旅游管理——朝陽產(chǎn)業(yè)與朝陽專業(yè) (1)

1、一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、從旅游大國到旅游強(qiáng)國三、新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展方向四、旅游管理專業(yè)的發(fā)展與拓展五、就業(yè)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)——事業(yè),入境旅游人數(shù),一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,國內(nèi)旅游人數(shù),旅游外匯收入,國內(nèi)旅游收入,,,,產(chǎn)業(yè)地位,旅游總收入及其所占 GDP比重,旅游從業(yè)人數(shù),據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國旅游業(yè)直接創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)為1350萬人，間接創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)4700萬人，有400萬人通過發(fā)展旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了脫貧。據(jù)世界旅游理事會(huì)（WTTC）宣布，中國旅游就業(yè)現(xiàn)

2、在是世界第一位的，并預(yù)測到2010年可吸納8800的就業(yè)人數(shù)。,世界旅游組織助理秘書長杰弗瑞·利普曼先生,到2030年,誰將成為全球最熱門的旅游目的地?昨天下午,出席第二屆聯(lián)合國世界旅游組織旅游趨勢與展望國際論壇的專家們就此話題展開了討論,并得出了一致的結(jié)論,那就是中國!,世界旅游組織曾預(yù)測,到2020年,中國將取代法國和美國成為世界第一大旅游目的地國家。,（一）跨入旅游大國行列 以我國旅游外匯收入在世界上的位次看：19

3、78年為第48位；1980年為第34位；1990年為第25位；1994年為第10位；1998年為第7位；2001年，旅游外匯收入和入境旅游人數(shù)雙雙達(dá)到第5位，國內(nèi)旅游人數(shù)占世界的1/8強(qiáng)，出境旅游人數(shù)已名列前茅。2009年我國成為全球第四大入境旅游接待國，旅游外匯收入居全球第六位。2009年是中國旅游業(yè)發(fā)展中極為不平凡的一年，我們經(jīng)歷了風(fēng)雨，更見到了彩虹。面對(duì)全球性金融危機(jī)和甲型流感的雙重洗禮，中國旅游業(yè)保持了平穩(wěn)較快增長，全

4、年旅游總收入達(dá)到1.29萬億元，增長11.3%。,（二）離旅游強(qiáng)國還有很大的差距,,1、旅游大國主要靠規(guī)模形成地位和形象，旅游強(qiáng)國則靠國際競爭力,2、旅游大國是粗放型增長方式，旅游強(qiáng)國是集約式增長方式,3、在市場開拓力度上，旅游大國是自然性的，旅游強(qiáng)國是競爭性的,4、在旅游企業(yè)組織的合理化上，旅游大國是國內(nèi)相對(duì)的大企業(yè)， 旅游強(qiáng)國是跨國企業(yè)的跨國經(jīng)營,5、環(huán)境問題是旅游大國和旅游強(qiáng)國的本質(zhì)區(qū)別 自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境

5、,6、在區(qū)域發(fā)展程度上旅游大國是非均衡的，旅游強(qiáng)國是同質(zhì)的,從旅游方式三個(gè)階段分析：第一階段，團(tuán)隊(duì)式旅游；第二階段是小包價(jià)旅游（半團(tuán)隊(duì)半散客的方式）；第三是散客為主的階段。 國際上旅游發(fā)達(dá)國家散客與團(tuán)隊(duì)的比例是7：3。我國目前的比例是3：7。團(tuán)隊(duì)旅游是半軍事化、半拉練式的旅游方式。,（三）總體上我國旅游發(fā)展處于成長期,第一階段經(jīng)濟(jì)功能階段，主要是發(fā)展國際旅游，以接待入境旅游為主，功能目的是旅游創(chuàng)匯（云南有位鄉(xiāng)長

6、總結(jié)旅游業(yè)的發(fā)展時(shí)就說，發(fā)展旅游是修大路，見大官，宰大鼻子，賺大錢）；第二階段是以經(jīng)濟(jì)功能為主，多功能并存階段；國際、國內(nèi)旅游為主，既有創(chuàng)匯的目的，也有提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的目的。第三階段是注重生活質(zhì)量階段。旅游發(fā)展的最終目的是提高全體民眾的生活質(zhì)量，這是旅游業(yè)發(fā)展到成熟的標(biāo)志。例如 法國有個(gè)旅游支票署，專門為失業(yè)人員服務(wù)，失業(yè)人員想外出旅游，只要報(bào)上自己的旅游計(jì)劃，得到批準(zhǔn)就可以獲得旅游資助。,旅游產(chǎn)業(yè)功能的三個(gè)階段,普遍

