廣告的設計與制作

1、廣告的設計與制作,,學習目標,學習本章后，你應能夠：了解不同類型廣告的設計流程；理解廣告設計的視覺構成；掌握廣告的設計方法；了解廣告文案的基本構成；理解廣告語的不同表達形式；掌握廣告文案的創(chuàng)作方法；了解不同類型廣告的制作流程；理解廣告制作的基本原理；掌握不同類型廣告的制作方法。,開篇案例,時尚服飾廣告愛打身體牌,第九章 廣告的設計與制作,一、廣告設計二、廣告文案三、廣告制作,一、廣告設計,（一）平面廣告設計 （二

2、）電視廣告設計（三）網(wǎng)絡廣告設計,（一）平面廣告設計,布局主要和次要：突出重點，把重要內(nèi)容盡量放在視覺中心的位置,（一）平面廣告設計,布局（續(xù)）統(tǒng)一和變化：整體上完整統(tǒng)一，局部上靈活變化,這則GHOST Summer Moon 女士香水海報做得非常精致，體現(xiàn)了此款香水體現(xiàn)的優(yōu)雅、純粹的風格。整個畫面空間感非常好，左面以空白來凸現(xiàn)右面的瓶身與商標,（一）平面廣告設計,布局（續(xù)）均衡與協(xié)調(diào)：以一點為基準向上下左右展開的狀態(tài)彰顯商標

3、：在平面廣告上凸顯商標是布局的第一要務 確定不同的設計風格：要在報紙廣告雜志登出的廣告，必須設計得符合該報紙雜志的風格,（一）平面廣告設計,圖畫廣告繪畫：營造氣氛，使廣告內(nèi)容形象化 廣告攝影靜物攝影 人物攝影 場景攝影,（一）平面廣告設計,圖畫（續(xù)）漫畫類廣告圖示,（一）平面廣告設計,色彩：有極大的象征意義，能給受眾強烈的視覺刺激紅——血、夕陽、火、熱情、危險　 橙——晚霞、秋葉、溫情、積極黃——黃金、黃菊、注意、

4、光明　 綠——草木、安全、和平、理想、希望　藍——海洋、藍天、沈靜、憂郁、理性　紫——高貴、神秘、優(yōu)雅 白——純潔、 素、神圣黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅,（一）平面廣告設計,文字形式：包括字體、字號及文字編排三個方面商標圖案：以區(qū)別商品來源及特征的標記，是一種商品所獨有的視覺辨認符號,一、廣告設計,（一）平面廣告設計 （二）電視廣告設計（三）網(wǎng)絡廣告設計,（二）電視廣告設計,先聲多人濃縮訊息突出重點 充分運用音像的

5、效果 強調(diào)品牌 用好字幕,一、廣告設計,（一）平面廣告設計 （二）電視廣告設計（三）網(wǎng)絡廣告設計,（三）網(wǎng)絡廣告設計,網(wǎng)絡廣告的類型旗幟廣告、圖標廣告、彈出式廣告、畫中畫廣告、整體式網(wǎng)頁廣告和文字鏈接WWW主頁形式和電子郵件形式,（三）網(wǎng)絡廣告設計,網(wǎng)絡廣告的設計技巧廣告內(nèi)容要盡量詳細 設計要吸引人 要注重視聽效果的綜合性 要提供清晰的網(wǎng)絡導航,第九章 廣告的設計與制作,一、廣告設計二、廣告文案三、廣告制作,二、廣

6、告文案,（一）廣告標題 （二）廣告文案正文（三）廣告語（四）廣告隨文,（一）廣告標題,廣告標題旨在傳達最為重要的信息并能引起讀者的興趣，分為三種：直接標題，把廣告中心直接寫在標題中，讓受眾知道間接標題，不直接點明主題，而是以提醒或暗示來吸引受眾復合標題，一個由引題、正標題、副標題組成的標題群,二、廣告文案,（一）廣告標題 （二）廣告文案正文（三）廣告語（四）廣告隨文,（一）廣告文案正文,文案正文廣告文案的核心，它

7、承接標題，對廣告信息進行深度訴求直白式：以數(shù)據(jù)、敘述來傳達廣告信息，通過事實本身來說服受眾情景式：先設定一個情景，制造出戲劇沖突與懸念，然后通過商品或服務來解決場景引出的問題,（一）廣告文案正文,文案正文（續(xù)）對白式：通過廣告中人物的對話與互動來展開訴求代言人式：電視廣告最常用的一種方式，代言人可以是明星，也可以是消費者,二、廣告文案,（一）廣告標題 （二）廣告文案正文（三）廣告語（四）廣告隨文,（三）廣告語,廣告語的作

