農(nóng)業(yè)技術推廣理論與方法-08-2006.08.16

1、青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,1,第八章 農(nóng)業(yè)技術推廣的組織與實施,一、農(nóng)業(yè)技術推廣的基本方法與技能,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,2,（一）個別指導,１.概念：指推廣人員與單個推廣對象之進行的面對面的直接溝通的推廣方法。２.特點：信息傳播范圍小，費時；直接接觸，是有效的雙向溝通。３.應用方式農(nóng)戶訪問，辦公室訪問。還可采取信件或電話交談的方式向推廣人員咨詢，在非正式場合與推廣人

2、員見面等。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,3,（二）群體指導,１.           概念：是指推廣人員在同一時間和空間對具備相同或類似需要與問題的多個有正式或非正式的目標群體成員進行指導和傳播信息的方法。２.        

3、60;  特點：①在物資和人員配備有限時，也能夠接觸到大量的農(nóng)民。②與個別指導相比，可以節(jié)省時間。③減少目標群體的人均推廣費用。④允許目標群體成員更多的參與。⑤激發(fā)推廣人員盡更大的努力。⑥加快信息傳遞速度，增加農(nóng)民做出決策的意愿。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,4,３.應用形式,小組討論；方法示范；成果示范；短期培訓；實地參觀。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,5,３.應用形式,小

4、組討論：是由小組成員就共同關心的問題進行討論以尋找解決方案的一種方法。成果示范：是通過比較某種新的生產(chǎn)技術措施和當?shù)仄毡椴捎玫纳a(chǎn)技術措施各自取得的結果，證明新措施與現(xiàn)行采用的措施優(yōu)越，以說服推廣對象試用新措施的一種群體指導方法。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,6,３.應用形式,方法示范：是向一個群體或一個小組表明某件事或某項技術措施是如何一步一步完成的。短期培訓：一般是結合推廣項目的實施，有針對性地開展實用

5、技術培訓，講解推廣項目的內容、目標和技術要求。實地參觀：組織農(nóng)民小組到某一地點考察基本地所設有的農(nóng)業(yè)措施和項目,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,7,成果示范如何進行？,⑴制定示范計劃：確定示范應解決的問題和應實現(xiàn)的目標；收集與擬采用的新措施相關的全面信息；選擇有代表性的示范戶；選擇示范地塊，用于參觀；制定全面的工作計劃，落實到位；訪問示范戶，了解示范目的及如何示范。⑵示范期間：尋求當?shù)仡I導和農(nóng)民的參與合作；經(jīng)常

6、觀察示范結果；在示范地點舉行會議，組織參觀；記錄示范區(qū)和非示范區(qū)的結果；利用各種途徑和方法宣傳示范結果。⑶示范后總結：評價示范過程和示范結果；為感興趣的服務對象繼續(xù)提供培訓和信息咨詢。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,8,（三）大眾傳播,１.概念：是指有組織的傳播機構和專業(yè)人員利用書籍、雜志、報紙等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介，把一定的信息廣泛、迅速、連續(xù)不斷地傳播給大眾的一種過程。２.分類：印刷媒介類

7、大眾傳播、電子媒介類大眾傳播。３.應用大眾傳播方法時，需考慮不同媒介以下四個特性的區(qū)別：⑴參與程度 ⑵時間和空間 ⑶速度⑷保存性,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,9,（四）推廣演講,制定推廣演講應考慮的因素聽眾是誰？演講的目的是什么？演講的主題是什么？演講時的環(huán)境如何？,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,10,(五）視聽媒體,視聽教學：是以人類視聽知覺為基礎，通過媒介傳遞教學內容，實現(xiàn)教學

8、目標的過程。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,11,（六）農(nóng)業(yè)技術推廣方法的綜合應用技術,應當考慮到各個推廣方法自身的特點、推廣的目標與目的、推廣的內容與時間因素、推廣對象的特點、推廣機構的資源條件，同時要利用溝通網(wǎng)絡，為推廣對象提供多種信息來源。１.正確認識各種推廣方法和特點２.根據(jù)推廣的目標與目的選擇和運用推廣方法３.根據(jù)技術創(chuàng)新及其采用過程不同階段的特點選擇和運用推廣方法。４.根據(jù)采用者的類型選擇和運