7、開發(fā)階段 遍地開發(fā)就是遍地開花，結(jié)果形成了旅游規(guī)模，但導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、重復(fù)產(chǎn)品、重復(fù)市場；重點(diǎn)開發(fā)階段 我國目前多數(shù)地區(qū)已進(jìn)入這一階段；創(chuàng)新開發(fā)階段 競爭性開發(fā)，創(chuàng)造市場。我們最慘痛的代價(jià)就是主題公園的開發(fā)，主題公園是人造景點(diǎn)項(xiàng)目，投資大，市場效應(yīng)短，就象進(jìn)口大片一樣，一輪就過去了，賺到錢就賺了，賺不到就賠了，再放一輪是不可能。,旅游資源開發(fā)三階段,大型實(shí)景演出盲目跟風(fēng),張藝謀印象系列：2004年《印象.劉三姐》為桂林

8、陽朔帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，緊接著張藝謀繼續(xù)打造印象系列，先后有《印象. 麗江》、《印象.西湖》、 《印象.海南島》、 《印象.大紅袍》、 《印象. 武隆》、 《印象. 日月潭》。,其它大型實(shí)景演出：《禪宗少林. 音樂大典》、《大宋. 東京夢華》、《天驕.成吉思汗》、 《印象.井岡山》、 《天門狐仙.新劉?？辰浮贰?《道解. 都江堰》。,共同特點(diǎn)：大手筆、大制作、高投入。 《印象.劉三姐》耗資6千萬， 《印象.大紅袍》 《印象.海南島》各

9、近2億； 《禪宗少林. 音樂大典》近3.5億。,存在問題：一味崇尚豪奢、場面宏大、外表華麗、缺少本土文化內(nèi)涵,旅游強(qiáng)國之路,市場主體規(guī)范、信用關(guān)系有序市場結(jié)構(gòu)完善——從“一枝獨(dú)秀”到“三足鼎立”旅游產(chǎn)品系列化——從單一的產(chǎn)品點(diǎn)到完整的產(chǎn)品體系 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化——從“隨心所欲”到“循規(guī)蹈矩”,從“讓人知”到“讓人來”的市場促銷產(chǎn)業(yè)組織集團(tuán)化——從足夠多到足夠強(qiáng)的旅游企業(yè)技術(shù)配備高度化——從“聲、光、電”到“高、精、

10、尖”的技術(shù)應(yīng)用行業(yè)管理法制化——從“救火式”到“制度式”的行業(yè)管理旅游消費(fèi)普遍化——從“游手好閑”到“生活必須”的消費(fèi)觀念宏觀環(huán)境舒適化——從容人到可人的外部環(huán)境,三、新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展方向,,大活動(dòng)時(shí)代的旅游定位：中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大活動(dòng)時(shí)代，風(fēng)起云涌的大活動(dòng)比比皆是，這是多年壓抑的一種釋放，也是地方競爭的必然結(jié)果。需要注意的是：一是商機(jī)有限，二是量力而行；三是中途轉(zhuǎn)向，四是自己熱鬧；,大產(chǎn)業(yè)時(shí)代的旅游交融：在旅游發(fā)展過程中

11、，旅游需求不斷增長，旅游市場平臺(tái)發(fā)揮的作用越來越大，由于旅游綜合性強(qiáng)關(guān)聯(lián)度高，旅游發(fā)展的外延越來廣泛，一定意義上旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，旅游資源無限制，旅游行為無框架。旅游六要素進(jìn)一步交融。,新技術(shù)時(shí)代的旅游升級(jí),新傳媒時(shí)代的旅游營銷,新創(chuàng)意時(shí)代的產(chǎn)品拓展,,,,,,,新生態(tài)時(shí)代的旅游深化大地產(chǎn)時(shí)代的旅游運(yùn)作大休閑時(shí)代的旅游轉(zhuǎn)型 高速時(shí)代的旅游發(fā)展新海洋時(shí)代的旅游拓展低碳時(shí)代的旅游發(fā)展,國民休閑計(jì)劃,按照全球休閑與旅游業(yè)

