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文檔簡介
1、冰雪皇后SWOT分析冰雪皇后（DairyQueen，簡稱DQ）是全球冰激凌和快餐連鎖企業(yè)。2006年度財(cái)政報(bào)告顯示，冰雪皇后超過5600家店鋪遍布世界十多個(gè)國家；其中約4600家（85%）位于美國基本信息DQ是DairyQueen的首字母縮寫，意為“冰雪皇后”。它的鼻祖是美國人McCullough。1938年，美國人麥卡洛嘗試制作冰淇淋新產(chǎn)品。1940年，第一家DairyQueen冰淇淋店在美國伊利諾伊州的喬利埃特開業(yè)。由于創(chuàng)始人麥卡洛
2、先生喜歡把母牛稱作“乳品行業(yè)的皇后”，冰淇淋店因此而得名。這就是今天的DairyQueen（奶品皇后）。S產(chǎn)品優(yōu)勢一、風(fēng)行全球21個(gè)國家，擁有6000多家門店，是全球軟冰淇淋巨頭。二.DQ冰淇淋奶漿的脂肪含量只有2%是一般、冰淇淋的六分之一三、具備低脂、新鮮、健康三大特點(diǎn)四、明顯產(chǎn)品“暴風(fēng)雪”還能做到“倒杯不灑”，非常神奇五、公司的管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，充分了解DQ產(chǎn)品六、堅(jiān)持采用低脂原料奶漿，是新鮮冰淇淋的典范乳品行業(yè)中的“皇后”七、Da
3、iryQueen利用社會化媒體，開通博客公司可以人性化互動(dòng)性和客戶的交流八、現(xiàn)場制作，可以根據(jù)消費(fèi)者要求調(diào)整口味W產(chǎn)品弱勢1、由于“八喜”雪糕奶漿時(shí)間。銷售額減少，消費(fèi)者對于是否進(jìn)口產(chǎn)品存在一定的顧慮，影響了DQ冰淇淋的增長速度和國內(nèi)市場的發(fā)展2、冰淇淋市場產(chǎn)品種數(shù)眾多，沒有詳細(xì)的細(xì)分市場，所以沒有一定的消費(fèi)者計(jì)基礎(chǔ)3、由于陷入產(chǎn)品的宣傳不符的漩渦，消費(fèi)者不穩(wěn)定，也帶來了一定的負(fù)影響4、食品監(jiān)管需要推廣，深度和力度5、在中國市場所處的地
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