新聞傳播專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)課件--大眾傳播效果與受眾

1、Effects and Audience of Mass Communication（大眾傳播效果與受眾）,Passage One Effects Studies 效果研究,,John vivian,約翰·維維安美國(guó)著名學(xué)者，以其寓教于樂(lè)的特色聞名，有著20年的大眾媒體研究任課經(jīng)歷，被譽(yù)為傳媒類(lèi)教科書(shū)最好、風(fēng)格最簡(jiǎn)潔、最有見(jiàn)地的作者。他著有《大眾傳媒》一書(shū)，此書(shū)“運(yùn)用媒體來(lái)講述媒體”的方法考察了媒體鮮活性、復(fù)雜

2、性及其對(duì)人們生活的影響。,,沃爾特·李普曼（ Walter Lippmann，1889-1974）美國(guó)新聞評(píng)論家和作家。傳播學(xué)史上具有重要影響的學(xué)者之一，在宣傳分析和輿論研究方面享有很高的聲譽(yù)。,這位世界上最有名的政治專(zhuān)欄作家在其1922年的著作《公眾輿論》中，開(kāi)創(chuàng)了今天被稱(chēng)為議程設(shè)置的早期思想。此書(shū)被公認(rèn)為是傳播學(xué)領(lǐng)域的奠基之作。,,Effects Theories in this passage 本文各種“效果理論”

3、：,1，Powerful Effects Theory（強(qiáng)大效果理論）theory that media have immediate，direct influence.（媒體的傳播影響是即時(shí)的、直接的）,2，Minimalist Effects Theory（有限效果理論）theory that media effects are mostly indirect，includes two step flow, status c

4、onferral & narcotizing dysfunction。（有限效果理論認(rèn)為傳媒的影響是間接的。）,3，Cumulative Effects Theory（累積效果理論）theory that media influence is gradual over time.nobody can escape the media or the media's messages.same message being

5、repeated over and ever.（沒(méi)有人能逃脫信息和媒介的影響，信息被重復(fù)傳播，傳媒的影響是隨時(shí)間逐漸滲入的。）,,1）Two-Step Flow Model（兩級(jí)傳播模式）It is a theory states that the majority of people receive much of their information and are influenced by the media secondhan

6、d,it showed that whatever effect the media have with the majority of the population is through opinion leaders.（這種傳播模式通過(guò)“輿論領(lǐng)袖”對(duì)受眾產(chǎn)生傳播效果）這種模式夸大了“輿論領(lǐng)袖”的作用及其對(duì)大眾傳播媒介的依賴(lài)性，把傳播過(guò)程簡(jiǎn)單化了。此模式以后演變?yōu)槎鄬哟蔚腘級(jí)傳播模式（multistep flow）。,Minimali

7、st Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個(gè)方面：,,Minimalist Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個(gè)方面：,2）status conferral （地位授予）Giving unqualified people the right and honor to be put in positions of power. For example, many celebrities who he

8、ad up organizations because of their status and fame.（給予本沒(méi)有資格的人以能夠使用權(quán)力的位置，與之有關(guān)的是agenda-setting，即議程設(shè)定，媒體通過(guò)確定主流意識(shí)特別是對(duì)政治活動(dòng)主流意識(shí)，來(lái)影響受眾。以往是思考關(guān)于什么而不是思考什么。）,,Minimalist Effects Theory（有限效果理論）所包括的三個(gè)方面：,3）narcotizing dysfunction（麻

9、木性功能障礙）The phenomenon in which the media provide such massive amounts of coverage that the audience becomes numb and fails to act on the information, regardless of how compelling the issue.（由于傳播的范圍過(guò)廣信息量過(guò)多，致使受眾對(duì)信息麻木，而使傳播

10、效果不明顯。）,Minimalist Effects Theory is the dominant effect theories in history.The hypodermic needle model was off base,and the effects theory needed rethinking.（有限效果理論否定了強(qiáng)大效果理論將受眾看作是被動(dòng)的，它從受眾的角度來(lái)考慮大眾傳播的效果。其中，“使用與滿足”是其重要的研

11、究領(lǐng)域之一。）,Effects and Audience of Mass Communication,PassageTwo The Uses and Gratifications Model（使用與滿足模式）,威爾伯·施拉姆(WilburLangSchramm，1907—1987)威爾伯·施拉姆是傳播學(xué)科的集大成者和創(chuàng)始人,被譽(yù)為“傳播學(xué)鼻祖”、“傳播學(xué)之父”。他建立了世界上第一個(gè)大學(xué)的傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)和第一個(gè)傳

12、播院系，編撰了第一本傳播學(xué)教科書(shū)，授予了第一個(gè)傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上第一個(gè)具有傳播學(xué)教授頭銜的人。,Wilbur Schramm 著作介紹,施拉姆對(duì)傳播學(xué)的巨大貢獻(xiàn)在于將美國(guó)的新聞學(xué)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)等其他學(xué)科綜合起來(lái)進(jìn)行研究，在前人傳播研究的基礎(chǔ)上，歸納、總結(jié)、修正并使之系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化，從而創(chuàng)立了一門(mén)新學(xué)科———傳播學(xué)。 　　他創(chuàng)立傳播學(xué)的標(biāo)志是1949年由他編撰的第一本權(quán)威性的傳播學(xué)著作———《大眾傳播學(xué)》的出版。這本書(shū)

13、收錄了政治學(xué)家、心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家以及許多其他學(xué)科的專(zhuān)家對(duì)傳播學(xué)的研究成果。,vocabulary,1、ubiquitous [ju:'bikwit?s] adj.普遍存在的；無(wú)所不在的 例句： You have to wait for technology to be ubiquitous and then you do it. 你必須等到技術(shù)變得無(wú)所不在后，才能做這

14、種事。 短語(yǔ)： ubiquitous computing 普適計(jì)算 ，泛在計(jì)算，無(wú)所不在的計(jì)算,2、 intriguing[in'tri:ɡi?] adj. 迷人的；有趣的 v. 引起…的興趣；策劃陰謀；私通（intrigue的ing形式） 例句：One of the most intriguing parts of our anatomy turn

15、s out to be… （……是通過(guò)解剖學(xué)了解到我們?nèi)梭w最有趣的一個(gè)部分） 短語(yǔ) ntriguing Insect有趣的昆蟲(chóng) very Intriguing十分耐人尋味,vocabulary,minimalist n.最低限要求者comprisev.包含，由……組成conferraln.(稱(chēng)號(hào)、學(xué)位、權(quán)力等的)授予，賜給dysfunctionn.功能紊亂，官能障