英國sky等電視臺(tái)的分析

1、SKY、FIVE、第四頻道（Channel 4）,英國電視臺(tái)分析——,2,,,mù lù,,,,目錄,3,天空廣播公司,尚慧群 張譯戈,4,英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting，簡稱: BSY）是英國最大的數(shù)字電視付費(fèi)運(yùn)營商，總部設(shè)在倫敦，該公司系在1990年由天空電視臺(tái)與英國公司衛(wèi)星廣播公司合并組成。旗下網(wǎng)站Sky在體育、電影、娛樂等信息的播報(bào)上處于主導(dǎo)地位?！　∮炜諒V播

2、公司是新聞集團(tuán)旗下的子公司，傳媒大亨默多克現(xiàn)擁有其40%的股份并控制著運(yùn)營權(quán)。1990年，新聞集團(tuán)與英國衛(wèi)星廣播公司合資成立了英國天空廣播公司，重點(diǎn)發(fā)展衛(wèi)星電視。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，默多克預(yù)見到互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)將帶來的巨大收益，于是決定開發(fā)數(shù)字電視業(yè)務(wù)。 1998年，該公司創(chuàng)建了英國第一個(gè)數(shù)字電視平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)的壓縮功能，傳送140個(gè)大多為24小時(shí)播放的頻道。 　　天空廣播公司是英國惟一的直播衛(wèi)星電視服務(wù)提供商，被

3、譽(yù)為世界上數(shù)字電視服務(wù)運(yùn)營最成功的公司。截至2002年底，該電視網(wǎng)共擁有370個(gè)數(shù)字電視頻道。這些頻道分類明細(xì)、包羅萬象，融娛樂性、知識(shí)性于一體，滿足了不同年齡、不同群體的文化需求。 目前，有超過17，000，000的觀眾，超過7，400，000戶家庭享受著前所未有的超過400個(gè)頻道的電影、新聞、娛樂、體育，以及互動(dòng)服務(wù)的選擇。,Sky+ ——英國天空廣播公司,綜述,5,Sky+ ——英國天空廣播公司,現(xiàn)狀

4、,據(jù)調(diào)查，英國天空廣播公司：>每星期的收視量增加。>超過半數(shù)的收看天空電視臺(tái)的家庭會(huì)收看更多的頻道。>天空數(shù)字付費(fèi)用戶增加。>三分之二的天空電視臺(tái)的客戶相比以前的天空電視臺(tái)來說，對(duì)“天空數(shù)字”更加滿意。>超過三分之一天的銷售是一種個(gè)人推薦的后果。天空廣播公司也實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)生新的承諾的新的付費(fèi)電視和視頻從硬盤上的點(diǎn)播服務(wù)。隨著越來越多的家庭成為了天空電視臺(tái)第一時(shí)間的用戶，它也成為了以前沒有訂閱了

5、付費(fèi)電視平臺(tái)消費(fèi)者的重要工具。事實(shí)上，天空廣播公司臺(tái)將觀眾的減少量降低到了世界最低水平。隨著越來越多的家庭使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的天空機(jī)頂盒，天空廣播公司的滲透促進(jìn)了天空電視臺(tái)的多頻道收入增加。在未來，英國天空廣播公司會(huì)在帶寬可用時(shí)將能夠下載的內(nèi)容給觀眾，隨后觀眾可以根據(jù)需求從磁盤調(diào)取。,6,Sky+ ——英國天空廣播公司,網(wǎng)站主頁,7,Sky+ ——英國天空廣播公司,營銷策略,英國天空廣播公司的優(yōu)勢首先在于它極大地滿足了

6、電視受眾對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化需求。早在1999年，該公司便利用互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)功能，率先推出互動(dòng)體育頻道。在觀看比賽時(shí)，觀眾可以通過電視機(jī)機(jī)頂盒和手中的遙控器自由選擇觀看角度、重放、特寫或慢鏡頭，隨時(shí)查閱各隊(duì)伍的信息及賽事花絮，甚至還可以選擇偏袒特定隊(duì)伍的主播等。該公司推出互動(dòng)體育頻道后，觀眾曾以每日1萬戶的驚人速度增長?，F(xiàn)在，其互動(dòng)頻道已涵蓋購物、電子節(jié)目單、與商家聯(lián)機(jī)的互動(dòng)電視廣告等。 　　為增加訂戶、占領(lǐng)市場，英國天空廣播公司