9、用推廣方法。根據(jù)推廣機構的資源條件選擇和運用推廣方法。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,12,二、推廣項目的計劃與評估,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,13,（一）概念,項目監(jiān)測：是由項目與項目管理人員或項目資助單位對項目活動的進展情況進行定期的、連續(xù)的檢查。自下而上的推廣項目計劃制定方式：指推廣計劃的制定是由農(nóng)民根據(jù)自己需要擬定，并請求上級推廣人員給予協(xié)助或指導的推廣計劃制定方式。,青島

10、農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,14,（二）推廣項目計劃的制定方式,１.自上而下式?。?由下而上式　３.聯(lián)合制定式,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,15,（四）推廣項目計劃過程,情況評價與問題確定１.  情況描述與信息收集２.  情況分析與問題確定3.設定項目目標：教育目標　　經(jīng)濟目標　　社會目標4.制定工作計劃5.計劃的實施6.檢查評估與修正,青島農(nóng)業(yè)大學管理

11、學院 jxh@lyac.edu.cn,16,（五）推廣項目評估,１.意義1）確定目標實現(xiàn)的程度和項目的價值2）發(fā)展問題，反饋信息，以便及時糾正項目活動與計劃。3）檢驗所用推廣方法與手段的有效性，以保證方法的選者與使用更加正確。4）了解經(jīng)費使用情況和物資設備利用情況，以保證各項資源的有效利用。5）促進推廣人員樹立良好的職業(yè)作用，增強其使命感和成就感。6）總結經(jīng)驗教訓，為改進未來的農(nóng)業(yè)技術推廣項目以及制定其他決策提供依據(jù)7）擴

12、大影響，爭取社會各界的支持。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,17,2.項目評估的類型和內容,⑴.類型：過程評估、階段評估、最終評估、事后評估。⑵.內容：目標、方法、結果,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,18,3.推廣項目評估的步驟,⑴.確定評估對象或評估領域；⑵.制定評估計劃；⑶.確定評估的標準與指標；⑷.收集資料、取及證據(jù)；⑸.整理分析資料，作出判斷；⑹.撰寫評估報告；（7）

13、評估報告的利用。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,19,三、農(nóng)業(yè)技術推廣組織,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,20,（一）農(nóng)業(yè)技術推廣組織特性,1、農(nóng)業(yè)技術推廣組織的外部環(huán)境2、農(nóng)業(yè)技術推廣組織的內部環(huán)境?。ǎ保┘夹g；（２）組織規(guī)模3、農(nóng)業(yè)技術推廣組織的內部結構?。ǎ保蛹墸唬ǎ玻┛刂频姆?；（３）復雜性；（４）規(guī)則的繁簡,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,21,（二

14、）農(nóng)業(yè)技術推廣組織的類型,1、行政型農(nóng)業(yè)技術推廣組織：是由國家政府在各級設置的農(nóng)業(yè)技術推廣機構，其組織目標和服務對象廣泛，涉及到全民的政治，經(jīng)濟和社會利益。2、教育性農(nóng)業(yè)技術推廣組織3、項目型農(nóng)業(yè)技術推廣組織；根據(jù)農(nóng)業(yè)技術推廣項目而設置的農(nóng)業(yè)技術推廣機構，其組織規(guī)模屬于中等偏小。4、 企業(yè)型農(nóng)業(yè)技術推廣組織5、 自助型農(nóng)業(yè)技術推廣組織,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,22,四、農(nóng)業(yè)技術推廣人員,,

15、青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,23,（一）農(nóng)業(yè)技術推廣人員的基本職責,１.農(nóng)業(yè)技術推廣人員的類型農(nóng)業(yè)技術推廣行政管理人員，農(nóng)業(yè)技術推廣督導人員，農(nóng)業(yè)技術推廣技術專家（是指能提供各項專業(yè)技術，以幫助推廣指導員有效地開展推廣工作的專門技術人員），農(nóng)業(yè)技術推廣指導員。２.各類推廣人員的職責,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,24,（二）農(nóng)業(yè)技術推廣人員的素質要求,1.  &#

16、160;  知識①技術知識　②農(nóng)業(yè)經(jīng)濟知識?、坜r(nóng)村生活知識?、苷吲c法規(guī)知識　⑤教育學與心理學知識?、尥茝V學的基本知識。2.     技能①溝通的技能?、谡{查和分析問題的技能?、垌椖坑媱澟c評估技能　④組織與管理技能?、蓊I導技能和首創(chuàng)精神。職業(yè)道德素質：誠實、公正、廉法、熱情、同情心、奉獻精神、責任感、謙虛、自信、合作等。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,25,五