8、用塑造企業(yè)長期穩(wěn)定的形象，呈現(xiàn)連貫性和一致性直接促銷廣告語的表達形式 號召型展示優(yōu)勢型情感型,二、廣告文案,（一）廣告標題 （二）廣告文案正文（三）廣告語（四）廣告隨文,（四）廣告隨文,廣告文案中向受眾傳達企業(yè)名稱、服務方法和購買方式的語言文字一般出現(xiàn)在廣告文案的結尾對廣告標題、正文、廣告語作必要的補充廣告文案要緊湊，簡練，便于記憶；要抓住產(chǎn)品特色，進行準確地訴求；要展開想象，富于創(chuàng)造力，使受眾產(chǎn)生共鳴,第九章

9、 廣告的設計與制作,一、廣告設計二、廣告文案三、廣告制作,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡廣告制作,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程確定廣告投放的目的以及宣傳的重點根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型，初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式領會廣告文案的重點及核心，確定如何借助于廣告圖畫、字體、布局等表現(xiàn)手段來進行訴求,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程（續(xù)）廣告創(chuàng)作人員會擬出多

10、個廣告作品的草圖，以供選擇構思、創(chuàng)作、擬出廣告作品的草圖，把廣告作品草圖交由廣告主審者廣告策劃創(chuàng)意人員確定具體方案，反饋給企業(yè)負責人，企業(yè)負責人提出意見后進行定稿,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程（續(xù)）如果廣告作品草圖通過審定，表明其符合企業(yè)的創(chuàng)作要求，可進行下一環(huán)節(jié)的操作；如果廣告作品草圖未通過審定，那么廣告人員需要重新構思，重出草圖，重新交由企業(yè)審定制作樣本，并最后定稿根據(jù)樣本，進行成品制作,（一）平面廣告制作,報紙

11、廣告的制作過程設計草圖確定字體定稿輕樣雜志廣告的制作制作過程與報紙廣告一致,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡廣告制作,（二）廣播廣告制作,平面廣告的制作流程前期準備確定腳本確定演員確定音樂效果錄音合成,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡廣告制作,（三）電視廣告制作,電視廣告的制作流程創(chuàng)意構思 向客戶宣

12、講 報價送檢有關部門審查 制作會議 拍攝繪制分鏡頭腳本 組建廣告制作團隊 后期制作,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡廣告制作,（四）網(wǎng)絡廣告制作,網(wǎng)絡廣告的制作流程創(chuàng)意策劃，結構設計 素材采集和制作集成制作測試,本章小結,廣告設計體現(xiàn)了企業(yè)營銷戰(zhàn)略思想，它通過圖形、色彩、文字和聲音等要素，將廣告創(chuàng)意按照大眾審美標準和藝術準則進行編排，呈現(xiàn)給受眾具有感染力的廣告作

13、品，實現(xiàn)廣告的促銷目的。,本章小結,廣告文案一般由廣告標題、廣告正文、廣告語和廣告隨文等要素所組成。廣告標題是廣告文案的導語，起揭示主題、引起注意的作用。廣告正文是廣告文案中承載廣告信息的文字語言。廣告語是企業(yè)精神高度濃縮的經(jīng)典口號，具有獨創(chuàng)性和易記性，能夠引起消費者的共鳴。廣告隨文是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結尾部分。,本章小結,廣告制作是指將已獲得認可的設計方案付諸于媒體發(fā)布的實施過程。平面廣告是通過印刷技術推廣制作

14、的。電視廣告是借助于畫面與聲波，將商業(yè)廣告訊息通過動態(tài)影像的方式進行傳播。而網(wǎng)絡廣告大多以GIF，JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中出現(xiàn)。Web技術使網(wǎng)絡媒體成了一個實時、動態(tài)、交互、豐富多彩的虛擬世界，它集多媒體的優(yōu)勢于一身，使受眾不受時間地域限制接受信息，能獲得良好的綜合性視聽效果。,復習思考題,廣告設計的視覺構成設計主要有哪些？簡述電視廣告制作的流程。舉例說明色彩在圖畫廣告中的運用。請?zhí)暨x一個你所欣賞的廣告文案，并說明它