氣候平臺上的服裝營銷研究.pdf

1、該研究將服裝營銷置于氣候這一特定平臺上進行分析與探討,在總結以往服裝營銷理論與實踐相關成果的基礎上,結合國內特定的氣候背景,全面深入地對服裝營銷與氣候學的交叉領域進行研究與探索,以期獲得若干有價值、并能指導服裝品牌公司未來發(fā)展的研究成果.氣候對于服裝營銷的影響體現(xiàn)在兩個層面:一、宏觀層面.氣候作為由各種氣候因素經過長期作用而形成的綜合平衡態(tài),具有相對的穩(wěn)定性.每個不同的氣候特征區(qū)域都表現(xiàn)出不同的氣候征態(tài),這必然會對該地區(qū)的服裝產品結構、

2、服裝消費行為、服裝營銷手段等產生重要影響;二、微觀層面.相對穩(wěn)定的長期氣候現(xiàn)象,同時又由具體的天氣所組成.在微觀上,每天的具體天氣也同樣影響著短期內的服裝消費,天氣的變化直接或間接地影響著服裝營銷的具體行為.研究發(fā)現(xiàn):盡管國內外服裝營銷理論的研究已經達到了一定的水準,但單純就服裝營銷與氣候之間的交叉研究仍然是空白.這雖然給該研究帶來一定困難,卻同時也賦予了這項研究的學科前沿、填補空白的理論和現(xiàn)實意義.該研究率先將服裝市場營銷理論與國內復