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文檔簡介
1、1展會招展運(yùn)作方案展會招展運(yùn)作方案要辦好一屆展覽會,首先應(yīng)該對展覽會的操作過程了如指掌。展覽會的工作包括計劃、組織、運(yùn)作、實(shí)施及評估等五個階段。第一階段:計劃、組織第一階段:計劃、組織1、市場調(diào)查2、可行性分析3、立項第二階段:運(yùn)作第二階段:運(yùn)作1、招展、招展2、招商、招商3、供應(yīng)商選擇4、相關(guān)活動5、宣傳第三階段:實(shí)施第三階段:實(shí)施1、展前準(zhǔn)備2、現(xiàn)場操作第四階段:總結(jié)、反饋第四階段:總結(jié)、反饋展會招展方案展會招展方案一、招展方案的基
2、本內(nèi)容一、招展方案的基本內(nèi)容招展的目的是招攬到合適的企業(yè)參展,實(shí)現(xiàn)主辦單位參展企業(yè)的價值傳遞。招展工作的好壞直接影響著展覽會的效果,它是展覽會取得成功的關(guān)鍵,也是展覽會取得成功的基礎(chǔ)。招商的目的是吸引參展商需要的貿(mào)易觀眾前來參觀并進(jìn)行貿(mào)易洽談。它是展覽會的生命線。具體步驟:一是貿(mào)易觀眾群體的確立;二是建立貿(mào)易觀眾數(shù)據(jù)庫。貿(mào)易觀眾數(shù)據(jù)庫建立的步驟基本上與參展商數(shù)據(jù)庫的建立方式相同;三3辦某個展覽室,研究國家法規(guī)政策對本展覽有什么限制和要求
3、等。如梁文博士任中岱展覽公司總經(jīng)理時,想在前任的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,提出了辦農(nóng)業(yè)、石油、防務(wù)展(即武器裝備展)、高科技展四大展。結(jié)果都否決了。原因是武器展——中國在世界上主張和平;石油展——中國發(fā)展原本就需要能源,這會引起世界各國對我們的不滿。農(nóng)業(yè)展——國內(nèi)已經(jīng)夠多了;最急需的是國外農(nóng)業(yè)機(jī)械展,而不是農(nóng)產(chǎn)品展,因為中國本身就是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品豐富,無需進(jìn)口,但是農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)落后。以上是展覽題目好,但國家政策不允許你做。差異性研究差異性研究即
4、市場細(xì)分過程的研究。人們從事展覽希望尋找大行業(yè),因為市場大、市場多,可持續(xù)發(fā)展,即注意了普遍性,但卻忽視了差異性。因差異性往往就決定了能否辦這個展覽。如機(jī)床展,一機(jī)部十一引進(jìn)技術(shù)為主,而機(jī)械展覽協(xié)會則是以本國機(jī)械技術(shù)為主。雖同在北京辦展,時間也差不多,然而卻非常成功,就是注意了差異性。地域性研究地域性研究展覽不分國內(nèi)外、廣東廣西,提倡國際化。這個區(qū)域是否符合辦展覽,即硬件條件、產(chǎn)業(yè)群有沒有,場館、區(qū)域的特點(diǎn)、吸引辦展覽的人文條件??陀^條
5、件研究的越細(xì),越深入全面,那么成功的可能性就越大。但是靠公司來解決這個問題不太可能,因為辦展覽者受專業(yè)限制(策劃師是系統(tǒng)論的集大成者)。解決的辦法就是通過行業(yè)協(xié)會的合作。若辦本專業(yè)的展覽就最好請一兩個這方面的資深專家。(國外不允許協(xié)會參加展覽的籌備等工作,因為有尋組行為。)他能夠決定哪個單位來參展,來得都是什么東西,因為他是這個行業(yè)的專家,最了解情況。搞展覽的靈魂人物并非是辦展人,二是懂專業(yè)的專家,他策劃時有很深的專業(yè)背景,了解世界最先
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