yè)更大的生存和發(fā)展空間。通過(guò)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，努力使國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)成為國(guó)際品牌或世界品牌。王霜、白群（2008）認(rèn)為品牌國(guó)際化是指將同一品牌以相同的名稱或標(biāo)志[4]、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種品牌經(jīng)營(yíng)策略。品牌國(guó)際

3、化的過(guò)程也就是在不同國(guó)家或地區(qū)樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程。4連鎖的定義連鎖的定義（1）連鎖的概念連鎖由英文單詞Chainste翻譯而來(lái)[5]，是在19世紀(jì)末產(chǎn)生，于二戰(zhàn)后確定下來(lái)的。西方把連鎖經(jīng)營(yíng)組織定義為單一資本直接經(jīng)營(yíng)11個(gè)以上商店的零售業(yè)或飲食業(yè)組織。（2）連鎖經(jīng)營(yíng)由一個(gè)總部和若干連鎖分店組成的形式被稱為連鎖經(jīng)營(yíng)。（3）連鎖商店連鎖商店指經(jīng)營(yíng)同類商品和服務(wù)的若干企業(yè)在核心企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下采用規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，實(shí)行共同的經(jīng)營(yíng)方針，一致的營(yíng)銷行動(dòng)，實(shí)行