7、的一項(xiàng)重要舉措就是免費(fèi)提供機(jī)頂盒和碟形衛(wèi)星天線。三年內(nèi)該公司為此支付了近7億英鎊?？恐@一手段，該公司在付費(fèi)電視市場上打敗其最大的競爭對(duì)手——獨(dú)立電視網(wǎng)的數(shù)字服務(wù)。眼下，其新增客戶成本已從去年的234英鎊減少到207英鎊，預(yù)計(jì)明年可以進(jìn)一步降低到200英鎊以下。 　　如果要想取消服務(wù)，該公司會(huì)給你更好的交易；而如果你向朋友推薦了天空電視網(wǎng)，還會(huì)獲得日用品或服務(wù)的優(yōu)惠券等?，F(xiàn)在，其用戶退訂率只有9.4%，在世界同行中是最低的。,8,

8、Sky+ ——英國天空廣播公司,天空產(chǎn)品 天空電視 播放&討論 配套 收看方法天空娛樂 天空播報(bào) 天空電視機(jī)頂盒 天空電視臺(tái)天空娛樂1 天空討論 無線端口 天空電視臺(tái)（高清）天空娛樂2

9、 天空無線 連接器 天空電視臺(tái)（3D）天空電影 天空防護(hù) 遙控器&附件 需求天空體育 天空無線助推器 天空行動(dòng)其他頻道

10、 天空多屏 天空APP 天空商店,,,

11、,,產(chǎn)品,FIVE,FIVE,9,英國FIVE頻道,劉鳳麗 李玉珍,10,Channel Five（第五頻道）是英國的一家電視頻道，創(chuàng)立于1997年，擁有適應(yīng)各種年齡層的各種節(jié)目，從早晨播放的肥皂劇到為孩子播放的動(dòng)畫片、情景喜劇、下班后的娛樂節(jié)目和新聞。,Channel Five ——英國Five頻道,綜述,11,現(xiàn)狀,Channel Five ——英國Five頻道,,,1997年4月份，第五個(gè)地面廣播頻道開通，靠收取

12、廣告費(fèi)作為資金來源。2002年的平均收視率達(dá)到6.3%, 較之于前一年的5.7%增加了0.6個(gè)百分點(diǎn)。 我們?cè)谒阉骶W(wǎng)站上搜索Five頻道的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：雖然Five頻道還有許多其他類型的節(jié)目，但是在國內(nèi)搜索網(wǎng)站上，涉及的內(nèi)容還是以電視為主。 2009年12月，第五頻道與YouTube達(dá)成三年期協(xié)議。第五頻道將其大部分節(jié)目上傳至YouTube網(wǎng)站。節(jié)目總量為250小時(shí)。

13、 2014年1月14日。第五頻道(Channel 5)宣布將撤下在YouTube的全部剩余節(jié)目。,12,網(wǎng)站主頁,Channel Five ——英國Five頻道,13,臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì),Channel Five ——英國Five頻道,2011年2月，Channel Five被億萬富翁Richard Desmond收購，看起來電視臺(tái)易主之后，不僅會(huì)使用新的管理方案，新的品牌形象也放入了議程。說來奇怪，這已經(jīng)是這個(gè)頻道十年來第三次改變品

14、牌標(biāo)志了——這為世界電視臺(tái)的品牌形象更新起到了持續(xù)推進(jìn)作用，不過看上去有點(diǎn)快。最新的版本由Dixon Baxi設(shè)計(jì)，將于2月14日正式啟用。 改變前 改變后,14,營銷策略,目前94%的英國家庭可以收到第五頻道,相當(dāng)于大約54.3人。 理論上,我們可以看到在100%的家庭使用數(shù)字技術(shù)。 因此,不能接收

