S公司休閑裝多品牌發(fā)展規(guī)劃.pdf

1、當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng).上個(gè)世紀(jì)八十年代以來(lái),中國(guó)的服裝業(yè)就開始致力于品牌戰(zhàn)略,并涌現(xiàn)出了一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名度較高、被消費(fèi)者認(rèn)可的服裝品牌.可是,到目前為止,中國(guó)依然只是一個(gè)服裝生產(chǎn)大國(guó),而非品牌強(qiáng)國(guó).面對(duì)國(guó)際化趨勢(shì)的加快,發(fā)展現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌,培育走向國(guó)際市場(chǎng)的服裝名牌,依然是中國(guó)服裝業(yè)的新課題.S公司作為中國(guó)服裝業(yè)的領(lǐng)頭羊之一,一直走在品牌創(chuàng)新的最前面,并且提出了創(chuàng)建國(guó)際化多品牌戰(zhàn)略的宏偉目標(biāo).計(jì)劃2010年之前至少

2、培育30個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌.該論文正是在S公司品牌戰(zhàn)略的背景下開始寫作的.主要任務(wù)是對(duì)S公司休閑裝進(jìn)行品牌培育前期的初步規(guī)劃.基于上述目標(biāo),該文以品牌戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ),結(jié)合案例,通過對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)、休閑裝市場(chǎng)現(xiàn)狀、企業(yè)的現(xiàn)有資源狀況等進(jìn)行了分析和研究,提出了S公司休閑裝的品牌規(guī)劃策略和經(jīng)營(yíng)模式,并重點(diǎn)對(duì)休閑裝品牌的定位和品牌架構(gòu)模式進(jìn)行了研究和規(guī)劃,在財(cái)務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)上也作了進(jìn)一步的分析論證,基本上完成了品牌規(guī)劃的

3、初期任務(wù).全文歸納為以下幾大部分:(1)論文寫作背景與理論概述;(2)多品牌定位與架構(gòu)決策;(3)品牌管理模式和體制界定;(4)財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)分析與思考.當(dāng)前,中國(guó)的很多服裝企業(yè)也在走多品牌化之路.S公司作為中國(guó)服裝業(yè)的領(lǐng)頭羊之一,其一舉一動(dòng)都影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展.因此,該論文的寫作,不僅為S公司休閑裝多品牌的后續(xù)投資提供了重要的參考依據(jù);而且也為中國(guó)的服裝企業(yè)提供了許多借鑒和思考.主要的借鑒點(diǎn)如下:(1)服裝及服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì);(