我國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理研究

1、我國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理研究我國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理研究城市節(jié)事活動作為一種重要的活動形式，在我國城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來越重要的角色。它集旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化等多種活動于一體，具有在短時(shí)期內(nèi)，集中展示主辦地自然及人文資源獨(dú)特魅力，強(qiáng)勢推銷城市目的地并迅速提高其國內(nèi)外知名度，以及繁榮城市經(jīng)濟(jì)、文化的作用。但是也要看到，目前我國城市節(jié)事活動尚處于不成熟階段，其主題選擇、操作方式、活動內(nèi)容、管理模式等方面還存

2、在著一些問題。1、“節(jié)事”的概念“節(jié)事”一詞來自英文的“event”，有“事件、活動、節(jié)慶”等多方面的含義。節(jié)事活動是指城市舉辦的一系列活動或事件，包括：節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會，會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。2.城市節(jié)事活動舉辦的意義許多城市為了振興經(jīng)濟(jì)，繁榮文化，提高知名度，紛紛策劃以地方的資源、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、歷史、藝術(shù)、宗教等為主題的節(jié)事活動，與此同時(shí)還把各地已經(jīng)固定下來

3、的“節(jié)日”或“展覽”等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)行重新包裝和策劃，從而形成了種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的城市節(jié)事活動。2.1節(jié)事活動的舉辦可以彌補(bǔ)城市旅游業(yè)“淡季”供給與需求不足的情況旅游資源、旅游活動具有季節(jié)性是一個(gè)不爭的事實(shí)。在城市的旅游業(yè)發(fā)展中，存在著“淡季”“旺季”之分。旺季時(shí)，游人如織，淡季則是游客寥寥，資源閑置，人浮于事。通過對本地旅游資源、民俗風(fēng)情、特殊事件等因素的優(yōu)化融合，舉辦具有獨(dú)出心裁的賣點(diǎn)的、豐富多彩的節(jié)事活動，一方面可以

4、吸引游客，為游客提供新的旅游選擇；另一方面，可以調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，為城市旅游業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)會，并能較好地解決旅游淡季市場需求不足的問題。如哈爾濱國際冰雪節(jié)，既充分利用了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，又緩解了旅游市場的淡旺季。在國際冰雪節(jié)期間，有逾百萬游客來哈旅游，市內(nèi)各大賓館酒店的入住率比平時(shí)普遍提高了30％到50％。2.2節(jié)事活動可以促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，優(yōu)化城市環(huán)境舉辦節(jié)事活動，可以極大地促進(jìn)城市的交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐

5、，優(yōu)化城市環(huán)境，尤其是對于交通條件的改善具有很大的推動作用。在實(shí)際工作中，各城市在舉辦節(jié)事活動之前，都十分重視交通等城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善工作。如作為歷年冰雪節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，哈爾濱燈飾亮化工程，使松花江南岸沿江一帶環(huán)境得到了極大地改善，形成了兩岸霓虹遙相輝映的壯觀美景。2.3節(jié)事活動促進(jìn)了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任何一次城市節(jié)事活動都具有一定的主題，配合這一主題的生產(chǎn)廠家或者說整個(gè)產(chǎn)業(yè)都可以在節(jié)事活動中獲得經(jīng)濟(jì)收益。如每一屆的大連國際服裝節(jié)，都

6、迎來了大量的海內(nèi)外服裝廠家、商家、設(shè)計(jì)師和模特的光臨，各類表演活動、發(fā)布會、展覽會、洽談會，為本地服裝業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)廠商提供了巨大的商機(jī)。由于服裝節(jié)的舉辦，大連的服裝交易和投資與日俱增，帶來了巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益。再如自1984年以來，濰坊已經(jīng)成功地舉辦了20屆國際風(fēng)箏節(jié)，形成了龐大的濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)了與風(fēng)箏相關(guān)類似的節(jié)事活動還有：大連國際服裝節(jié)，中國青島啤酒節(jié)、北京西單購物節(jié)、中國銀川國際摩托旅游節(jié)、中國山西面食節(jié)、中