15、第五頻道地面信號(hào)的家庭可以通過數(shù)字衛(wèi)星接收信號(hào)。 每日平均達(dá)到19.4%左右或相當(dāng)于10.9個(gè)人。直到2007年年底,在不到3400萬人的調(diào)查取樣中，我們 推出的Five美國和Five生活成為最受歡迎的節(jié)目編程的一個(gè)或兩個(gè)頻道。 每周,有超過820萬人選擇2007年的數(shù)字頻道。 作為一個(gè)商業(yè)電臺(tái)，第五頻道的節(jié)目策劃、編排、制作等一系列工作都要以盈利為主要目的。 其節(jié)目類型以以電視劇

16、為主，同時(shí)包含有少量的新聞?lì)?、訪談?lì)悺⒄勗捁?jié)目、電影類節(jié)目、娛樂類、以及購物類節(jié)目。,Channel Five ——英國Five頻道,15,節(jié)目單,Channel Five ——英國Five頻道,16,第四頻道,耿霈雯 關(guān)亞閣,17,第四頻道，又稱第四套電視節(jié)目，是英國第四套全國性電視節(jié)目。它是英國國家廣播公司的兩個(gè)國家的電視節(jié)目和電視廣告，一家獨(dú)立的英國國家廣播公司，在全國電視節(jié)目的第四集在十一月推出1982個(gè)全國性

17、的電視節(jié)目。 根據(jù)英國廣播法規(guī)定，要組建一個(gè)電視節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格都與原有的３套節(jié)目不同，并要具備自己特點(diǎn)的一套新的電視節(jié)目系統(tǒng).經(jīng)商定由獨(dú)立廣播公司全額出資設(shè)立了專門編制、調(diào)配第四套電視節(jié)目的子公司——第四套節(jié)目電視公司。該公司的節(jié)目要求更加重視為特定對(duì)象舉辦的節(jié)目和具有教育內(nèi)容的節(jié)目.節(jié)目來源不限于獨(dú)立電視系統(tǒng)的節(jié)目制作公司，也可以委托其他節(jié)目制作組織制作節(jié)目。 在威爾士，第四套電視節(jié)目名為Ｓ４ｅ，由另行

18、設(shè)立的公共事業(yè)機(jī)構(gòu)威爾士第四套電視節(jié)目公司承辦.財(cái)政來源與全國性第四套電視節(jié)目相同，由獨(dú)立電視臺(tái)各節(jié)目制作公司分擔(dān).英國廣播公司和獨(dú)立廣播公司制作的威爾士語節(jié)目都由威爾士第四套電視節(jié)目中播出.,Channel 4 ——英國第四頻道,綜述,18,現(xiàn)狀,英國第四頻道(Channel 4)，商業(yè)電臺(tái)。網(wǎng)站欄目：新聞、電影、娛樂、財(cái)經(jīng)、游戲、購物、體育、電視互動(dòng)內(nèi)容等。,Channel 4 ——英國第四頻道,19,網(wǎng)站主頁,Ch

19、annel 4 ——英國第四頻道,20,營銷策略,1、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視傳遞媒體新熱點(diǎn)，將數(shù)字頻道與網(wǎng)絡(luò)密切結(jié)合，加強(qiáng)了媒體與使用者間的互動(dòng)。 2、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體既有品牌與資源優(yōu)勢：Channel4在建設(shè)過程中融入傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目內(nèi)容，并通過簡明的設(shè)置將節(jié)目內(nèi)容整合歸類，形成新的節(jié)目資源庫，即在Channel4.com中形成一個(gè)包括寬頻服務(wù)Fo

20、urDocs和視頻點(diǎn)播服務(wù)4oD的不斷發(fā)展、日益廣泛的線上活動(dòng)。在提高自身影響的同時(shí)，也進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾關(guān)注傳統(tǒng)電視，形成品牌互動(dòng)。3、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的傳播增值： 傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體環(huán)境下的傳播增值，一直是Channel4不斷探索的方向，并已經(jīng)形成一套相對(duì)完善的結(jié)構(gòu)模式，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：  1）首先是屏幕內(nèi)外的內(nèi)容聚合。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時(shí)間限制，必須將最精華的內(nèi)容在有限時(shí)間內(nèi)傳遞給觀

