交易成本觀點下營銷渠道內(nèi)機會主義管理機制研究.pdf

1、浙江大學碩士學位論文交易成本觀點下營銷渠道內(nèi)機會主義管理機制研究姓名：陸韶文申請學位級別：碩士專業(yè)：會計學指導教師：范曉屏20030401浙江大學碩士論文 交易成本理論下渠道內(nèi)機會主義管理機制研究A b s t r a c tT h ep u r p o s eo f t h e s t u d y i s t o d i s c u s st h er e l a t i o n s h i pm a n a g e m e n t

2、i nt h el n a r k e t i n gc h a n n e l sb a s e do n t h et r a n s a c t i o nc o s t t h e o r y ． T h e r ea r ef e we m p i r i c a l s t u d i e s o n o p p o r t u n i s m i n C h i n a ． U s i n g t h e l a m i

3、n a t e d f l o o r i n gi n d u s t r ya st h er e s e a r c hc o n t e x t ， t h i sr e s e a r c hi n v e s t i g a t eh o wo p p o r t u n i s mi s l i m i t e db y ( 1 ) o w n e r s h i p ， ( 2 ) i n v e s t m e n t

4、i n t r a n s a c t i o ns p e c i f i ca s s e t s ，( 3 ) r e l a t i o n a ln o r m s ，a n dt h ee f f e c to fo p p o r t u n i s m o nt h ee xp o s tt r a n s a c t i o nc o s t sb e t w e e nb r a n dh e a d q u a r

5、 t e r sa n d c h a i n s t o r e s ．O V e r a l l ， t h e r e s u l t s g e n e r a l l y s u p p o r t e m p h a s i z i n g r e l a t i o n a l n o r m s i nm a n a g i n g o p p o r t u n i s mi n m a r k e t i n g c

6、 h a n n e l s ， t h e e f f e c t so fo w n e r s h i Da n dt r a n s a c t i o ns p e c i f i ca s s e t sa r en o to b v i o u s ． I ft h eo p p o r t u n i s mc a nb ew e l ll i m i t e d ，i tc a n a l s o r e d u c

7、et h ee xp o s tt r a n s a c t i o n c o s t so fb a r g a i n i n g c o s t s ，m o n i t o r i n g c o s t s a n d m a l a d a p t i o n c o s t s ． A t 1 a s t ， t h e s t u d v d i s c u s si m p l i c a t i o n s f

8、o rt r a n s a c t i o n c o s t t h e o r ya n dr e l a t i o n s h i pJ 】1 a n a g e m e n t ．K e yw o r d s ：T r a n s a c t i o nc o s t t h e o r y ， O p p o r t u n i s m ， T r a n s a c t i o nc o s t sR e l a t i