7、國銀川賞石節(jié)、重慶國際茶文化節(jié)、中國寧夏枸杞節(jié)、浙江省桐鄉(xiāng)菊花節(jié)、菏澤國際牡丹花會、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)等。在以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動中，特別需要強(qiáng)調(diào)的是為創(chuàng)造一個(gè)熱點(diǎn)或炒作一個(gè)主題而舉辦的博覽會。這類節(jié)事活動一般舉辦時(shí)間歷時(shí)短，內(nèi)容集中，例如上海的世博會、杭州的西博會，以及各種旅游旅交會等3.2以“文化”為主題的節(jié)事活動：文化節(jié)事活動就是依托當(dāng)?shù)匚拿}的，該區(qū)域在歷史上或現(xiàn)存的典型的、特質(zhì)性的地域文化類型而開展的節(jié)事活動。這

8、類節(jié)事活動文化底蘊(yùn)深厚，對游客吸引力強(qiáng)。常常與當(dāng)?shù)靥厣幕奈镔|(zhì)載體相結(jié)合，開展豐富多彩的觀光、文化活動。如中國淄博國際聊齋文化節(jié)事活動，以人人耳熟能詳流傳很廣的聊齋文化為主題，舉辦各種與聊齋主題相關(guān)的活動，來活化人們心中的聊齋故事，而深受游客喜愛。類似的節(jié)事活動還有杭州運(yùn)河文化節(jié)、滁州醉翁亭文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、湖南舜文化節(jié)、南湖船文化節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、福建湄洲媽祖文化旅游節(jié)等。在以“文化”為主題的節(jié)事活動，特別需要指出的是以“名

9、人”為主題的節(jié)事活動。它是依托地方名人出生地或是名人主要生前業(yè)績地，壓倒性的人文事象而開展的節(jié)事活動。如曲阜國際孔子文化節(jié)、浙江省國際黃大仙旅游節(jié)、四川江油李白文化節(jié)、浙江寧海徐霞客開游節(jié)、中國運(yùn)城關(guān)公文化節(jié)等。此外，還有以現(xiàn)代娛樂文化為主題各種形式的狂歡節(jié)，如上?？駳g節(jié)、廣東歡樂節(jié)等。3.3以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動自然景觀節(jié)事活動是以當(dāng)?shù)氐孛}和具有突出性的地理特征（極端地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置）的自然景觀為依托，綜合展

10、示地區(qū)旅游資源、風(fēng)土人情、社會風(fēng)貌等的節(jié)事活動。這類節(jié)事活動與自然景觀的觀光旅游活動有相似之處，也有不同之處。自然景觀僅僅是該類節(jié)事活動的主打產(chǎn)品而已，不是全部。因此，在節(jié)事活動中，除了突出自然景觀的主體地位之外，還有有很多其他的相關(guān)活動為陪襯。黃河壺口國際旅游以壺口瀑布為主體，配以山西“威風(fēng)鑼鼓”、“陜北花鼓”、“扭秧歌”等活動，綜合展示壺口景區(qū)的風(fēng)貌。類似的節(jié)事活動還有：中國哈爾濱國際冰雪節(jié)（是我國歷史上第一個(gè)以冰雪活動為內(nèi)容的區(qū)域

11、性節(jié)目）、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)、云南羅平油菜花旅游節(jié)、北京香山紅葉節(jié)、中國重慶三峽國際文化節(jié)、中國黑龍江森林生態(tài)文化節(jié)、桂林山水旅游節(jié)、浙江“西湖之春“旅游節(jié)、中國青島海洋節(jié)等等。3.4以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動民俗風(fēng)情節(jié)事活動就是以本民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情為主題，涉及書法、民歌、風(fēng)情、風(fēng)箏、雜技等內(nèi)容的節(jié)事活動。我國是多民族的國家，各民族的習(xí)俗各不相同，可以做為節(jié)事活動的題材非常廣泛，因此，該類節(jié)事活動也就非常之多，代