電子郵件廣告營銷發(fā)布模型的研究.pdf

1、電子郵件營銷是將電子郵件作為專業(yè)的網(wǎng)絡營銷工具,將企業(yè)的產(chǎn)品信息以郵件的形式發(fā)送給目的用戶,從而實現(xiàn)與顧客的快速高效溝通.當前電子郵件廣告在國內(nèi)外都得到了廣泛的應用.但是由于發(fā)送的盲目性,效率不高.如何區(qū)分不同的網(wǎng)絡消費者,及時地了解他們所感興趣的內(nèi)容,從而進行有針對性地,"一對一的營銷",是目前很多企業(yè)面臨的問題.另一方面,企業(yè)的網(wǎng)站里記錄了大量的用戶注冊信息、瀏覽信息,如何利用這些信息,從中挖掘出用戶的瀏覽規(guī)律,與電子郵件營銷發(fā)布系

2、統(tǒng)相結合,是提高營銷效率的研究方向.針對以上問題該論文的主要工作如下:1 分析電子郵件廣告的營銷現(xiàn)狀,通過分析明確在郵件廣告營銷發(fā)布模型中重點要改進的方面.2 對此發(fā)布模型進行具體化的設計,運用網(wǎng)絡消費者市場細分、定位方法進行歸納,設計出一個包含記錄、分析網(wǎng)站注冊用戶瀏覽信息的網(wǎng)站模型,得到了一定量的注冊用戶的瀏覽信息,并且運用數(shù)據(jù)挖掘技術,將隱含在其中的用戶特征、偏好等等重要內(nèi)容挖掘出來,從而為向用戶發(fā)送有針對性地電子郵件廣告打下基礎