17、、農(nóng)村家政推廣與社會發(fā)展,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,26,（一）家政與家政推廣教育的內容,１. 家政經(jīng)濟與管理?。?婚姻與家政教育?。?膳食教育?。?居住與健康教育　５.服裝與儀表教育?。?技藝教育　７.生活禮儀教育?。?其他,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,27,（二）農(nóng)村社區(qū)發(fā)展,１.社區(qū)的概念：是進行一定社會轟動，具有某中互動關系和共同文化體系力的人類生活群體及其活

18、動區(qū)域。２.社區(qū)的構成要素：地域環(huán)境、人的因素、文化、社會活動和時間。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,28,2. 農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的基本原則,⑴ 社區(qū)發(fā)展應當是綜合性的⑵ 社區(qū)發(fā)展應當是可持續(xù)的⑶ 社區(qū)發(fā)展應當是參與式的⑷ 社區(qū)發(fā)展應當是合作式的,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,29,六、世界農(nóng)業(yè)技術推廣體系現(xiàn)狀,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,30,（一）世界農(nóng)

19、業(yè)技術推廣體系現(xiàn)狀,農(nóng)業(yè)技術推廣體系（Agricultural Extension System）是農(nóng)業(yè)技術推廣工作的基礎和組織保證。 由國家建立農(nóng)業(yè)技術推廣體系和推廣工作的正規(guī)化始于本世紀初，其發(fā)展壯大則是在二戰(zhàn)以后。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,31,根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的調查,對全球113個國家中200個國家級農(nóng)業(yè)技術推廣機構的調查，1910年以前，全世界僅建立了14個國家級推廣機構，占現(xiàn)有國家級推廣機構

20、數(shù)的7%，且主要有英、美和一些發(fā)達國家；第二次世界大戰(zhàn)以前，全世界約建國家級推廣機構48個，占現(xiàn)有數(shù)的20%左右，主要在一些中等發(fā)達程度的國家；二次大戰(zhàn)以后，一方面由于已建的推廣組織發(fā)揮了巨大的作用，另一方面也由于一些發(fā)達國家的援助，加上一些發(fā)展中國家試圖通過農(nóng)業(yè)技術推廣解決糧食的短缺問題，便紛紛開始建立推廣組織。世界上約150個國家級推廣組織（約80%）都建立于二次世界大戰(zhàn)以后。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn

21、,32,根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的調查：,目前全世界約有農(nóng)業(yè)技術推廣人員54.2萬。其中：非洲約59萬人，亞太地區(qū)約39萬人，歐洲15萬人，接丁美洲約33萬人，北美約15萬人，近東地區(qū)約3萬人。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,33,全球農(nóng)業(yè)技術推廣體系可分為六大類：,（1）以政府農(nóng)業(yè)部為基出的農(nóng)業(yè)技術推廣體系。這類推廣體系的特征是，推廣體系隸屬政府農(nóng)業(yè)部門的直接領導，農(nóng)業(yè)部下屬的推廣局和推廣站（中心）負責組織、管理和實

22、施全國的農(nóng)業(yè)技術推廣工作。（2）以大學為基礎的農(nóng)業(yè)技術推廣體系。這類推廣體系的典型代表是美國，其特點是農(nóng)業(yè)教育、科研、推廣三位一體，大學建立農(nóng)業(yè)技術推廣站（中心），大學的推廣部門負責組織、管理和實施基層推廣工作。一些曾接受過美國援助的國家，如菲律賓、印度等也部分地采用了這種推廣體系。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,34,全球農(nóng)業(yè)技術推廣體系,（3）附屬性的農(nóng)業(yè)技術推廣體系。這類推廣體系是指一些商品生產(chǎn)組織或一些

23、開發(fā)機構所附屬的推廣體系。如馬來西亞的橡膠生產(chǎn)和咖啡生產(chǎn)組織等都建有自己獨立的推廣體系。（4）非政府性質的推廣體系。這灰推廣體系是指一些協(xié)會和一些宗教組織經(jīng)常從事社會經(jīng)濟和家政等方面的推廣工作。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,35,全球農(nóng)業(yè)技術推廣體系,（5）私人農(nóng)業(yè)技術推廣體系。這類推廣體系是指一些私人企業(yè)為推銷產(chǎn)品所組建的產(chǎn)品推銷部門。如英國、法國等的一些農(nóng)藥、化肥、種子生產(chǎn)企業(yè)為推銷產(chǎn)品而成立的推銷部。