12、發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)國家當(dāng)人均GDP達(dá)到3000-5000美元，就將進(jìn)入休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期。目前，我國人均GDP已達(dá)3000美元，預(yù)計(jì)“十一五”期末將接近4000美元，已觸及了休閑消費(fèi)“爆發(fā)性增長”的中低線。 2009年2月23日，廣東省在全國率先啟動(dòng)了“國民旅游休閑計(jì)劃”。,一座“超越時(shí)空的紫禁城”近日正式“落成”并對(duì)外開放。游客只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以把故宮占地72萬平方米的龐大木結(jié)構(gòu)建筑群以及近千件殿內(nèi)珍藏

13、盡收眼底。“超越時(shí)空的紫禁城”由故宮博物院和提供技術(shù)支持的IBM公司聯(lián)合打造，是目前中國首個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)重要?dú)v史文化景點(diǎn)的虛擬世界。     “網(wǎng)游”故宮步驟 　　游客登錄www.beyondspaceandtime.org　　下載客戶端軟件　　注冊(cè)體驗(yàn)“虛擬紫禁城”     故宮博物院院長鄭欣淼介紹，這座“紫禁城”用高分辨率、精細(xì)的3D建模技

14、術(shù)虛擬出宮殿建筑、文物和人物，并設(shè)計(jì)了6條觀眾游覽路線?！疤摂M紫禁城囊括了目前故宮所有對(duì)外開放的區(qū)域。 ”故宮信息中心主任胡錘介紹，為了營造盡可能真實(shí)可信的體驗(yàn)，技術(shù)人員通過與中國歷史文化專家合作和對(duì)實(shí)際演員的真實(shí)動(dòng)作進(jìn)行動(dòng)態(tài)捕捉，再現(xiàn)了一些皇家生活場景。,四、旅游管理專業(yè)的發(fā)展與拓展,發(fā)展回顧,1979年, 我國第一所旅游高等學(xué)?！虾Ｂ糜螌？茖W(xué)校正式建立并招生,標(biāo)志著我國旅游高等教育的誕生。 建國以來，我國旅

15、游教育大致經(jīng)歷了萌芽期、起步期、發(fā)展期和完善期四個(gè)階段。,萌芽期(1949-1977年),培訓(xùn)管理體制不健全 培訓(xùn)對(duì)象主要是一線旅游服務(wù)人員 培訓(xùn)內(nèi)容主要是外語能力、旅游接待和服務(wù)技巧等業(yè)務(wù)素質(zhì)方面 培訓(xùn)方式包括國內(nèi)培訓(xùn)和派遣出國學(xué)習(xí) 培訓(xùn)規(guī)模甚小,起步期(1978-1988年),旅游教育結(jié)構(gòu)體系已現(xiàn)雛形 教育管理初步形成了規(guī)范化的體系 專業(yè)師資隊(duì)伍開始形成 出現(xiàn)了少量自編教材,發(fā)展期(1989-1995年),教育

16、管理科學(xué)化 院校教育的辦學(xué)模式趨于多樣化 旅游教育規(guī)模不斷擴(kuò)大 培養(yǎng)層次多樣化 師資進(jìn)一步優(yōu)化 教材數(shù)量和質(zhì)量有了很大提高 教育質(zhì)量進(jìn)一步提高,完善期(1996至今),1996年，我國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大突破，在國際旅游業(yè)的排序進(jìn)入前十行列。旅游業(yè)的持續(xù)高效發(fā)展為我國旅游教育體系的構(gòu)建和規(guī)范化發(fā)展提供了新的機(jī)遇和動(dòng)力。 以《北京市旅游行業(yè)人才資源發(fā)展規(guī)劃》(2000年-2010年)、《中國旅游業(yè)“十五”人才規(guī)劃綱要》

17、和《中國旅游業(yè)“十一五”人才規(guī)劃綱要》為代表的旅游業(yè)人才資源發(fā)展規(guī)劃的制訂并實(shí)施為旅游教育發(fā)展提供了重要制度保證，表明我國旅游教育進(jìn)入了一個(gè)規(guī)范化、完善化的新階段。,學(xué)歷層次結(jié)構(gòu)職業(yè)高中、中專教育?？平逃究平逃T士研究生教育博士研究生教育,專業(yè)結(jié)構(gòu)旅游管理-擴(kuò)展為酒店管理旅游規(guī)劃旅行社管理導(dǎo)游高爾夫球管理會(huì)展設(shè)計(jì)與管理休閑管理等,開設(shè)旅游管理專業(yè)的院校,截至2009年底，全國共有旅游院校1641所 ，其中高等