全球通vip會員“綠茵閣亮卡”活動

1、全球通全球通VIPVIP會員會員“綠茵閣亮卡綠茵閣亮卡”方案方案2011年7月18日一、策劃背景：一、策劃背景：自2011年1月1日全球通VIP俱樂部特約商家簽約以來，經(jīng)過7個月的發(fā)展及維護全省已經(jīng)有500家餐飲商家可以為全球通VIP用戶提供折扣或優(yōu)惠服務(wù)，特約商家對移動品牌的信任度很高，認(rèn)可特約商家體系愿意加盟并為全球通VIP客戶提供優(yōu)惠服務(wù)。全球通VIP個人會員已經(jīng)把移動全球通VIP客戶身份當(dāng)成一種尊貴身份的象征，無意也是非常認(rèn)可移

2、動品牌的。但是據(jù)調(diào)查VIP客戶對商家聯(lián)盟體系的感知度低，打折消費的使用率低，大多數(shù)VIP客戶沒有感受到移動所提供的增值服務(wù)帶來的便捷性和優(yōu)越感。二、階段性營銷工作總結(jié)二、階段性營銷工作總結(jié)目前我們已經(jīng)制作了全球通VIP會員手冊，并在《美味鑒定》雜志上投放了全球通VIP俱樂部特約商家的信息表，但是這些還不足以讓客戶主動亮卡消費，為了提高會員在特約商家消費的主動性，特舉辦“全球通VIP會員亮卡”活動。最好的廣告是產(chǎn)品本身。這是不變的真理。我

3、們已經(jīng)擁有很好的聯(lián)盟商家平臺，通過一系列的活動，做消費者的朋友，充分體現(xiàn)全球通VIP會員的身份特殊性及優(yōu)越性，這是現(xiàn)階段最實用、最行之有效的廣告營銷策略。三、三、具體客群的定位：具體客群的定位：全球通鉆、金、銀、貴賓卡客戶這類人群注重品質(zhì)生活。他們信奉的是懂得品味才懂得生活，不懂品味則只是活著。這就是生活與活著的區(qū)別。品味有品位的生活，喚醒久違的情愫，不管酸甜苦辣咸，其實都是生活中最美好的味道。為此，應(yīng)該對此類目標(biāo)受眾營造出一種氣勢宏大

4、的包容的氛圍，讓品牌與受眾產(chǎn)生互動并具有極大的親和力并充分體現(xiàn)此類客戶的身份優(yōu)越性。消費分析：優(yōu)勢：這類人群消費能力較高，注重品味與生活。工作繁忙應(yīng)酬較多，重復(fù)消費次數(shù)及頻率都相對較高；尤其對高端餐飲及娛樂休閑類商戶的消費活躍度較高。A金芒芝士慕斯B原味芝士蛋糕(A.B任選一款進行組合)茶市套餐（價值茶市套餐（價值2020元）元）20元套餐（飲品食品各一款）在綠茵閣亮卡活動中，移動全球通VIP會員憑借會員身份可享受專享套餐5折優(yōu)惠。5、

5、本次活動設(shè)置特別互動方案全球通VIP會員在活動期間憑會員身份在綠茵閣消費，除能享受5折的專享套餐外，還可參與雙重抽獎活動。獎券設(shè)置一、二、三等獎及參與獎，用戶除獲得獎券獎項外還可參與綠茵閣的轉(zhuǎn)盤抽獎活動，100%中獎。6、獎品設(shè)置一等獎（40名）（移動提供）二等獎（100名）（移動提供）三等獎（200名）（移動提供）（1）抽獎方式獎券（一、二、三等獎、參與獎）（移動提供）抽獎轉(zhuǎn)盤（單菜品贈送方式、小面額的代金券）（綠茵閣提供）（2）結(jié)算