圣戈班在中國(guó)不成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下?tīng)I(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文緊抓“不成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了建筑玻璃環(huán)境中的“非理性”因素，探討玻璃行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)以世界最大的建材集團(tuán)同時(shí)也是五大玻璃巨頭之一的圣戈班在中國(guó)的營(yíng)銷策略為例，分析了在這樣的環(huán)境下的營(yíng)銷策略，以適應(yīng)中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。在環(huán)境分析中應(yīng)用了波特的“鉆石理論”和“競(jìng)爭(zhēng)的五種力量模型”為分析理論依據(jù)，分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和中國(guó)玻璃在全球環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力，以及定量分析法分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力情況。在品牌策略、營(yíng)銷渠道策略、價(jià)格策略

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