21、眾。新媒體的互聯(lián)性帶來的海量性特征可以很好彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視這一缺陷。用戶在Channel4中不僅能夠看到傳統(tǒng)電視中的節(jié)目內(nèi)容，還能夠看到內(nèi)容背后的故事、相關(guān)信息，甚至節(jié)目預(yù)告片、熱門電視節(jié)目的剪輯等。  2）強(qiáng)化專業(yè)引導(dǎo)與互動(dòng)。用戶在Channel4能夠很方便地得到專業(yè)人士的“幫助”。在節(jié)目欄中有“編輯推薦(Editor?s Picks)”，進(jìn)而使用戶了解到第四頻道最新最值得期待的內(nèi)容。在“編輯部之聲(Newsr

22、oom Voices)”，用戶可以通過閱讀編輯的傳記、報(bào)道、評(píng)論等了解節(jié)目的臺(tái)前幕后，更好了解相關(guān)事件。用戶還可以從第四頻道25年1000個(gè)影像片段庫中按照節(jié)目類別(娛樂、生活和紀(jì)錄片)挑選經(jīng)專業(yè)篩選后的內(nèi)容。  3）注重垂直內(nèi)容建設(shè)。即利用自身節(jié)目優(yōu)勢，針對(duì)某一特殊行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容整合。例如深受好評(píng)的Channel4汽車頻道(4car)，該頻道具有車展報(bào)道、視頻測試等數(shù)以百計(jì)的影片，還包括安全氣囊博客、駕駛游戲

23、及常用工具等特色內(nèi)容。每月吸引百萬人次上網(wǎng)瀏覽。,Channel 4 ——英國第四頻道,21,七天頻道,Channel 4 ——英國第四頻道,22,結(jié)論,呂云杰 王佳易,英國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,英國共有5個(gè)全國性的模擬地面廣播電視頻道，分別是：英國廣播公司(BBC)的2個(gè)頻道，由非營利法人運(yùn)營的 “第四頻道”，商業(yè)性地面電視“第三頻道”、“第五頻道”。由新聞集團(tuán)控股的英國空中廣播公司(BSkyB)壟斷了英國的

24、直播衛(wèi)星市場。英國空中廣播公司于1990年11月開播，1998年10月開始數(shù)字衛(wèi)星電視服務(wù)，2001年9月完全停止模擬衛(wèi)星電視服務(wù)。英國的有線電視市場原來由NTL和特里威斯特兩公司形成寡頭壟斷的格局，2005年10月3日兩公司宣布合并為新NTL公司，由此形成了有線電視市場獨(dú)家壟斷的局面。截至2005年9月，英國數(shù)字有線電視用戶數(shù)量達(dá)到264萬，數(shù)字電視家庭總數(shù)達(dá)到1647萬，數(shù)字電視滲透率為65.9%。BBC擁有全國性廣播頻率5個(gè)。商營

25、的全國性廣播頻率有3個(gè)，還有許多地方性商營廣播頻率。BBC和一批商營廣播電臺(tái)已經(jīng)開始數(shù)字聲音廣播。2004年，數(shù)字聲音廣播的滲透率為3.8%，預(yù)測到2008年數(shù)字聲音廣播的滲透率將達(dá)到28%。 英國實(shí)行公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的廣播電視體制。相關(guān)法律法規(guī)有：《皇家特許》、《協(xié)定書》和《廣播法》?！痘始姨卦S》是以皇家特許的形式規(guī)定了英國廣播公司的存在和運(yùn)營的基本法規(guī)；《協(xié)定書》是政府文化媒介體育部長同英國廣播公司簽訂

