搜索引擎17422

1、搜索引擎SEO稱為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，搜索引擎優(yōu)化主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。SEO是依附在搜索引擎上而生存，SEO能在與競價(jià)排名的競爭中表現(xiàn)不凡，受到廣大用戶的追捧，必定有其內(nèi)在魅力。但它也存在著一些很明顯的缺點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)方面：1、被動性：搜索引擎會不定期地改進(jìn)算法，這就要求對網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處；2、不確定性，

2、搜索引擎優(yōu)化人員并不是搜索引擎的開發(fā)者，與搜索引擎也沒又有什么密切的關(guān)系，所以并不能向任何人保證在指定的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)某一關(guān)鍵字的指定排名；3、施工時(shí)間長，從開始對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字的目標(biāo)排名，一般需要26個(gè)月。對于競爭十分激烈的關(guān)鍵字，還可能更長；盡管SEO有很明顯的缺點(diǎn)，但是作為主要的搜索引擎營銷方式之一，SEO必定有著很特別的魅力，SEO除了具備搜索引擎營銷的優(yōu)點(diǎn)外，下面介紹幾種SEO的優(yōu)點(diǎn)：1、不要承擔(dān)“無效點(diǎn)擊”風(fēng)險(xiǎn)。不管

3、點(diǎn)擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都不需要為此付出任何代價(jià)；2、持久性，一般情況下，采用正規(guī)的優(yōu)化網(wǎng)站方法，排名效果比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大的改變或者強(qiáng)大的競爭對手后來居上，否則不會又太大的變化；3、成本較低，從某個(gè)角度上看，SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營銷方式。對于個(gè)人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。對于企業(yè)來說，成本主要來自于從事搜索引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇傭?qū)I(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花的費(fèi)用。郵件營銷（

4、1）應(yīng)用條件限制。由于接收條件的局限，電子郵件需要一定的上網(wǎng)設(shè)備才可以接收和閱讀，不像傳統(tǒng)信函那樣可以隨時(shí)隨地的查看。（2）市場環(huán)境不成熟：由于國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)的比例還比較低，Email營銷的受眾面還比較小，影響力有限，當(dāng)企業(yè)制訂營銷計(jì)劃時(shí)，通常不會將Email營銷作為唯一的或者主要營銷手段。（3）郵件傳輸限制：由于受到網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、用戶電子郵箱空間容量等因素的限制，并不是什么信息都可以通過Email來傳遞，這就在一定程度上限制了Email

5、營銷的應(yīng)用范圍。（4）營銷效果的限制：Email營銷的效果受到信息可信性、廣告內(nèi)容、風(fēng)格、郵件格式等多種因素的影響，并非所有的電子郵件都能取得很好的營銷效果。特別是對于定位程度比較低的情形，營銷效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常水平，而對于未經(jīng)許可的“Email營銷”，不僅招人討厭，可能根本不會取得實(shí)際效果。（5）信息傳遞障礙：因?yàn)槌鲇谶^濾垃圾郵件等原因，一些郵件會遭到ISP的屏蔽，用戶郵件地址經(jīng)常更換也會造成信息無法有效送達(dá)，退信率上升。信息傳遞障礙

6、已經(jīng)成為影響Email營銷發(fā)展的主要因素之一。（6）掌握用戶信息有限：在很多情況下，用戶在網(wǎng)上登記的資料往往不完整或不真實(shí)，通常只有一個(gè)郵件地址，當(dāng)用戶電子郵箱變更，或者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，原有的資料可能就已經(jīng)失效了，除非用戶主動更換郵件地址，否則很難跟蹤這種變化。如果可以掌握更多用戶信息，如包含了公司用戶名稱、地址、行業(yè)和產(chǎn)品等，可以大大提高營銷效果。（7）垃圾郵件的影響：由于垃圾郵件泛濫，有價(jià)值的信息往往被大量無用信息淹沒，也很容易造成有

7、價(jià)值信息的丟失，垃圾郵件也影響用戶對于電子郵件信息的可信度。（8）專業(yè)化程度低：由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，并且由于專業(yè)Email營銷服務(wù)商的經(jīng)營水平等方面的限制，Email營銷的效力實(shí)際上要大打折扣，有時(shí)甚至效果并不明顯。（9）價(jià)格優(yōu)勢是相對的：Email營銷價(jià)格低廉是在發(fā)送數(shù)量比較大的條件下才可以充分表現(xiàn)出來，如果發(fā)送郵件數(shù)量比較少，其價(jià)格優(yōu)勢也就不很明顯了，因?yàn)闊o論發(fā)送多少封郵件，都要經(jīng)歷郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)制作發(fā)送、跟蹤、控制等流程，發(fā)

8、送數(shù)量越多，每封郵件的邊際成本也越低，這種情形在企業(yè)利用內(nèi)部列表自行開展Email營銷時(shí)更為明顯，維護(hù)一份郵件列表的內(nèi)容，無論發(fā)行數(shù)量為1000還是10000，所投入的資源基本上都是一樣的。（10）郵件閱讀率降低：接收者的興趣在不斷變化，而用戶注冊資料之后很難及時(shí)更新，當(dāng)他對原來訂閱的信息不再感興趣時(shí)，即使不退訂，也不會去認(rèn)真閱讀。（11）電子郵件的壽命通常比比其他出版物要短很多，除非郵件有足夠的價(jià)值讓用戶一直保存下來，尤其對于WEB方

9、式閱讀郵件的用戶，郵箱空間的限制，不可能保存大量郵件，對于終端軟件接收到本地硬盤的郵件，同樣會因?yàn)榇疟P空間清理、格式化硬盤，或者更換電腦等原因而丟失以前的電子郵件。（12）Email營銷的回應(yīng)率逐年在降低：如同其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式一樣，Email廣告的點(diǎn)擊率也不斷降低，這將從整體上影響Email營銷的效果。根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的調(diào)查結(jié)果，2002年第二季度Email營銷的平均點(diǎn)擊率已經(jīng)從2001年同期的6.8%下降到4