24、（6）其他形式。這類推廣體系是指在歐洲一些國家的青年組織和婦女組織。他們以農(nóng)村青年和婦女為推廣對象，向創(chuàng)新推廣一些實用的農(nóng)業(yè)技術、健康、保健等知識。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,36,在以上六類推廣體系中,，以農(nóng)業(yè)部為基礎的農(nóng)業(yè)技術推廣體系占全球推廣體系總數(shù)的81%，以大學為基礎的農(nóng)業(yè)技術推廣體系占據(jù)1%，附屬性的農(nóng)業(yè)技術推廣體系占4%，非政府的推廣體系約占7%，私有推廣體系占5%，其他類型的推廣體系僅占2%。

25、,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,37,（二）世界農(nóng)業(yè)技術推廣體系的經(jīng)費情況。,根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的調查，由于各國政府的重視，全球農(nóng)業(yè)技術推廣經(jīng)費呈逐年上升趨勢，1959年全球推廣經(jīng)費為14億美元，1970年為27億美元，1980年為34億美元，1988年為46億美元，目前約為60億美元，平均每個推廣員經(jīng)費為1.1萬美元。就全球而言，農(nóng)業(yè)技術推廣經(jīng)費占農(nóng)業(yè)部經(jīng)費的百分比約在12%左右。其中北美國家占比低，約占1%；

26、非洲國家占比最高，約占22%。農(nóng)業(yè)技術推廣經(jīng)費占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值的比重，北美國家約占0.4%。發(fā)展中國家約占1.17%，世界平均約0.5%。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,38,,世界上許多國家通過立法，確立農(nóng)業(yè)技術推廣事業(yè)和推廣機構的法律地位，從而也保證了推廣經(jīng)費的來源。美國是農(nóng)業(yè)技術推廣工作開始較早的國家之一。早在1914年，第63屆國會就通過了史密斯和利弗法（TheSmith-Lever Act of 1914

27、）。該法規(guī)定，由聯(lián)邦農(nóng)業(yè)部與當?shù)卮髮W合作，在每州建立一個從事農(nóng)業(yè)技術推廣和普及的機構，即州合作推廣站（Cooperative Extension Servuce）合作推廣站的任務是向農(nóng)民提供各種培訓，將大學的科研成果和新技術迅速推廣給農(nóng)民。該法還規(guī)定推廣經(jīng)費由農(nóng)業(yè)部、州政府、縣政府合作負擔，國家承擔20%～25%，州政府承擔50%，縣政府承擔20%～25%，私人捐款僅占一小部分。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,3

28、9,日本的農(nóng)業(yè)普及,日本的農(nóng)業(yè)普及（推廣）事業(yè)由國家、都、道、府、縣各級共同協(xié)辦，稱之為協(xié)同普及事業(yè)。早在1948年7月15日，日本就頒布了《農(nóng)業(yè)改良促進法》。該法為日本國農(nóng)業(yè)方面的一個基本法律，對農(nóng)業(yè)改良普及（推廣）的任務、機構設置、經(jīng)費、農(nóng)業(yè)改良普及職員的任用、待遇、進修等問題都作出了明確的規(guī)定。目前，全日共有532個普及改良所，1.2萬名推廣人員。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,40,英國的農(nóng)業(yè)技術推廣,英

29、國的農(nóng)業(yè)技術推廣工作由政府推廣組織、商業(yè)公司、農(nóng)民組織和私人顧問承擔。政府從中央到地方都設有推廣咨詢機構，配有農(nóng)業(yè)顧問從事農(nóng)業(yè)技術推廣和咨詢工作。推廣組織的經(jīng)費開支由各級政府提供。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,41,（三）世界各國重視農(nóng)業(yè)技術推廣的原由分析,1．推廣解決的許多問題都集中在市場失靈的領域?！　?．加強推廣是各國保護農(nóng)業(yè)，提高科技轉化率和貢獻率，增強農(nóng)業(yè)競爭力的主要途徑之一。使科技轉化率提高到70

30、%～80%（我國為40%左右），科技在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)中的貢獻率也提高到70%左右，進而增強農(nóng)業(yè)的競爭力。3．政府加強農(nóng)業(yè)技術推廣是政府關心農(nóng)民利益的一種表現(xiàn)。　　4．不發(fā)達國家通過加強農(nóng)業(yè)技術推廣正在逐步解決貧困和饑餓問題。5．發(fā)達國家通過政府辦推廣正在實現(xiàn)工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)。,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,42,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,43,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac

31、.edu.cn,44,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,45,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,46,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,47,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,48,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,49,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@lyac.edu.cn,50,,,青島農(nóng)業(yè)大學管理學院 jxh@