26、的規(guī)定了英國廣播公司業(yè)務(wù)運(yùn)營范圍的協(xié)議。1990年廣播法、1996年廣播法和2003年廣播通信法三部廣播法則規(guī)范了廣播電視的商業(yè)運(yùn)營。《2003年廣播通信法》遵從了歐盟新修訂的電子通信法，設(shè)立綜合監(jiān)管廣播電視和通信的機(jī)構(gòu)——通信辦公室。英國的廣播電視行政管理機(jī)構(gòu)是文化媒體體育部，電子通信和頻率的管理則由貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)。英國廣播公司向議會(huì)負(fù)責(zé)，承擔(dān)著公共廣播電視的職能，其經(jīng)費(fèi)來源于收視費(fèi)。收視費(fèi)制度是由法律規(guī)定的。2004年4月至2005

27、年3月的電視年度，彩色電視收視費(fèi)為121英鎊，黑白電視收視費(fèi)為40.5英鎊。,英國電視節(jié)目制作,英國電視節(jié)目制作從總體上來說，具備幾大優(yōu)勢： 首先是英國電視人比較注重選題的策劃，一個(gè)節(jié)目的錄制經(jīng)費(fèi)從選擇到批準(zhǔn)要經(jīng)過很嚴(yán)格的過程,特別是紀(jì)錄片, 題材被批準(zhǔn)的過程很漫長很嚴(yán)謹(jǐn), 但是一旦批準(zhǔn), 人員經(jīng)費(fèi)設(shè)備各個(gè)方面便一切綠燈。 其次便是資料的準(zhǔn)備和運(yùn)用還有快捷的反應(yīng)，這一點(diǎn)在新聞評(píng)論性節(jié)目中尤為突出, 例

28、如:中國神州5號(hào)載人飛船上天的報(bào)道之后電視上居然出現(xiàn)了毛主席接見農(nóng)民的黑白膠片鏡頭, 這雖然看起來有些可笑,但是可以體現(xiàn)出英國新聞?wù)邚?qiáng)烈的新聞編排意識(shí)和資料使用意識(shí)。,英國傳媒的廣告,英國的廣告普遍來講質(zhì)量很高,許多都非常有創(chuàng)意。廣告的策劃和制作方面確實(shí)比國內(nèi)高出一個(gè)層次, 因此觀眾即使一直坐在電視機(jī)前似乎也看得下去。但是這并不說明英國電視的廣告播出是自由不受約束的。事實(shí)上英國的商業(yè)電視節(jié)目中插播的廣告卻有著嚴(yán)格細(xì)致的規(guī)定和審查制度。

29、 這一點(diǎn)首先表現(xiàn)在其插播廣告的時(shí)間上：不僅是電視連續(xù)劇，而且連紀(jì)錄片、談話節(jié)目、新聞節(jié)目也都要求到“自然中斷”時(shí)才能插播廣告。不能突然中斷正常節(jié)目插播廣告，否則觀眾很難接受。相比之下國內(nèi)許多電視臺(tái)的廣告插播似乎就近乎“殘忍”, 許多電影電視劇在矛盾沖突最為激化的時(shí)刻被電視臺(tái)播出線強(qiáng)行中斷, 確實(shí)影響了觀眾對(duì)影視節(jié)目連續(xù)觀看的審美需求,同時(shí)破壞了影視作品的情節(jié)連貫性,這也使節(jié)目的質(zhì)量和收視率大打折扣。 其次,

30、各類產(chǎn)品廣告的播出在英國也分別有著嚴(yán)格的限定，負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的獨(dú)立電視委員會(huì)對(duì)醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑五大類。英國政府還規(guī)定廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)社會(huì)名人、包括體育和娛樂界名人對(duì)產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)，更不允許這些名人直接做廣告；不準(zhǔn)在16歲以下的少兒節(jié)目中或節(jié)目前后插播廣告；絕對(duì)不允許醫(yī)生參與廣告等。 投訴制度是監(jiān)督廣告的最后一道防線。如果受廣告誘導(dǎo)使用藥品導(dǎo)致有害后果，或發(fā)現(xiàn)廣告違反了